在三水區(qū)樂平鎮(zhèn)范湖的歐神諾總部產(chǎn)品展廳內(nèi)，新設(shè)置的VR展示區(qū)成為參觀者長時間駐足的區(qū)域。在企業(yè)官網(wǎng)上，消費者可以準(zhǔn)確調(diào)用三水區(qū)內(nèi)各大樓盤的戶型圖，選擇個人喜好的瓷磚產(chǎn)品后，系統(tǒng)在5分鐘內(nèi)就能生成虛擬室內(nèi)鋪裝全景。
這樣的企業(yè)個案只是三水建材產(chǎn)業(yè)新動向的“冰山一角”。以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、轉(zhuǎn)型升級為核心的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)在一批三水建材企業(yè)中迅速鋪開，這些企業(yè)紛紛聚焦自主品牌、自主研發(fā)和自主銷售渠道，不斷贏得市場發(fā)展空間，有望帶動今年行業(yè)整體增長5%—10%。
隨著行業(yè)分化的情況越趨明顯，身處紅海和藍(lán)海邊緣的三水建材行業(yè)將如何調(diào)整到更優(yōu)的發(fā)展路徑上，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)體系的深度轉(zhuǎn)型升級和整個產(chǎn)業(yè)鏈的徹底脫胎換骨?
以創(chuàng)新帶動品質(zhì)品牌提升
2016年，歐神諾針對年輕消費者推出“3D云設(shè)計”系統(tǒng)，除了在企業(yè)網(wǎng)站上實時獲得效果圖，消費者還能在體驗門店戴上VR眼鏡，如同身臨其境感受瓷磚的鋪裝效果。歐神諾項目管理部主管封珍說，公司在銷售渠道上還投用了云商科技平臺，構(gòu)建面向廠家、經(jīng)銷商、消費者三方的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，使訂單制定、物流運輸更高效、準(zhǔn)確。
與市場渠道創(chuàng)新相比，歐神諾在材質(zhì)、工藝環(huán)節(jié)的創(chuàng)新更是如火如荼。在已有技術(shù)部、工藝中試部、博士后工作站等機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，歐神諾在2014年還成立了中央研究院，由華南理工大學(xué)材料學(xué)博士柯善軍帶領(lǐng)8名碩士進(jìn)行基礎(chǔ)研究。從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究，到產(chǎn)業(yè)化探索，歐神諾構(gòu)建起一條嚴(yán)密的研發(fā)生產(chǎn)鏈條，其在2016年獲得佛山市科技局認(rèn)定的4個科技成果中，2個屬于國內(nèi)領(lǐng)先，2個屬于國內(nèi)先進(jìn)，其中2個成果在產(chǎn)業(yè)化中得到應(yīng)用。
歐神諾對于創(chuàng)新的追求，在三水建材行業(yè)中并非個案。同樣位于樂平的恒潔衛(wèi)浴，目前產(chǎn)品涵蓋陶瓷潔具、衛(wèi)浴設(shè)備、五金水暖和智能馬桶蓋，成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)能夠生產(chǎn)整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的企業(yè)之一。恒潔衛(wèi)浴技改項目部經(jīng)理陳澤峰說，公司從成立之初就瞄準(zhǔn)中高端路線，創(chuàng)新成為重要實現(xiàn)手段。他舉例說，按照國標(biāo)，節(jié)水坐便器的平均用水量為6升，而恒潔衛(wèi)浴同類型產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)僅為5升/次，超節(jié)水坐便器的平均用水量更達(dá)到3.5升/次。
榮冠玻璃建材有限公司作為國家高新技術(shù)企業(yè)，開發(fā)了從制圖、下單、銷售整個流程的協(xié)同平臺，同時注重分析消費者的線上行為，反饋改良研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。博德精工獨創(chuàng)“精工轉(zhuǎn)”產(chǎn)品品類，并通過深耕細(xì)分領(lǐng)域，形成精工玉石、精工珍石、精工原石等八大類別全產(chǎn)品;日豐企業(yè)在立足新型管道行業(yè)的同時，依托技術(shù)優(yōu)勢拓展水暖衛(wèi)浴、管道閥門等系列建材產(chǎn)品……一批建材企業(yè)創(chuàng)新爭先，共同走上了產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品牌提升的發(fā)展道路。
行業(yè)分化中的市場突圍
三水建材企業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)潮中，市場被視為一股重要的推動力量。
“即便像博德精工、歐神諾、恒潔衛(wèi)浴這些品牌企業(yè)，在建材行業(yè)中也很難統(tǒng)計出市場占有率，因為市場太大，建材企業(yè)數(shù)量太多。”有業(yè)內(nèi)人士表示，僅陶瓷行業(yè)，佛山就有幾百家企業(yè)、1000多條生產(chǎn)線，巨大的市場體量意味著激烈的市場競爭。這樣的情況下，企業(yè)亟需明確自身的市場定位和產(chǎn)品定位，才能找準(zhǔn)合適的生存和發(fā)展空間。
在近年來市場總體產(chǎn)能過剩的背景下，加上受環(huán)保政策收緊、執(zhí)行力度加大等因素影響，市場洗牌速度加快，部分靠“看別人臉色吃飯”的代加工企業(yè)和粉磨站類企業(yè)在市場競爭中依靠傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)勉強度日，但有自主品牌、自主研發(fā)、自主銷售渠道的企業(yè)卻迎來了新的利好，在市場中獲得很高的業(yè)績增長。
“雖然目前國內(nèi)建材行業(yè)結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，低端產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品過剩得比較嚴(yán)重，但市場客觀存在，關(guān)鍵是企業(yè)在主觀上怎樣尋求市場空間。”歐神諾董事副總裁丁同文說，材料、工藝、市場創(chuàng)新支撐起歐神諾的產(chǎn)品高端路線，使得產(chǎn)品銷售實現(xiàn)持續(xù)增長，2016年產(chǎn)品銷售額突破16億元。陳澤峰也表示，恒潔衛(wèi)浴通過在產(chǎn)品材料、功能，智能制造等方面發(fā)力，實現(xiàn)了近年來每年20%以上的銷售增長。而博德精工通過技術(shù)改造優(yōu)化產(chǎn)品品類和生產(chǎn)工藝，納稅額也從2015年的3000萬元上升到2016年的超5000萬元。
事實上，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的回暖，三水建材企業(yè)在今年普遍進(jìn)入了發(fā)展增長期。據(jù)三水區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局預(yù)計，行業(yè)整體增長將達(dá)5%—10%，“三個自主”企業(yè)的增長態(tài)勢更為明顯。作為企業(yè)較為集中區(qū)域，白坭鎮(zhèn)的新明珠系、金牌、榮冠玻璃馬賽克、陽光等陶瓷企業(yè)全年預(yù)期增長定位在10%左右;樂平鎮(zhèn)的科勒、恒潔、尚高等企業(yè)依靠準(zhǔn)確的定位，大力開拓市場，新一年均有5%—10%的增長預(yù)期;蘆苞鎮(zhèn)的博德精工從去年下半年開始觸底反彈，預(yù)計今年將有20%的增長。
行業(yè)調(diào)整加速產(chǎn)業(yè)深度升級
隨著行業(yè)分化的情況更趨明顯，三水建材行業(yè)又將如何調(diào)整到更優(yōu)的發(fā)展路徑上?
“在一個領(lǐng)域存在利潤空間，就一定會有企業(yè)進(jìn)入這個領(lǐng)域。”封珍說，無論是陶瓷建材還是衛(wèi)浴建材，當(dāng)企業(yè)自身存在的品牌、品質(zhì)、品種、自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等短板在短時間難以補強，應(yīng)交由市場機(jī)制發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過市場競爭不斷提高企業(yè)的適應(yīng)能力。
如同房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建材行業(yè)的發(fā)展有著周期性規(guī)律。2008年受國際金融危機(jī)影響，建材企業(yè)普遍經(jīng)營乏力，2009年行業(yè)轉(zhuǎn)為火爆，2012年再次下行，當(dāng)時業(yè)界已經(jīng)提出了產(chǎn)能過剩風(fēng)險，但隨后2013年市場回暖，2014年又遭遇了下行壓力。2016年隨著房地產(chǎn)市場回暖，三水建材行業(yè)經(jīng)歷了低開高走、收官平穩(wěn)勢頭。這期間，三水建材行業(yè)也經(jīng)歷了一波又一波洗牌浪潮。
有專家認(rèn)為，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級才是最終對策。三水可借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，新常態(tài)下的優(yōu)勝劣汰，轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略中的創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)淘汰一批、優(yōu)化一批、升級一批的產(chǎn)業(yè)升級目標(biāo)，整體提升建材行業(yè)的產(chǎn)業(yè)基線。最終的目標(biāo)要實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)體系的深度轉(zhuǎn)型升級和整個產(chǎn)業(yè)鏈的徹底脫胎換骨。
三水區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來一段時間，原材料成本上漲將擠壓陶瓷、水泥、玻璃等行業(yè)企業(yè)的利潤空間。淘汰落后產(chǎn)能、環(huán)保治理、陶瓷企業(yè)“改燃”等仍將使得行業(yè)調(diào)整成為三水陶瓷、衛(wèi)浴、水泥、玻璃等建材行業(yè)發(fā)展的“主旋律”。今年，三水已經(jīng)出臺扶持實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展二十條及31項配套政策，建材企業(yè)可享受融資、科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級等方面的超大力度扶持，這將有利于一批優(yōu)質(zhì)建材企業(yè)繼續(xù)做大做強。
