你看懂了嗎?2017衛(wèi)浴行業(yè)大變化

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        2017年,是衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)發(fā)展鞏固轉(zhuǎn)型線上成果的一年,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,衛(wèi)浴行業(yè)雖然16年在品牌,產(chǎn)品,服務(wù)等方面有著全方位升級,但是面臨國際經(jīng)濟形勢以及國內(nèi)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變,仍然有著更大的挑戰(zhàn)!

        盤點下2017年大家重點關(guān)注的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的5個重大變化:

        關(guān)鍵詞TOP1:消費升級

        據(jù)觀察,各大品牌在品牌、服務(wù)、產(chǎn)品等方面做了全方位升級。比如:

        品牌升級——2017年某些品牌對已被消費者熟悉的品牌形勢進行了升級,全新設(shè)計的品牌形象更高端,更優(yōu)雅、大氣,品牌識別度更強,逐漸拉近與消費者距離。

        服務(wù)升級——今年較早在服務(wù)方面做出升級的是松下潔樂,其在智能馬桶原有“5年質(zhì)保”的前提下,再度推出免費電路改造、免費水路延長、免費上門服務(wù)、移機免費拆裝以及免費清洗保養(yǎng)五大免費服務(wù),為消費者去除后顧之憂。

        此外,繼恒潔2016年推出智能馬桶6年質(zhì)保服務(wù),箭牌衛(wèi)浴也于今年宣布,凡在2017年6月1日起購買箭牌智能馬桶,即可享受整機6年免費質(zhì)保服務(wù)。

        產(chǎn)品升級——以智能衛(wèi)浴產(chǎn)品為例,今年各大衛(wèi)浴企業(yè)在智能衛(wèi)浴產(chǎn)品上,推陳出新,不斷向市場輸送著更成熟、更安全、更人性化的產(chǎn)品。

        其中最具代表性的產(chǎn)品有恒潔衛(wèi)浴Q9智能一體機、東鵬潔具超光盾智能馬桶、惠達衛(wèi)浴HDE5001T智能馬桶等。

        作為代表行業(yè)先進性的產(chǎn)品,這批智能衛(wèi)浴新品同時也是中國智造2025計劃的重要部分,受到業(yè)界及大眾的極大關(guān)注。

        據(jù)分析:為什么17年各大品牌忙于升級品牌,服務(wù),產(chǎn)品?

        2017年,為迎合消費升級的趨勢,各大衛(wèi)浴企業(yè)使盡法寶,力求在這一浪潮下,找到各自的立足點或飛躍點。隨之而來的就是在品牌、服務(wù)、產(chǎn)品等方面全面創(chuàng)新,再升級,物價也會隨之相應(yīng)上漲。

        關(guān)鍵詞TOP2:漲價風波

        據(jù)觀察,2017年,衛(wèi)浴行業(yè)所需原材料如銅、鎳、天然氣、紙箱等漲價潮一波接著一波,雖然過程中有所回落,但總體上仍呈上升趨勢。

        例如開年后的2月初,受國內(nèi)外局勢影響,衛(wèi)浴行業(yè)所需金屬原材料價格集體上漲。其中原紙價格一個月內(nèi)漲價近4000-5000元/噸,銅價創(chuàng)下近兩年新高,氧化鋅價格漲近5000元/噸。

        受此影響,國內(nèi)衛(wèi)浴及周邊行業(yè)如電鍍、鑄鐵等均出現(xiàn)漲價潮,其中電鍍單價上漲幅度達到20%,創(chuàng)2014年6月以來電鍍費用的較大漲幅。

        10月份,原材料價格再度急漲。其中,銅價迎來兩波跳漲,長江現(xiàn)貨均價53,680元噸/,廣東現(xiàn)貨均價53,390元/噸;全國多家紙板、紙箱廠紛紛上調(diào)出廠價格,全國的價格普遍上調(diào)7%-30%;鎳價方面,截至10月10日,LME三個月期鎳收高4%,報每噸11,015美元,為9月21日來最高。

        同時,紙箱提價導致多家快遞公司緊急調(diào)價,10月10日、11日,中通快遞和韻達速遞相繼發(fā)布提價通知,宣布受人力、物料及運營成本攀升等因素影響,即日起對快件價格進行調(diào)整。

        在歲末的12月,多個衛(wèi)浴品牌集體發(fā)出的漲價通知,涉及品牌包括箭牌衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、東鵬潔具、鷹衛(wèi)浴、歐聯(lián)衛(wèi)浴等。

        雖然其中真假雜處,但不可否認的是,在原料價格飆升、環(huán)保整治和庫存低等多重壓力下,衛(wèi)浴產(chǎn)品的提價將不可避免。

        關(guān)鍵詞TOP3:智能制造

        據(jù)觀察,今年,各大衛(wèi)浴企業(yè)積極發(fā)展智能制造,包括九牧、恒潔、惠達、東鵬、樂華在內(nèi)的知名企業(yè)都宣布投資全新的智能生產(chǎn)項目。

        5月,8月樂華和恒潔分別投資10億和40億用來建設(shè)智能衛(wèi)浴生產(chǎn)基地,以作為智能項目研發(fā)中心。

        進入12月,九牧、東鵬(永川)智能家居、惠達三家在行內(nèi)具有核心地位的企業(yè)先后傳出興建智能基地消息。

        據(jù)分析:

        2018年將迎來衛(wèi)浴智能發(fā)展的小高潮,是行業(yè)發(fā)展的趨勢,為了滿足消費者多樣化需求的必經(jīng)之路。

        越來越多的衛(wèi)浴品牌將加入智能產(chǎn)品研發(fā)的大軍,作為消費者大膽吃螃蟹的不理智,可保持觀望態(tài)度,畢竟衛(wèi)浴走向智能時代還需要很長一段路要走。

        關(guān)鍵詞TOP4:廁所革命

        據(jù)觀察,“廁所革命”關(guān)乎民生及國家形象,在三年前提出時一度成為熱門詞匯。17年11月,有關(guān)部門就旅游系統(tǒng)推進“廁所革命”工作取得的成效作出重要指示,強調(diào)要堅持不懈推進“廁所革命”,努力補齊影響群眾生活品質(zhì)短板。

        11月27日,國家旅游局發(fā)布《全國旅游廁所建設(shè)管理新三年行動計劃(2018-2020)》,數(shù)據(jù)顯示,截至2017年10月底,全國共新建、改擴建旅游廁所6.8萬座,超額完成三年計劃任務(wù)(5.7萬座)19.3%。

        受影響,與衛(wèi)浴行業(yè)息息相關(guān)的造紙、包裝印刷和家居三個子板塊均出現(xiàn)不同程度的上漲,其中衛(wèi)生潔具上市公司成為第一批受益的企業(yè),帝王潔具、惠達衛(wèi)浴、TOTO等企業(yè)的股價均被拉漲。

        關(guān)鍵詞TOP5:電商大戲

        2017年,衛(wèi)浴品牌集體發(fā)力電商渠道。其中,原本擁有強大電商渠道網(wǎng)絡(luò)的品牌如九牧、箭牌等,今年在各大節(jié)點的銷售額實現(xiàn)了飛躍;而一些多年來默默耕耘的品牌,也在今年迎來了爆發(fā)。

        “618”當天,九牧以82,362,269元的銷售額及2,407,564點的交易指數(shù),問鼎衛(wèi)浴品類銷售冠軍;箭牌(包括衛(wèi)浴、瓷磚等)以1,579,094點的交易指數(shù)上排名第二,當天取得銷售額2000萬元。此外,惠達、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。

        在“雙十一”中,衛(wèi)浴品牌更上一層樓,成交額、增長率瘋狂飆升,多個歷年紀錄被刷新。其中,九牧以天貓單店4.27億元的銷售額,連續(xù)8年蟬聯(lián)建材衛(wèi)浴類銷售額桂冠,隨后依次是惠達、箭牌、華藝、TOTO,它們也是今年雙十一中單店銷售額破億的5個品牌。

        在耀眼的銷售數(shù)字背后,當然少不了企業(yè)在營銷手段上的經(jīng)營。今年,衛(wèi)浴企業(yè)在營銷上推陳出新,不斷嘗試新玩法,成效顯著。

        如惠達衛(wèi)浴推出“無邊界購物”模式,實行“線上線下,同款同價”策略,受到消費者的好評;TOTO則在雙十一預備戰(zhàn)中大玩直播,還在公眾號選出“評論最佳”贈送衛(wèi)洗麗;箭牌衛(wèi)浴也早于10月中旬在實體店開展雙十一預熱,最后取得佳績。

        提醒:家居產(chǎn)品囤貨趁“618”,“雙十一”等電商節(jié)日購買,商家確實會讓利很多,但與此同時也會冒出很多冒牌產(chǎn)品,很多消費者在這混亂的市場環(huán)境里很容易就受到欺騙,所以在享受商家的優(yōu)惠是,請理智消費,不盲目!

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