一年一度的天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)又即將拉開(kāi)帷幕，各大品牌早已緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著迎戰(zhàn)，花式營(yíng)銷如紅包雨、視頻營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等等應(yīng)接不暇。
而就在大家埋頭備戰(zhàn)，前景未明的時(shí)候，建陶行業(yè)龍頭品牌東鵬瓷磚卻放出宣言：稱今年雙11繼續(xù)往年的節(jié)奏——勢(shì)奪第一！瞬息在業(yè)內(nèi)激起了千層浪。眾所周知，建材行業(yè)近幾年市場(chǎng)的發(fā)展又日益嚴(yán)峻，互聯(lián)網(wǎng)的賦能帶來(lái)的是機(jī)遇，但更多的是變化與挑戰(zhàn)，東鵬瓷磚“勢(shì)奪第一”的底氣，憑借的究竟是什么呢？背后都做了怎樣的動(dòng)作？
一．品牌力
1、新形象升級(jí)，品牌走向“年輕化”
走過(guò)了45個(gè)年頭的東鵬，應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展果斷做出華麗的轉(zhuǎn)身。3月聯(lián)手“霸道總裁”的劉濤，全新品牌形象廣告霸屏全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵站，向消費(fèi)者傳遞“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”的品牌新定位。
2、進(jìn)軍影視、綜藝，品牌知名度飛速提升
5月，東鵬代言人劉濤主演《歡樂(lè)頌2》火熱上線，東鵬搶先登陸騰訊視頻，通過(guò)有趣調(diào)侃的形式恰當(dāng)植入品牌訴求，收獲無(wú)數(shù)粉絲追捧。
8月初，東鵬與浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作發(fā)布《漂亮的房子》，東鵬作為《漂亮的房子》瓷磚及潔具的唯一指定品牌，憑借時(shí)尚與品質(zhì)感獲得吳彥祖等明星青睞，實(shí)現(xiàn)了不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這次東鵬雙11也完美結(jié)合《漂亮的房子》，推出#榮耀雙11 BUY得漂亮#的狂歡主題，為消費(fèi)者提供超低價(jià)“明星同款”，打造消費(fèi)者心中的“漂亮的房子”。一系列的娛樂(lè)IP營(yíng)銷，讓東鵬實(shí)現(xiàn)持續(xù)、高度的曝光，品牌形象在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)巨大的突破。
二、營(yíng)銷力
雙11要抓住消費(fèi)者，第一是品牌，第二是營(yíng)銷。所以繼品牌力帶來(lái)知名度、信任度、關(guān)注度以后，承接的關(guān)鍵就是產(chǎn)品、促銷等營(yíng)銷手段。
東鵬作為雙11“常勝將軍”，2015、2016年雙11連續(xù)兩年拿下品類銷售第一排名，2016年更是創(chuàng)下2.02億的銷量新紀(jì)錄。那么今年的雙11，PK同行一線品牌對(duì)手，又有怎樣的優(yōu)惠優(yōu)勢(shì)呢？
距離雙11僅剩20天，東鵬瓷磚官方旗艦店是否依舊能力壓群雄，奪得第一呢？讓我們拭目以待！
