2017年6月，籌備50多天的蒙娜麗莎&紅星美凱龍超級品牌日活動在全國50多個城市、65個紅星美凱龍商場同步落地，其中以貴陽、石家莊、天津、重慶、長沙、沈陽為此次活動的重點(diǎn)場次，更是以全球新品發(fā)布盛典、新品模特走秀、各類互動體驗(yàn)、勁爆促銷體驗(yàn)等形式贏得了人氣，賺到了銷量，將此次品牌與商場間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的聯(lián)合營銷專場活動推向了高潮。

北京活動現(xiàn)場

上海活動現(xiàn)場

臺州活動現(xiàn)場

天津活動現(xiàn)場

重慶活動現(xiàn)場

　　整合資源，借勢營銷

　　早在2015年下半年，蒙娜麗莎品牌就在戰(zhàn)略層面以及營銷工作布局方面敲定了跟紅星美凱龍集團(tuán)戰(zhàn)略合作事宜，繼2016年后再次續(xù)簽成為紅星美凱龍2017年聯(lián)合營銷的重點(diǎn)戰(zhàn)略合作伙伴，全年圍繞3月12、13日“兩天來了”、5、6月份單一品牌紅星美凱龍全國聯(lián)動主題營銷“超級品牌日”、“超級峰享惠”、“超級省購會”多品類促銷活動、國慶大促等多個營銷模式進(jìn)行了深入合作。旨在戰(zhàn)略層面上與紅星美凱龍取得更緊密的溝通與聯(lián)系，在營銷工作上借勢中國第一家居流通平臺紅星美凱龍的商場資源以及整合渠道、集客等方面的優(yōu)勢給經(jīng)銷商終端活動搭建平臺，同時整合紅星美凱龍總部強(qiáng)大的營銷組織能力以及策劃能力，創(chuàng)新蒙娜麗莎品牌的終端活動形式，蒙娜麗莎品牌在與紅星美凱龍的年度合作上得到公司自上而下各級領(lǐng)導(dǎo)的重視，“整合資源、借勢營銷”攜手紅星美凱龍活動也是在當(dāng)今終端營銷形式同質(zhì)化背景下的又一大創(chuàng)新舉措!

　　繼續(xù)深化“文藝復(fù)興日”

　　與“微笑節(jié)”雙線打造品牌文化活動

　　借著紅星美凱龍“超級品牌日”活動的東風(fēng)，蒙娜麗莎品牌運(yùn)籌帷幄，深挖“蒙娜麗莎的微笑”背后的又一強(qiáng)大營銷基因，在去年強(qiáng)勢推出第一季“文藝復(fù)興日”作為超級品牌日的主題以來，今年繼續(xù)豐富與深化“文藝復(fù)興日”的內(nèi)涵。從時間來看，5、6月份的“文藝復(fù)興日”屬于上半年的“后五一”階段，與下半年8月28日的“微笑節(jié)”剛好形成上半年與下半年重點(diǎn)品牌活動的“雙核驅(qū)動”，為上半年的銷售業(yè)績拉動又下了一劑“猛藥”！

　　從整個活動的包裝來看，此次“文藝復(fù)興日”活動主題為“大石代•意起來”全力圍繞《蒙娜麗莎的微笑》這一世界名作誕生的背景，所處的時期以及當(dāng)時的文化進(jìn)行包裝。“大石代”是對寬生活理念的快速響應(yīng)和精準(zhǔn)匹配，是瓷磚行業(yè)與時俱進(jìn)，適應(yīng)市場變化開發(fā)更大規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，引領(lǐng)科技和審美的發(fā)展趨勢，是建筑陶瓷行業(yè)的又一次跨時代的產(chǎn)品革命，借勢文藝復(fù)興日活動為蒙娜麗莎品牌亞洲首款1200×2400mm超大規(guī)格陶瓷板而強(qiáng)勢發(fā)聲！“意起來”，契合品牌文化的主題呈現(xiàn)，意式文藝復(fù)興設(shè)計理念，配合蒙娜麗莎意大利生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，品牌特性更加凸顯！

　　在線上，紅星美凱龍為蒙娜麗莎品牌超級品牌日打造線上互動平臺，感受意大利文藝復(fù)興文化，同時巧妙地進(jìn)行產(chǎn)品以及促銷內(nèi)容的植入，讓參與互動的消費(fèi)者進(jìn)行廣泛分享，傳播活動。紅星美凱龍還針對此次活動在全國各主要交通樞紐，如各大城市的高鐵候車室，全國范圍內(nèi)的“百城千報”以及各大主要門戶網(wǎng)站也對此次活動進(jìn)行了海陸空的全面推廣，為終端活動有效執(zhí)行以及落地全力護(hù)航！