2017年,是衛浴行業企業發展鞏固轉型線上成果的一年,隨著經濟的發展,衛浴行業雖然16年在品牌,產品,服務等方面有著全方位升級,但是面臨國際經濟形勢以及國內大環境的轉變,仍然有著更大的挑戰!
盤點下2017年大家重點關注的衛浴行業發展的5個重大變化:
關鍵詞TOP1:消費升級
據觀察,各大品牌在品牌、服務、產品等方面做了全方位升級。比如:
品牌升級——2017年某些品牌對已被消費者熟悉的品牌形勢進行了升級,全新設計的品牌形象更高端,更優雅、大氣,品牌識別度更強,逐漸拉近與消費者距離。
服務升級——今年較早在服務方面做出升級的是松下潔樂,其在智能馬桶原有“5年質保”的前提下,再度推出免費電路改造、免費水路延長、免費上門服務、移機免費拆裝以及免費清洗保養五大免費服務,為消費者去除后顧之憂。
此外,繼恒潔2016年推出智能馬桶6年質保服務,箭牌衛浴也于今年宣布,凡在2017年6月1日起購買箭牌智能馬桶,即可享受整機6年免費質保服務。
產品升級——以智能衛浴產品為例,今年各大衛浴企業在智能衛浴產品上,推陳出新,不斷向市場輸送著更成熟、更安全、更人性化的產品。
其中最具代表性的產品有恒潔衛浴Q9智能一體機、東鵬潔具超光盾智能馬桶、惠達衛浴HDE5001T智能馬桶等。
作為代表行業先進性的產品,這批智能衛浴新品同時也是中國智造2025計劃的重要部分,受到業界及大眾的極大關注。
據分析:為什么17年各大品牌忙于升級品牌,服務,產品?
2017年,為迎合消費升級的趨勢,各大衛浴企業使盡法寶,力求在這一浪潮下,找到各自的立足點或飛躍點。隨之而來的就是在品牌、服務、產品等方面全面創新,再升級,物價也會隨之相應上漲。
關鍵詞TOP2:漲價風波
據觀察,2017年,衛浴行業所需原材料如銅、鎳、天然氣、紙箱等漲價潮一波接著一波,雖然過程中有所回落,但總體上仍呈上升趨勢。
例如開年后的2月初,受國內外局勢影響,衛浴行業所需金屬原材料價格集體上漲。其中原紙價格一個月內漲價近4000-5000元/噸,銅價創下近兩年新高,氧化鋅價格漲近5000元/噸。
受此影響,國內衛浴及周邊行業如電鍍、鑄鐵等均出現漲價潮,其中電鍍單價上漲幅度達到20%,創2014年6月以來電鍍費用的較大漲幅。
10月份,原材料價格再度急漲。其中,銅價迎來兩波跳漲,長江現貨均價53,680元噸/,廣東現貨均價53,390元/噸;全國多家紙板、紙箱廠紛紛上調出廠價格,全國的價格普遍上調7%-30%;鎳價方面,截至10月10日,LME三個月期鎳收高4%,報每噸11,015美元,為9月21日來最高。
同時,紙箱提價導致多家快遞公司緊急調價,10月10日、11日,中通快遞和韻達速遞相繼發布提價通知,宣布受人力、物料及運營成本攀升等因素影響,即日起對快件價格進行調整。
在歲末的12月,多個衛浴品牌集體發出的漲價通知,涉及品牌包括箭牌衛浴、法恩莎衛浴、東鵬潔具、鷹衛浴、歐聯衛浴等。
雖然其中真假雜處,但不可否認的是,在原料價格飆升、環保整治和庫存低等多重壓力下,衛浴產品的提價將不可避免。
關鍵詞TOP3:智能制造
據觀察,今年,各大衛浴企業積極發展智能制造,包括九牧、恒潔、惠達、東鵬、樂華在內的知名企業都宣布投資全新的智能生產項目。
5月,8月樂華和恒潔分別投資10億和40億用來建設智能衛浴生產基地,以作為智能項目研發中心。
進入12月,九牧、東鵬(永川)智能家居、惠達三家在行內具有核心地位的企業先后傳出興建智能基地消息。
據分析:
2018年將迎來衛浴智能發展的小高潮,是行業發展的趨勢,為了滿足消費者多樣化需求的必經之路。
越來越多的衛浴品牌將加入智能產品研發的大軍,作為消費者大膽吃螃蟹的不理智,可保持觀望態度,畢竟衛浴走向智能時代還需要很長一段路要走。
關鍵詞TOP4:廁所革命
據觀察,“廁所革命”關乎民生及國家形象,在三年前提出時一度成為熱門詞匯。17年11月,有關部門就旅游系統推進“廁所革命”工作取得的成效作出重要指示,強調要堅持不懈推進“廁所革命”,努力補齊影響群眾生活品質短板。
11月27日,國家旅游局發布《全國旅游廁所建設管理新三年行動計劃(2018-2020)》,數據顯示,截至2017年10月底,全國共新建、改擴建旅游廁所6.8萬座,超額完成三年計劃任務(5.7萬座)19.3%。
受影響,與衛浴行業息息相關的造紙、包裝印刷和家居三個子板塊均出現不同程度的上漲,其中衛生潔具上市公司成為第一批受益的企業,帝王潔具、惠達衛浴、TOTO等企業的股價均被拉漲。
關鍵詞TOP5:電商大戲
2017年,衛浴品牌集體發力電商渠道。其中,原本擁有強大電商渠道網絡的品牌如九牧、箭牌等,今年在各大節點的銷售額實現了飛躍;而一些多年來默默耕耘的品牌,也在今年迎來了爆發。
“618”當天,九牧以82,362,269元的銷售額及2,407,564點的交易指數,問鼎衛浴品類銷售冠軍;箭牌(包括衛浴、瓷磚等)以1,579,094點的交易指數上排名第二,當天取得銷售額2000萬元。此外,惠達、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。
在“雙十一”中,衛浴品牌更上一層樓,成交額、增長率瘋狂飆升,多個歷年紀錄被刷新。其中,九牧以天貓單店4.27億元的銷售額,連續8年蟬聯建材衛浴類銷售額桂冠,隨后依次是惠達、箭牌、華藝、TOTO,它們也是今年雙十一中單店銷售額破億的5個品牌。
在耀眼的銷售數字背后,當然少不了企業在營銷手段上的經營。今年,衛浴企業在營銷上推陳出新,不斷嘗試新玩法,成效顯著。
如惠達衛浴推出“無邊界購物”模式,實行“線上線下,同款同價”策略,受到消費者的好評;TOTO則在雙十一預備戰中大玩直播,還在公眾號選出“評論最佳”贈送衛洗麗;箭牌衛浴也早于10月中旬在實體店開展雙十一預熱,最后取得佳績。
提醒:家居產品囤貨趁“618”,“雙十一”等電商節日購買,商家確實會讓利很多,但與此同時也會冒出很多冒牌產品,很多消費者在這混亂的市場環境里很容易就受到欺騙,所以在享受商家的優惠是,請理智消費,不盲目!
