2018年8月，第10屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至。作為一個(gè)持續(xù)10年的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)任何一個(gè)行業(yè)都是少見(jiàn)的，隨著每一年定點(diǎn)定時(shí)啟動(dòng)，品牌影響力越來(lái)越大，凝聚了一大批“微笑節(jié)”粉絲。如今，蒙娜麗莎微笑節(jié)已經(jīng)演變成一個(gè)“消費(fèi)風(fēng)口”。
微笑節(jié)，最為擲地有聲的品牌符號(hào)
2009年蒙娜麗莎微笑節(jié)創(chuàng)立之初，是為了籌備慶祝企業(yè)18周年慶之際舉辦的大型慶祝活動(dòng)，以厚禮感恩回饋廣大經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)，隨著越來(lái)越多的市場(chǎng)主體加入浩浩蕩蕩的促銷戰(zhàn)役中，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，往往缺乏特色，沒(méi)有屬于自己的“標(biāo)簽”，于是蒙娜麗莎籍著店慶之際選擇在8月開(kāi)辟一個(gè)促銷淡季中獨(dú)特的促銷節(jié)點(diǎn)，試圖開(kāi)啟與消費(fèi)者對(duì)話的新方式，實(shí)現(xiàn)品牌文化的有效傳播，從而不斷增強(qiáng)品牌活力，最大限度提高蒙娜麗莎品牌文化的影響力。
蒙娜麗莎微笑節(jié)，做的不是一場(chǎng)純粹的促銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)廠家、商家和消費(fèi)者之間以微笑為主題的嘉年華。每一屆，“蒙娜麗莎微笑節(jié)”都以不同的創(chuàng)意點(diǎn)吸引全國(guó)各地消費(fèi)者參與，活動(dòng)形式不拘泥于終端門店的線下優(yōu)惠，還有一系列更具人文情懷的活動(dòng)，如“尋找最美的微笑面孔”、“歐洲游學(xué)之旅”、“微笑計(jì)劃”等，使消費(fèi)者在享受巨額優(yōu)惠的同時(shí)，深刻感受到蒙娜麗莎濃厚的微笑文化和全新的消費(fèi)體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)多年的高舉高打以及多維度、有針對(duì)的營(yíng)銷推廣，“微笑節(jié)”成為蒙娜麗莎瓷磚最為擲地有聲的品牌符號(hào)，也逐漸成為大眾消費(fèi)者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠，許多消費(fèi)者甚至專門等待8月微笑節(jié)期間采購(gòu)蒙娜麗莎瓷磚，足見(jiàn)微笑節(jié)活動(dòng)深入人心。
微笑綻放，整合渠道搶占用戶心智
自蒙娜麗莎微笑節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，成為蒙娜麗莎重要的文化營(yíng)銷平臺(tái)。從這幾年的實(shí)踐來(lái)看，蒙娜麗莎所做的“微微一笑很傾城主題列車”、“未完成的畫(huà)微電影”、“帶你去世界看看”等一系列創(chuàng)意營(yíng)銷，不僅和消費(fèi)者很貼近，并且與企業(yè)文化一脈相成。這些非常“接地氣”的創(chuàng)意，不但引起人們對(duì)蒙娜麗莎的關(guān)注，也為品牌注入了文化內(nèi)涵，加深了受眾對(duì)于品牌的好感，實(shí)現(xiàn)蒙娜麗莎品牌推廣的爆破傳播。
2018年，適逢蒙娜麗莎微笑節(jié)十周年慶典，更是蒙娜麗莎成為亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，蒙娜麗莎第十屆微笑節(jié)聯(lián)動(dòng)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)雙線燃動(dòng)，在線上線下全面引爆，掀起年度力度大、跨度長(zhǎng)的促銷狂歡季，為消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的實(shí)惠和驚喜，也讓線上營(yíng)銷真正轉(zhuǎn)為線下銷量。
8月8日微笑節(jié)開(kāi)啟當(dāng)天，投放渠道火力全開(kāi)，強(qiáng)勢(shì)霸占一點(diǎn)資訊、抖音、土巴兔、懶人聽(tīng)書(shū)、騰訊視頻、蜻蜓FM、OFO小黃車等近百款熱門APP開(kāi)屏廣告，更有創(chuàng)意海報(bào)、話題營(yíng)銷在各大網(wǎng)媒全范圍刷屏，憑借在行業(yè)的品牌影響力，迅速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口。與此同時(shí)，蒙娜麗莎品牌廣告席卷高速、機(jī)場(chǎng)、高鐵、傳統(tǒng)媒介、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)……實(shí)力出演一場(chǎng)微笑盛宴，全方位打造微笑能量場(chǎng)。
隨后蒙娜麗莎制造一系列#你微笑看世界，世界便微笑看你#、#這個(gè)微笑，有故事#、#中國(guó)V笑#等話題，開(kāi)啟品牌與粉絲的深度互動(dòng)，加深粉絲對(duì)蒙娜麗莎品牌的認(rèn)知，同時(shí)提升品牌正面形象。本屆微笑節(jié)系列話題在微博上引起全民討論熱潮，參與互動(dòng)粉絲達(dá)上千萬(wàn)。游戲、互動(dòng)、自媒體KOL造勢(shì)、微博話題營(yíng)銷、微信朋友圈投放等系列營(yíng)銷舉措，為蒙娜麗莎品牌累積了不少關(guān)注人群，為線下活動(dòng)帶來(lái)不少流量。
隨著亞運(yùn)會(huì)的全面啟動(dòng)，蒙娜麗莎將微笑節(jié)與亞運(yùn)會(huì)聯(lián)合推出，借助亞運(yùn)會(huì)主題、火炬?zhèn)鬟f儀式、開(kāi)幕式等話題，在線上線下舉行了例如傳遞亞洲能量的線上跑步活動(dòng)、線上火炬?zhèn)鬟f以及組織百人包機(jī)團(tuán)前往雅加達(dá)感受亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等系列活動(dòng)。在8月18日亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，一條體現(xiàn)蒙娜麗莎形象的短視頻在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED大屏上滾動(dòng)播放，向全球發(fā)出“亞洲強(qiáng)音”，展現(xiàn)蒙娜麗莎的“亞洲能量·微笑能量”的形象，進(jìn)一步將微笑節(jié)推上高潮。與此同時(shí)，全國(guó)近3000家蒙娜麗莎瓷磚專賣門店傾情讓惠，推出幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤大抽獎(jiǎng)、超級(jí)免單、經(jīng)典歐洲游學(xué)之旅、微笑節(jié)十周年紀(jì)念金幣等多重豪禮，并在全國(guó)超過(guò)200個(gè)以上城市舉行系列活動(dòng)集中爆破，吸引千萬(wàn)業(yè)主為蒙娜麗莎瓷磚打CALL，一場(chǎng)全民狂歡式微笑熱潮在全國(guó)展開(kāi)，為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)空前鉅惠與微笑體驗(yàn)。
2018年，是蒙娜麗莎微笑節(jié)舉辦的第十年，為了慶祝微笑節(jié)的第一個(gè)十年，蒙娜麗莎在微笑主題上“大作文章”，推出全新微電影《我的十年》,通過(guò)一個(gè)鮮活的人物故事向消費(fèi)者傳達(dá)愛(ài)的本真，展現(xiàn)蒙娜麗莎為消費(fèi)者營(yíng)造美好生活體驗(yàn)的初心。微笑26載，蒙娜麗莎始終用真誠(chéng)打動(dòng)人心，致力于為人類創(chuàng)造更好的人居環(huán)境而努力著，默默的一步一腳印，讓全國(guó)乃至世界看到蒙娜麗莎，用那一抹最本真的微笑縈繞每一個(gè)幸福之家。
蒙娜麗莎微笑節(jié)活動(dòng)，不僅是蒙娜麗莎集團(tuán)針對(duì)品牌形象和媒介傳播系統(tǒng)的全面升級(jí)，更是一次實(shí)現(xiàn)全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒介的品牌傳播，結(jié)合多種新媒體營(yíng)銷工具的創(chuàng)意應(yīng)用，整合品牌、營(yíng)銷、策劃、產(chǎn)品、促銷、推廣資源，打通了線上線下傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)微笑節(jié)全方位集中爆破，為消費(fèi)者創(chuàng)造多層次的體驗(yàn)，成為一場(chǎng)行業(yè)年度火熱的整合營(yíng)銷盛事！
首屆“微笑節(jié)”
第二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)業(yè)主暢游佛山
第六屆蒙娜麗莎微笑節(jié)“歐洲文藝復(fù)興之旅”
第十屆蒙娜麗莎微笑節(jié)瓷磚終端門店精心布置
