長期以來,家居建材市場價格不透明、隨意標記價格的市場狀況,已成為消費者的一塊心病。隨著人們生活水平的提高、房地產消費市場上漲、上下游供應商的不斷發展,價格不透明已無法滿足消費者日益增長的便捷高效消費需求,且逐漸成為家居建材市場繁榮發展的阻力。
在家居建材售價環節執行明碼實價的計劃和呼聲從未停止,早幾年有居然之家、紅星美凱龍等賣場推行明碼實價,但是因為入駐商戶的情況千差萬別,難以執行到位。近兩年,部分品牌家居建材企業,如簡一、慕思、奧普、海馬等家裝品牌也在積極實行明碼實價。簡一大理石瓷磚是家居建材行業首個由總部直接面向消費者,承諾在全國范圍內所有授權門店,實行明碼實價,并由總部進行統一管理和監督的品牌。截至今年8月,簡一大理石瓷磚已實行全國明碼實價550天,贏得15萬戶高端家庭選擇,無疑表明明碼實價深受市場的認可與支持。

為此,人民日報社人民網聯合中國室內裝飾協會、簡一大理石瓷磚進行了一次大家居行業明碼實價大調查,在北京集美家居、居然之家、紅星美凱龍等賣場進行線下調研及視頻訪問,并積極開展網絡問卷調研活動,推出家居行業首份明碼實價白皮書,報告顯示,93%的消費者期望價格透明,希望可以明碼實價、公平交易。
根據這次調研撰寫的首份《2017大家居行業明碼實價白皮書》在京發布后,在行業內帶來了熱議與思考。
簡一大理石瓷磚國內營銷總經理邱文勝認為,誠信經營、童叟無欺,是中國經濟的商道,也是商界要構建的正確秩序和文明。國際高端商品價格普遍透明,銷售業績每年呈現遞增趨勢。品牌企業都應該去推動明碼實價,讓消費者明明白白地消費,節省消費者的時間和金錢。
中國建材流通協會常務副會長兼秘書長秦占學認為,明碼實價體現了“貨真價實、童叟無欺”的經商本質,是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。
人民網家居頻道主編張桂貴認為,家居行業明碼實價的實行不是某一個品牌的責任,而是需要更多有遠見的品牌順應歷史發展和時代潮流,加入明碼實價陣營,早日實現全行業明碼實價,為國家經濟發展和消費者生活水平提升做出貢獻。
中國室內裝飾協會會長劉珝認為,明碼實價在家居行業已經漸成趨勢,《2017大家居行業明碼實價白皮書》的發布是行業內對明碼實價實踐課題的一次全面深入的探討,是促進消費升級和大家居行業規范化的一個階段性成果。他呼吁家居建材行業有更多的企業和品牌加入到明碼實價陣營中來,真正解決消費者裝修采購的痛點,提供省時省心的優質購物體驗,共同營造規范的市場秩序。

《2017大家居行業明碼實價白皮書》基于客觀、真實、詳實的調研數據,并結合典型案例及行業人士觀點,闡述明碼實價那些事兒:明碼實價概念的由來、為什么要實行明碼實價、實行明碼實價的好處,相信會給消費者及家居建材企業決策者帶來一定的啟發。
附:《2017大家居行業明碼實價白皮書》目錄:
第一部分 “明碼實價”的概念
一、歷史沿革簡述
二、法律法規概述
三、“明碼實價”的定義
第二部分 消費升級時代,明碼實價的趨勢
一、中產階級崛起,消費需求及消費習慣呈現多元化
二、國際大品牌“明碼實價”的現狀及趨勢
三、國內各行業“明碼實價”的實行情況
第三部分 大家居行業價格現狀分析
一、長期以來的“價格戰”,導致家居消費市場混亂
二、商家與消費者的價格博弈,導致品牌信任危機
三、企業品牌意識薄弱,劣幣驅逐良幣,行業發展落后
四、大家居行業明碼實價的進程較慢,普遍推行困難且不規范
第四部分 趨勢調研:明碼實價正向利好大家居行業
一、消費者:明明白白消費,讓交易更便捷讓體驗更舒心
二、設計師:專業得到尊重,讓設計回歸設計應有的價值
三、品牌商家:保留合理利潤,聚焦技術研發、產品質量與服務價值
四、行業市場:規范化、品牌化、集中化、國際化發展的必然選擇
第五部分 案例解讀:明碼實價引領者——簡一大理石瓷磚
一、國內首個由總部直接面向消費者宣布明碼實價的品牌企業
二、上下一心,品牌商為確保明碼實價有效落實狂擲400萬
三、堅持明碼實價,550天贏得15萬戶高端家庭選擇
四、持續為消費者創造價值,呼吁更多品牌實行明碼實價
第六部分 大家居行業明碼實價的實踐與成功關鍵
一、家居行業明碼實價實踐簡述
二、逐步建立完善的商家誠信體系
三、成立明碼實價品牌聯盟,發揮領導品牌標桿作用
第七部分 大家居行業明碼實價未來展望
一、總體展望
二、消費者需求層次提高,未來將愈加個性化
三、家居品牌回歸初心,聚焦品質和服務,注重營銷創新
四、行業標準化、國際化步伐加快
