一向低調(diào)務(wù)實(shí)的三雄極光，最近刷了一次“臉”，驚艷了整個(gè)行業(yè)。
8月16日，三雄極光新品牌LOGO在廣州W酒店盛大揭幕，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”。
三雄極光CEO張宇濤在發(fā)布會(huì)上表示，品牌的升級(jí)不僅僅是換個(gè)更好看、更大氣的LOGO這么簡(jiǎn)單，其背后實(shí)則是戰(zhàn)略上的一個(gè)調(diào)整。接下來(lái)，三雄極光將開(kāi)始一系列的“變身”計(jì)劃，如在品牌營(yíng)銷、推廣策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都會(huì)做出較大的提升。
品牌LOGO升級(jí) 三雄極光主動(dòng)謀變發(fā)力2C市場(chǎng)
據(jù)悉，這是三雄極光對(duì)其品牌logo進(jìn)行的一次升級(jí)。全新LOGO在傳承的基礎(chǔ)上做了細(xì)致優(yōu)化，保留高識(shí)別性的“三雄極光”和“pak”，整體字型經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，更加圓潤(rùn)、現(xiàn)代化。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也首次對(duì)“Pak”寓意進(jìn)行釋義：Professional（專業(yè)）、Appliance（電器）、Kingdom（王國(guó)）的縮寫(xiě)，顯示了三雄極光在照明行業(yè)的稱霸雄心。標(biāo)識(shí)的色彩采用極光綠搭配時(shí)尚灰，在視覺(jué)上感覺(jué)時(shí)尚、年輕、親和，更容易被新一代消費(fèi)者所接受。
事實(shí)上，原有的中文標(biāo)識(shí)“三雄極光”在照明領(lǐng)域已經(jīng)形成較大的品牌認(rèn)知，英文標(biāo)識(shí)“PAK”在國(guó)際市場(chǎng)上也建立了一定的基礎(chǔ)。選擇在這個(gè)時(shí)候升級(jí)原有已經(jīng)被消費(fèi)者熟知的品牌標(biāo)識(shí)，三雄極光CEO張宇濤認(rèn)為其背后的驅(qū)動(dòng)力是市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入水平的提高，他們對(duì)于家居燈具的個(gè)性化、裝飾性需求在增強(qiáng)，家居照明不再停留在簡(jiǎn)單的照明需求上，催生更多中高檔家居照明市場(chǎng)需求。家居照明市場(chǎng)需求處于上升期，未來(lái)還大有可為。在今年年初三雄極光家居新品發(fā)布會(huì)上，三雄極光CEO張宇濤曾表示，未來(lái)三年，三雄極光的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是積極抓住行業(yè)發(fā)展契機(jī)，迅速擴(kuò)大公司 LED 照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品的產(chǎn)能，提升公司的研發(fā)實(shí)力，鞏固并提升三雄極光在照明行業(yè)的現(xiàn)有市場(chǎng)地位。這意味著三雄極光在保有2B市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，下大決心做好家居照明市場(chǎng)全面進(jìn)軍2C市場(chǎng)。
品牌LOGO從穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)風(fēng)轉(zhuǎn)型到年輕活力的時(shí)尚風(fēng)，這是三雄極光順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，努力打造成一個(gè)讓更多普通消費(fèi)者認(rèn)同接受的大眾品牌。這種“進(jìn)攻式”創(chuàng)新求變，也得到了行業(yè)內(nèi)人士的盛贊。本報(bào)認(rèn)為，品牌年輕化轉(zhuǎn)型當(dāng)前已經(jīng)成為照明企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要環(huán)節(jié)，此次品牌升級(jí)將是三雄極光市場(chǎng)形象躍升的新機(jī)遇。
篤定多元化發(fā)展 三雄極光未來(lái)成長(zhǎng)空間可期
事實(shí)上，三雄極光自創(chuàng)立以來(lái)，在保持工程照明產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，商業(yè)照明、電工產(chǎn)品、家居照明等平臺(tái)也在同時(shí)發(fā)力。敏銳的行業(yè)觀察人士已經(jīng)注意到，早在三雄極光宣布品牌升級(jí)之前，不斷在嘗試更多元化發(fā)展。今年4月，三雄極光電工事業(yè)部盛大舉行“2017集成吊頂電器產(chǎn)品推廣會(huì)暨訂貨會(huì)”。據(jù)悉是首次舉辦此類推廣會(huì)，可見(jiàn)三雄極光大力發(fā)展集成吊頂電器與深耕渠道的決心。同期家居事業(yè)部廣泛引進(jìn)高層次技術(shù)人才，不斷蛻變消費(fèi)形態(tài)和審美需求，重磅打造即將盛大面世的家居燈飾項(xiàng)目。
為實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將1.64億元募集資金投入研發(fā)中心擴(kuò)建升級(jí)項(xiàng)目，打造更加高效的研發(fā)體系，以加快新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度。除對(duì)高精尖技術(shù)自主研發(fā)的投入，三雄極光還積極與外部單位加強(qiáng)研發(fā)合作，如照明學(xué)院、設(shè)計(jì)沙龍、產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目等，充分整合資源，提升公司研發(fā)實(shí)力。2016年，三雄極光在產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)上喜獲大豐收，其與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的高科技項(xiàng)目獲得“國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”。此外三雄極光擁有多項(xiàng)專利，且現(xiàn)有核心技術(shù)以及在研項(xiàng)目基本都覆蓋和圍繞著LED照明產(chǎn)品而展開(kāi)。截至 2017 年 2 月 13 日，三雄極光擁有148 項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利 2 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 62 項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利 84 項(xiàng)。
2017年，是三雄極光發(fā)展及騰飛的關(guān)鍵年。今年3月，三雄極光在深交所成功掛牌上市，這是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。借助資本的力量，三雄極光將有望迎來(lái)史無(wú)前例的飛躍。這次三雄極光品牌LOGO升級(jí)是為了配合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。
全新品牌理念推出 三雄極光與您分享“悅享高端照明”
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，除了正式宣布啟用新LOGO，三雄極光還首度公開(kāi)了全新品牌理念：“悅享高端照明”。
與全球品味同步，三雄極光將不斷邀請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)合作。設(shè)計(jì)，不僅僅是外觀設(shè)計(jì)，還有產(chǎn)品性能、照明解決方案等。穩(wěn)定，是業(yè)界對(duì)三雄極光產(chǎn)品的一致評(píng)價(jià)。而這一切都源于三雄極光對(duì)待產(chǎn)品的極致要求：選料苛刻、設(shè)備高標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)誤差最小化。為了讓消費(fèi)者更加直觀地體驗(yàn)產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，三雄極光自2016年起陸續(xù)在全國(guó)各地終端市場(chǎng)建立領(lǐng)航店，通過(guò)情景展示體驗(yàn)產(chǎn)品的性能，此外還兼具多方面的功能，如設(shè)計(jì)沙龍、家裝講座、訂貨會(huì)等，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)客戶粘性。另一特色服務(wù)，主要表現(xiàn)在顧問(wèn)式照明解決方案的能力。三雄極光在北京、杭州、成都等十多個(gè)城市設(shè)有駐地照明設(shè)計(jì)師，通過(guò)前期實(shí)地考察對(duì)燈光規(guī)劃咨詢，為當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘械墓こ添?xiàng)目及重點(diǎn)用戶提供個(gè)性化照明設(shè)計(jì)方案，并提供上門服務(wù)、售后保障等一站式整體解決方案，努力讓每個(gè)人感受到燈光的魅力。
在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，不進(jìn)則退，唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。三雄極光此次品牌升級(jí)，不僅是優(yōu)秀品牌內(nèi)涵的傳承，同時(shí)也是品牌新征程的開(kāi)始。今后，三雄極光在繼續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，還會(huì)建立與消費(fèi)者的全新溝通方式，輸出積極的文化和價(jià)值觀，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。
