依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，遼寧省法庫縣從2002年開始，大力發(fā)展陶瓷制造產(chǎn)業(yè)。歷經(jīng)15年時間，陶瓷產(chǎn)業(yè)在法庫實現(xiàn)了從無到有、從小到大、由弱變強，由以往量的擴張到現(xiàn)如今質(zhì)的提升的巨大轉(zhuǎn)變。
截至目前，陶瓷已經(jīng)成為支撐法庫縣區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，入駐法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的上下游企業(yè)已達248家，初步形成了以建筑陶瓷為主，藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷為輔，擁有12大品類、千余個品牌、8大專業(yè)倉儲批發(fā)市場以及相對完整產(chǎn)業(yè)鏈條的現(xiàn)代化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，成為東北地區(qū)最大的陶瓷產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。
但近年來，在市場低迷、環(huán)保從嚴、產(chǎn)能過剩等諸多現(xiàn)實壓力下，低端產(chǎn)品比重過大、新產(chǎn)品新工藝研發(fā)投入不足、品牌建設(shè)收效甚微、部分陶企庫存高位徘徊、清潔能源推廣步履維艱……法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中遇到的一系列問題也逐漸顯露出來。
法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)升級工作迫在眉睫，要從哪些方面著手？法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的多位企業(yè)家以及政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)給出了他們對法庫產(chǎn)區(qū)未來發(fā)展的看法。
關(guān)鍵詞一
泛家居路線
現(xiàn)在社會各界都在談供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時，作為陶瓷企業(yè)家要如何推進企業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革？沈陽浩松陶瓷有限公司董事長林茂認為，要積極引進人才、技術(shù)、設(shè)備，要在技術(shù)研發(fā)方面投入足夠的力度，推動現(xiàn)有產(chǎn)品體系以及產(chǎn)品品質(zhì)的整體提升，才可能在當(dāng)前如此不好的市場環(huán)境情況下成功突圍。
作為法庫園區(qū)第一家生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)，2016年，浩松陶瓷的優(yōu)勢產(chǎn)品——陶瓷通體瓷質(zhì)仿古磚日產(chǎn)能約為9000平方米。今年，為了滿足國內(nèi)、國外訂單快速增長的需要，浩松陶瓷相繼引進了3臺薩米克壓機，并且通過不斷技術(shù)研發(fā)，成功生產(chǎn)出600×1200mm規(guī)格的大板，目前日產(chǎn)能約7000平方米，產(chǎn)能雖然下降了，但產(chǎn)值卻是去年同期的1.5倍。
而就在浩松放棄低端仿古磚市場、專注中高端產(chǎn)品研發(fā)的同時，園區(qū)的不少企業(yè)也開始著手上仿古磚項目，部分企業(yè)甚至花費上千萬元將內(nèi)墻磚生產(chǎn)線改造成仿古磚生產(chǎn)線。到目前為止，園區(qū)做仿古磚的企業(yè)不少于七八家，在經(jīng)歷短暫的繁榮表象之后，現(xiàn)階段幾乎所有的低端仿古磚企業(yè)陷入了同質(zhì)化、同價化的惡性競爭。
“沒有認真梳理出自身企業(yè)參與市場競爭的優(yōu)勢產(chǎn)品以及核心競爭力，盲目地跟風(fēng)上項目，無非是從一個惡性價格戰(zhàn)的漩渦跳進另外一個漩渦，這種改革、改造毫無意義。” 林茂認為，企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，而站在整個園區(qū)未來發(fā)展的高度上講，就是要充分挖掘現(xiàn)有物流優(yōu)勢，在確立陶瓷產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的同時，要積極引進家具、燈飾、地板、木材、石材等相關(guān)企業(yè)進駐園區(qū)，以一專多能為方向，打造法庫陶瓷的泛家居全系產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)記者了解，隸屬浩松陶瓷的大東北陶瓷城目前正致力于推動這項工作的開展，10000平方米的家具城項目目前已裝修建設(shè)。
關(guān)鍵詞二
區(qū)域品牌建設(shè)
在遼寧法庫陶瓷協(xié)會會長李利民看來，佛山、山東品牌發(fā)展了這么多年，呈現(xiàn)出完全不同的發(fā)展格局。佛山陶瓷以絕對的優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑全國市場，而山東陶瓷產(chǎn)能從過去的7個多億砍到現(xiàn)在的2億多，市場占有率也急劇萎縮。其背后，固然有產(chǎn)區(qū)政府優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的考量，還有一個非常重要的原因，就是山東直到今天也沒有將“山東陶瓷”的區(qū)域品牌真正地建立起來，品牌建設(shè)滯后嚴重拖累了山東陶瓷發(fā)展的后腿。
這些年法庫產(chǎn)區(qū)一直在推進區(qū)域品牌建設(shè)，但同佛山產(chǎn)區(qū)相比，還有很大的差距，這就是為什么這些年法庫產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)和佛山陶瓷不相上下，個別產(chǎn)品甚至已經(jīng)超過，但銷售價格卻只能比佛山低的原因。品牌建設(shè)方面付出的努力，并沒有完全轉(zhuǎn)化為被廣大消費者充分認可并接受，成為推動法庫陶瓷產(chǎn)品附加值提升的動力。
“法庫陶瓷要提升品牌，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，在強化自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時，要積極向經(jīng)銷商宣傳法庫陶瓷品牌，引導(dǎo)經(jīng)銷商對現(xiàn)在的法庫陶瓷產(chǎn)品及服務(wù)充滿信心。”李利民認為。
談及區(qū)域品牌建設(shè)，林茂則認為，政府的政策性引導(dǎo)同樣至關(guān)重要。產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及法庫縣委縣政府需要以行政的手段，要求企業(yè)在產(chǎn)品的包裝紙箱上，印上“法庫制造”四個大字，引導(dǎo)企業(yè)有意識、有計劃的宣傳、推介法庫陶瓷。改變經(jīng)銷商以及消費者的思維習(xí)慣很難，但企業(yè)做了就一定比不做強。
關(guān)鍵詞三
降產(chǎn)提質(zhì)
沈陽隆盛泰一陶瓷集團董事長林繼文在接受本報記者采訪時表示，中國的民營實體經(jīng)濟、實體產(chǎn)業(yè)從來就沒有“一家獨大”的情況，這就意味著企業(yè)間的競爭是必然，也是正常的。但在實體企業(yè)由以往粗放式經(jīng)營模式，靠產(chǎn)品微薄利潤累加助推企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)如今有意識地提升產(chǎn)品附加值，向品牌要效益轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)間競爭的伴生品的就是價格戰(zhàn)。價格低到?jīng)]有利潤了還有人在不斷的壓價，抗不住的小企業(yè)就可能會在產(chǎn)品質(zhì)量方面偷工減料。
據(jù)了解，作為遼寧法庫產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，沈陽隆盛泰一陶瓷集團由沈陽隆盛陶瓷和沈陽泰一陶瓷合資組建而成，擁有3條釉面磚生產(chǎn)線和1條拋光磚生產(chǎn)線，日總產(chǎn)能8.4萬平方米，旗下?lián)碛刑┤鹣椤⒕恪琳摺⒑憔寐∈ⅰ⑺_菲斯、藝居6大主力品牌，在全國尤其在東三省及內(nèi)蒙古擁有數(shù)千家經(jīng)銷商門店，現(xiàn)階段日銷售額200萬左右。
“我們的經(jīng)銷商中有些已經(jīng)和我們合作了十年之久，企業(yè)參與市場競爭，靠的是過硬的品質(zhì)、完善的服務(wù)和新產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)，我們絕不以犧牲品質(zhì)為代價。”林繼文說。
關(guān)鍵詞四
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
在法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會，正縣級常務(wù)副主任劉連恒這幾天正與中國建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院副院長蘇桂軍一行商討產(chǎn)業(yè)規(guī)劃事宜。
談及轉(zhuǎn)型升級，劉連恒表示，法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，取得的成績有目共睹，發(fā)展過程中遇到的突出矛盾、結(jié)構(gòu)性問題也不容回避，轉(zhuǎn)型升級時不我待、刻不容緩。未來5年，產(chǎn)業(yè)園區(qū)要繼續(xù)扎實而深入地實施“產(chǎn)業(yè)興縣”、“品牌強縣”戰(zhàn)略，對內(nèi)狠抓陶瓷企業(yè)環(huán)保升級改造和技術(shù)創(chuàng)新改造，對外狠抓國內(nèi)、國際市場的拓展，尤其是在產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)方面，逐步實現(xiàn)法庫陶瓷由低端制造向高端制造邁進，要將法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)集群15年積累下來的原材料優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、產(chǎn)地價格優(yōu)勢、物流運輸優(yōu)勢深入挖掘，充分轉(zhuǎn)化為支撐法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，力爭到2020年，將法庫打造成為中國最具競爭力陶瓷主產(chǎn)區(qū)。
說到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，劉連恒表示，保產(chǎn)業(yè)不等于保企業(yè)，要通過市場化的資源配置，逐步淘汰落后產(chǎn)能，引導(dǎo)市場建立良性退出機制，鼓勵一批又實力、有想法的企業(yè)整合資源，做大做強。清理一批僵尸企業(yè)和小散亂污企業(yè)，對內(nèi)激活存量，對外擴充增量。
據(jù)不完全統(tǒng)計，1月-6月份，法庫陶瓷出口總額近3500萬美元。劉連恒表示，產(chǎn)業(yè)園區(qū)要繼續(xù)貫徹實施“國際化、品牌化、瓷文化”的發(fā)展戰(zhàn)略，具體講就是與世界對話，與品牌同行，與文化共享。繼續(xù)堅定不移地推進法庫陶瓷企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)走出國門，參與國際市場競爭，并且通過這種方式，推動園區(qū)企業(yè)逐步建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過在國際市場上的錘煉，逐步培養(yǎng)一批龍頭企業(yè)走品牌化發(fā)展之路。
（來源：陶瓷信息）
