最近，去過上海、深圳、廈門、福州、�？诘冗@些南方沿海城市的朋友們，都會看到一個有意思的機場廣告盛況：忽如一夜春風(fēng)來，中國整體衣柜十大品牌之一的“諾維家”廣告牌一個挨著一個地展現(xiàn)在你的眼前，不約而同地占據(jù)機場黃金廣告位。據(jù)悉，這是諾維家在傳播力、擴散效應(yīng)最強的北京、成都、西安、青島、沈陽等全國客流吞吐量排名靠前的核心機場投放廣告之后的又一重大舉措，諾維家18年品牌的穩(wěn)健發(fā)展，與成功的營銷傳播息息相關(guān)。
品牌營銷時代，諾維家借助機場提升品牌溢價力
在品銷時代，想要立足與持續(xù)發(fā)展，建立起行業(yè)標(biāo)桿品牌的形象，就必須尋找到品牌的著力點，形成自身快速發(fā)展的軌道。為進一步提升諾維家的品牌知名度，2018年3月開始諾維家廣告強勢登陸上海、深圳、廈門、福州、�？诘葯C場，這標(biāo)志著諾維家將邁入一個更高端的市場定位。
這是諾維家展開的第二次大規(guī)模戶外品牌宣傳攻勢(第一次是高鐵廣告)，將諾維家與品牌代言人馬伊琍的溫馨品牌形象，傳遞給千千萬萬的旅客。走進消費者視線的廣告畫面，是位于機場醒目位置的諾維家品牌形象主畫面——“全屋定制，三天出貨”，諾維家品牌廣告語——“愛家就愛諾維家”。它覆蓋了旅客登機的必經(jīng)要道，面積高大的墻體燈箱，以強烈的視覺沖擊效果，讓人過目難忘。
作為定制家居的一線品牌，諾維家憑借卓越的品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)、先進的設(shè)計理念，贏得了專業(yè)人士和消費者的一致認(rèn)可，在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障、國際潮流、專家認(rèn)證、大眾審美等方面，進行品牌形象關(guān)聯(lián)傳播，全力打造諾維家大牌的品牌形象。
此次，諾維家投放上海、深圳、廈門、福州、�？诘葯C場廣告，正是看中了這些具有代表的南方城市，作為品牌傳播載體的優(yōu)越性。在如此重要的交通樞紐，全年度、大面積、高強度投放廣告，一方面，向全國各地經(jīng)銷商和消費者展現(xiàn)了諾維家對品牌推廣的重視力度;另一方面，也體現(xiàn)了諾維家品牌傳播影響用戶的重大決心。
諾維家廣告強勢登陸機場，開啟品牌精準(zhǔn)營銷新篇章
自諾維家特選擇在南方地區(qū)最具影響力的上海、深圳、廈門、福州、海口等機場全年度大面積、高強度投放廣告以來，諾維家的品牌效應(yīng)在終端得到了廣泛的傳遞，極大地提高了諾維家的品牌知名度以及經(jīng)銷商對諾維家品牌的自信心。今后，諾維家將繼續(xù)不遺余力地在品牌傳播方面發(fā)力，助推品牌高端化的全面實現(xiàn)，將以更長遠的視野、更精準(zhǔn)的營銷、更完善的服務(wù)、更強大的整合力，去挖掘品牌新的競爭力，實現(xiàn)品牌形象升級、價值提升的目標(biāo)。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌一旦樹立，不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，諾維家要“打造中國最好的衣柜品牌”，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必然要系統(tǒng)的發(fā)展品牌戰(zhàn)略。諾維家堅信品牌溢價的價值，品牌的投入永遠是有價值的。因此，諾維家的傳播是立體的，空中、地面、線上、線下、機場、高鐵、網(wǎng)絡(luò)、電視等等，全方位覆蓋。
目前，定制家居行業(yè)正處在發(fā)展的黃金時代，利潤高，放在以前的話，這些黃金廣告位或許是家電大牌的天下。在定制家居行業(yè)，諾維家的品牌戰(zhàn)略意識走在前列，在告別渠道至上時代后，諾維家全面擁抱品牌為王的時代，不惜重金霸屏機場及高鐵，搶奪高端市場，以獲取差別利潤與有價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
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