每年春節(jié)，春運(yùn)回家，團(tuán)年拜年，發(fā)紅包賀歲，成為國(guó)人的首要話題。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)不僅僅是一個(gè)大節(jié)日，更是一個(gè)品牌營(yíng)銷的大平臺(tái)和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。這個(gè)“旺財(cái)”年里，宏陶結(jié)合吉祥物“Win寶”，用一套營(yíng)銷組合拳重新詮釋了陶瓷行業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷，一記尋味﹒春運(yùn)借勢(shì)，打出了春節(jié)的味道；一記旺年“WIN寶”秀，打出了春節(jié)的歡樂(lè)；一記節(jié)點(diǎn)H5神器，打出了春節(jié)的互動(dòng)。在這套組合拳中，春節(jié)的各種元素都一一呈現(xiàn)，真實(shí)熱鬧至極。
尋味﹒春運(yùn)借勢(shì)
每年都有品牌以“年味”為切入點(diǎn)進(jìn)行傳播，但是到底什么是年味？是大年夜里的一盤餃子嗎？還是與爸媽團(tuán)聚，一家人圍坐一桌？宏陶陶瓷一步一步的帶著受眾們尋找著自己的答案，讓受眾在“尋味”的感知過(guò)程中宣泄了自己與春節(jié)的情感。
尋味街訪+賀年祝福，傳遞品牌年味
一組路人實(shí)訪，一輯賀年祝福視頻，讓全國(guó)各地的很多人都產(chǎn)生了共鳴，有人說(shuō)鞭炮是年味，有人說(shuō)老家的凍梨、白雪是年味，還有人說(shuō)年味是換茶、上七、拜神等等等等，似乎有一千個(gè)人就有一千種年味，但年味又不只是一種味道，而是“割舍不掉的故土情結(jié)”。在農(nóng)歷新年到來(lái)之前，宏陶陶瓷就用街訪的形式，以年味為題，引起了游子的廣泛共鳴；以宏陶人的賀年祝福錄成影像，傳遞出品牌獨(dú)有的人情味，拉近與消費(fèi)者之間的距離。
春運(yùn)廣告，宏陶一路伴你回家
除了街采和賀年視頻以外，宏陶陶瓷還在春運(yùn)期間投放全國(guó)性的機(jī)場(chǎng)、高鐵廣告，用一抹抹幸福的中國(guó)紅（宏陶品牌廣告的主色），打造回家路上的年味，極大地拉近了品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。在官方公眾平臺(tái)及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，同步傳播這個(gè)品牌動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)線下的互動(dòng)與線上的同步傳播相互呼應(yīng)，充分利用了品牌既有資源。
旺年“Win寶”秀
除了這記漂亮的“尋味﹒春運(yùn)”借勢(shì)，宏陶陶瓷還準(zhǔn)備了一記不一樣的旺年“WIN寶”秀。
面對(duì)目標(biāo)用戶年輕化趨勢(shì)，充滿活力的宏陶陶瓷春節(jié)期間以眼前一亮的旺年“WIN寶”秀面世。在宏陶總部展廳，吉祥物“Win寶”的形象無(wú)處不見，通過(guò)與春節(jié)氛圍布置的相互融合，“Win寶”在展廳大門、電梯口等顯眼位置出現(xiàn)，點(diǎn)亮整個(gè)春節(jié)氛圍布置效果，傳遞出品牌充滿活力的一面，區(qū)別于傳統(tǒng)的中式春節(jié)布置。
跨次元刷屏海報(bào)傳播
為點(diǎn)燃線上傳播，宏陶推出跨次元玩法，“Win寶”以宏陶官方公眾號(hào)為傳播平臺(tái)，在春節(jié)期間推出了系列的年味刷屏海報(bào)，結(jié)合中國(guó)極具特色的對(duì)聯(lián)祝福，打造出一系列“Win寶陪你過(guò)春節(jié)”的卡通形象，真是萌化了所有人的心。
走心的微信表情應(yīng)用
宏陶這次的旺年“Win寶”秀傳播，還加入了各種“Win寶”拜年表情，滿足于年輕化群體對(duì)微信表情的需求，其中有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承，更有對(duì)親朋們“愛(ài)”的祝福，尤其是春節(jié)假期時(shí)的精準(zhǔn)洞察、“Win寶”更是貫穿于各種節(jié)日當(dāng)中，讓宏陶陶瓷的這次“Win寶”秀非常走心。
節(jié)點(diǎn)H5﹒傳情神器
不僅僅是一套卡通形象，宏陶陶瓷還以此為依托線上渠道展開了春節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。
年輕人熱愛(ài)的答題王者
在大年初一當(dāng)天，宏陶陶瓷與行業(yè)翻蓋率最廣的媒體《陶城報(bào)》聯(lián)合，推出一個(gè)類似“巔峰大會(huì)”的H5答題游戲，實(shí)現(xiàn)了引爆年初一朋友圈的效果。只要答對(duì)5個(gè)題目（內(nèi)容關(guān)于品牌信息），即可參加兌換3.28萬(wàn)元的新年紅包，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4小時(shí)內(nèi)參與游戲的人數(shù)達(dá)80000+。通過(guò)這一舉動(dòng)，宏陶以答題紅包為吸引點(diǎn)，在積累品牌粉絲之外，還有效地實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳播。
旺年傳情神器
除了游戲以外，宏陶陶瓷還替用戶想到了在春節(jié)場(chǎng)景下多種應(yīng)用，在2月14日西方情人節(jié)之際，宏陶發(fā)布表白神器——宏陶在線情書，用戶只需輸入情書內(nèi)容，即可立即生成在線情書，發(fā)送給指定的微信朋友，通過(guò)品牌LOGO的植入，再次實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。
當(dāng)下的營(yíng)銷方式中，找個(gè)會(huì)紅的IP合作，一定是最快捷且有效的方式之一了。宏陶和“Win寶”的結(jié)合，形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。宏陶依靠創(chuàng)新，用深入人心的細(xì)節(jié)營(yíng)銷，造成差異化的品牌傳播優(yōu)勢(shì)，讓用戶記住了品牌。在傳統(tǒng)的中國(guó)新年氛圍中，讓人耳目一新。
