高速成長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)體，靠著犧牲環(huán)保、掠奪性使用資源，換來(lái)眾多財(cái)富神話，也給中國(guó)諸多企業(yè)形成了取巧發(fā)展的思維定式。而盛世過(guò)后終將落寞，當(dāng)前關(guān)于陶瓷行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、美對(duì)華瓷磚加征并調(diào)高關(guān)稅等等的各種研判、觀點(diǎn)漫天飛舞，眾說(shuō)紛紜，其實(shí)歸結(jié)于三個(gè)字——不景氣！
業(yè)內(nèi)很多資深大咖也都紛紛斷言：這僅是危局的開(kāi)始，更深的危機(jī)正在來(lái)臨。也就是說(shuō)這場(chǎng)危機(jī)將會(huì)在2018年下半年開(kāi)始發(fā)作，在2019年達(dá)到高潮，2018-2019年中國(guó)很多低盈利能力的企業(yè)將不得不破產(chǎn)！
目前中國(guó)也正在為這種“危機(jī)”做準(zhǔn)備，為了不讓這些破產(chǎn)公司擴(kuò)大，至少不至于引起中國(guó)發(fā)生大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始了大量的準(zhǔn)備工作——比如超強(qiáng)環(huán)保，已經(jīng)提前釋放了不少風(fēng)險(xiǎn)！
最近，房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了量縮價(jià)穩(wěn)的情況，成交量不斷下滑，不過(guò)價(jià)格依然還堅(jiān)挺。主要的原因在于背后已經(jīng)沒(méi)有多少資金入場(chǎng)了，上個(gè)月M0的增速只有3.3%，大家都沒(méi)錢(qián)了。
而在中秋節(jié)前，發(fā)改委提出，中央與地方政府采取了一系列政策措施，切實(shí)加大關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)補(bǔ)短板力度。也就是說(shuō)要加大投資力度，而且要加快發(fā)行1.35萬(wàn)億地方債。
雖然1.35萬(wàn)億比起現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)的存量來(lái)說(shuō)不多，但是這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，畢竟重點(diǎn)在于“一系列”措施。后邊還會(huì)加大基礎(chǔ)投資建設(shè)。
這些資金無(wú)論怎樣，或多或少都會(huì)流入到房地產(chǎn)領(lǐng)域，這是過(guò)去幾十年來(lái)都證明過(guò)了的事情。當(dāng)然，我們也相信這些投資會(huì)成為有效投資。
新的資金入市，必然會(huì)推高房?jī)r(jià)，在橫盤(pán)這么長(zhǎng)時(shí)間的樓市中，一旦價(jià)格稍微上漲，都可能迎來(lái)跟風(fēng)效應(yīng)，從而形成報(bào)復(fù)性上漲。
但在2018-2019年，中國(guó)樓市既不會(huì)大漲也不會(huì)大跌！目前中國(guó)正在控制樓市的繼續(xù)上漲，包括各種限貸、限購(gòu)、限賣等，政策表現(xiàn)的已經(jīng)很明顯了！如果這樣還不能抑制房?jī)r(jià)，那么終極手段“房產(chǎn)稅”必將殺出！
戰(zhàn)國(guó)·衛(wèi)·呂不韋《呂氏春秋·博志》：“全則必缺，極則必反，盈則必虧。”而與房地產(chǎn)業(yè)及及相關(guān)的建筑陶瓷行業(yè)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的這幾十年，水漲船高，陶瓷產(chǎn)業(yè)借助著經(jīng)濟(jì)大潮快速發(fā)展做大做強(qiáng)了，但事物的發(fā)展規(guī)律就是盛世背后必是落寞——就如同我們陶瓷行業(yè)如今所面臨的初始景象和即將到來(lái)的更嚴(yán)重的危機(jī)。
“亂世之中,先生存，再生活，后發(fā)展”，不論是當(dāng)下環(huán)保整治或是決策層應(yīng)對(duì)方面，我們所有的行為都收斂聚焦到保證企業(yè)活下去！從供應(yīng)鏈可以看出：
供應(yīng)鏈上游——原材料供應(yīng)商
對(duì)外:遇到風(fēng)頭不對(duì)的陶瓷廠，寧肯直接割肉止損也不愿繼續(xù)糾結(jié)下去了；對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常點(diǎn)的陶瓷廠，不是降低供貨就是抓緊變現(xiàn)（現(xiàn)貨和現(xiàn)金）或者及時(shí)收款；對(duì)內(nèi)：放緩開(kāi)發(fā)，確保原材料和資金安全。
供應(yīng)鏈中間——陶瓷廠
對(duì)經(jīng)銷商的態(tài)度：軟硬兼施不管用了；貨也壓不動(dòng)了；有的二者還鬧翻了；
供應(yīng)鏈終端——銷售隊(duì)伍
以前堪稱萬(wàn)能的銷售隊(duì)伍，現(xiàn)在哪怕你給再多獎(jiǎng)勵(lì)、他業(yè)務(wù)跑得再勤快也不靈了。
最要命的是失信企業(yè)的遞增正在流行：多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)上不去了；多家陶企被貼上失信牛肉干了；最近連續(xù)傳出幾家大廠關(guān)停、重組了，更駭人的事是有企業(yè)攜款潛逃了......這些都是“另一個(gè)臺(tái)風(fēng)山竹”來(lái)臨前的預(yù)兆。
正確理解“危”“機(jī)”！當(dāng)“危”“機(jī)”來(lái)臨，先預(yù)防危險(xiǎn)，再尋求生存，最后圖謀機(jī)會(huì)發(fā)展！
一、“分批剪羊毛”
“分批剪羊毛”，挺過(guò)危機(jī)再算。這樣做可以讓企業(yè)基本穩(wěn)中有升。物競(jìng)天擇，適者生存！逆境也是最好的機(jī)遇。
有個(gè)詞叫“及時(shí)止損”，對(duì)那些認(rèn)為膽大就能贏的企業(yè)來(lái)說(shuō)是真的很合適。明知大勢(shì)已定，企業(yè)無(wú)法力挽狂瀾的困局下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)靜下來(lái)對(duì)自己狠心揮出止損一刀，為了企業(yè)還能見(jiàn)到明天的太陽(yáng)，堅(jiān)決對(duì)內(nèi)不產(chǎn)生效益的進(jìn)行整頓清理，對(duì)外有違約風(fēng)險(xiǎn)的合作立即暫停或中止，以減少自己面對(duì)的危機(jī)力度。千萬(wàn)不能再有賭徒思維，就此打住想將投進(jìn)去的本給撈回來(lái)的思想，以免投入個(gè)西瓜，撈出粒芝麻。
二、“識(shí)局、創(chuàng)新、破局”
企業(yè)是以人構(gòu)成的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體系，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于協(xié)同。提高自身的硬件設(shè)施以及思想，企業(yè)去掉無(wú)效環(huán)節(jié)，改進(jìn)低效模塊，要挖掘內(nèi)生動(dòng)力。從生產(chǎn)效率、經(jīng)營(yíng)效益、人均產(chǎn)值上下功夫。國(guó)家當(dāng)前提倡創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，出發(fā)點(diǎn)就是要提高人均產(chǎn)值，所以要注重投入產(chǎn)出比、成本意識(shí)要加強(qiáng)，打造企業(yè)的一支高效精煉團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)以應(yīng)對(duì)更深的危機(jī)。
三、“人天生是痛苦的”
《中國(guó)陶企盛強(qiáng)之路》一文中明確的提到：“砍掉一半產(chǎn)能，不是把企業(yè)做小，相反，這是中國(guó)陶企走向強(qiáng)盛的必由之路”。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)局面，不乏有很多弄陶人產(chǎn)生悲觀、焦慮和迷茫。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一次大變革，陶企要根據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)能，減少投入，保存實(shí)力，實(shí)時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)于不適合市場(chǎng)行情和自身的策略，不要看表象如何，堅(jiān)決調(diào)整；再忌人云亦云，盲目跟風(fēng)。這才是危機(jī)下的企業(yè)生存之道，以往付出就有收獲的日子不再適應(yīng)于如今這個(gè)形式，稍有不慎就全盤(pán)結(jié)束（玩完）；另一點(diǎn)還要更大的關(guān)注政府嚴(yán)格執(zhí)行《巴黎氣候協(xié)定》的環(huán)保決心；同時(shí)，為了減少經(jīng)濟(jì)下滑，造成心理落差的痛苦，要調(diào)整心態(tài)，遇到波折坎坷是最正常不過(guò)的，保持平常心！
危局下的陶企唯有蟄伏，“從我做起”，抓“自我創(chuàng)新”，把品牌運(yùn)作能力做強(qiáng)大，抓住市場(chǎng)變革機(jī)遇；把品類集中優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大產(chǎn)品組合；把渠道增強(qiáng)，服務(wù)好優(yōu)秀經(jīng)銷商；進(jìn)行“企業(yè)變革”，跟著政策走向不斷進(jìn)化，發(fā)展機(jī)遇好了，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力也逐步加強(qiáng)，并相信、確信，危機(jī)過(guò)后中國(guó)必將崛起！
（來(lái)源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)項(xiàng)目研究部，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)， 請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）
