3D家居以3D無漆木門的品牌名亮相，主打環保、時尚木門；霍爾茨木門首次推出新品“凈醛門”，號稱可以分解游離甲醛；詩尼曼強化“安醛居家”環保理念，產品采用無甲醛添加的禾香板；德爾地板發布兩大系列新品，均運用其創新研發的無醛添加技術……2019年3月下旬的第九屆中國（廣州）定制家居展覽會（以下簡稱“廣州定制家居展”）和中國（上海）國際建筑貿易博覽會（以下簡稱“上海建博會”）上，無醛家居成為一大熱點。
這究竟是一場技術戰，還是一次營銷術？
無醛概念大熱
家居企業爭相與甲醛為敵，2019年的雙城雙展甚是熱鬧。
在第九屆中國（廣州）定制家居展覽會上，3D無漆木門展館門口人潮涌動
“3D無漆木門，沒有油漆的木門，更適合0~6歲兒童的家庭，通過瑞士SGS環保檢測，符合歐盟更高環保標準，出口歐美等60多個國家。”路過3D無漆木門的展館，吳先生就被一段正在播放的視頻所吸引，畫面中孩子們笑容滿面地在安裝3D無漆木門的家中玩耍、奔跑，“這次專程從深圳趕到廣州定制家居展，就想給孩子選個環保健康的木門。” 3D無漆木門很好地打消了吳先生對甲醛顧忌。據稱3D無漆木門主推的兩款全新木門采用了先進的環保生產工藝，產品在控醛、防潮、除鉛等領域進一步得到優化，最大程度避免家居產品中甲醛、苯等有害物質的釋放。
在中國（上海）國際建筑貿易博覽會上，霍爾茨木門首次推出凈醛黑科技“凈醛門”
做T型門多年的霍爾茨木門則首次推出了2019年新品“凈醛門”，宣稱采用添加凈醛活性因子的CPL飾面材料，其表面可形成分子篩結構，相當于給家里裝了一臺空氣凈化器，可將室內的游離甲醛分解為水和二氧化碳，從而有效凈醛。“創新涂覆材料，凈醛同時抗菌；零耗材不換材，長期凈化功效；零噪音且隔音，打造睡眠空間；不插電不占地，全屋凈化范圍”，動人的宣傳語引來諸多廠商與消費者的關注。“既是甲醛的克星，又有利于室內空氣清新，這種凈醛技術在全球范圍內也屬尖端。”手撫新品，一位木門行業的老板輕聲感慨。
此外，詩尼曼強化“安醛居家”環保理念，板材選用無甲醛添加的、有著“美國EPA NAF無醛豁免認證”的萬華禾香板，以“即裝即住”的模式及“一站式”全屋適用的人居解決方案獲得眾多參展嘉賓和消費者的關注；專注地板行業19年的德爾地板攜“萬象”和“視界PLUS”兩大系列參展，二者均運用無醛添加技術，以大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術，確保地板從原料、生產到安裝的全部環節無甲醛添加。眾多家居企業以不同的方式，標榜自己的無醛立場。
消費需求驅動
無醛概念被熱炒的動力，來源于消費者日益增長的健康環保需求。
3月27日由萬華禾香板發布的《中國室內綠色居住安全白皮書(2019)》調查顯示，80%以上的消費者在選擇涂刷型墻面材料、木地板、家具木板時，材料的環保性(無甲醛等有害物質)是第一考慮，其次是各個裝修材料的基本性能等；超七成的消費者會對裝修完的屋子進行甲醛測試；53.5%的裝修人群表示如果有無醛產品的話，一定會選擇全屋使用無醛產品；90后的消費者愿意多支付20%以上的價錢購買無醛家裝。“隨著人們對健康環保的認知不斷完善，對健康環保家居產品的需求也愈加強烈。”3D無漆木門總經理史政民表示，企業也在不斷加強產品的環�？刂�，嚴控原材料品質、創新產品環保工藝和設計、加強環保節能生產、嚴把產品質量關。
無醛板材的快速發展，也給了家居企業撲向無醛的底氣。調查顯示，自2015年開始，人造板行業中無醛板材生產企業逐漸增多，生產規模呈現快速成長趨勢。2018年底，無醛板材知名品牌萬華位于湖北荊門的431畝生態產業園投產，為亞丹、詩尼曼、天之湘等周邊十幾家定制家居企業提供環保、無醛的萬華禾香板。未來3~5年內，以萬華生態產業園為模板，萬華生態板業還將在全國構建20個產業集群，年產能達到500萬立方米，這讓更多的家居企業有了邁向無醛的信心。萬華生態板業總經理于文杰在接受北京商報記者采訪時表示，國家法律法規的完善，各部委對無醛標準的制定和重視，以及消費者對于甲醛危害的提升，使得越來越多的家居企業推廣無醛產品，并以無醛、環保作為發展方向。
技術戰or營銷術？
家居熱炒無醛，究竟是一場技術大戰，還是又一次營銷術？
《室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值 GB 18580-2017》中相關要求
分析人士認為，有些企業確實在技術上進行了一些革新，比如3D木門擯棄油漆、霍爾茨添加凈醛活性因子的CPL飾面材料、德爾地板研發無醛添加技術等等，但更多企業僅僅只是將無醛作為噱頭進行營銷。值得注意的是，目前市場上眾多無醛家居號稱使用“E0級”板材，但2017年出臺的《室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值 GB 18580-2017》僅規定，要求室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量限值為0.124mg/m3，限量標識E?，并無“E0級”標準。
百萬家園監理公司總經理許國忠分析，如果大家都采用環保的材料，不再人為地制造家具污染，對家居行業是一種積極的影響，但所有產品都具有雙面性，既結實好看又沒污染的產品非常難找，在推廣無醛產品的道路上不乏一些跟風環保、偷梁換柱的企業。
“不管是技術戰還是營銷術，未來在無醛的壓力下，或將淘汰掉一些企業。” 國家室內車內環境及環保產品質監中心主任宋廣生認為，雖然家居行業在從源頭推動控制甲醛污染問題，但是家居市場比較復雜，真正的無甲醛產品難以找到，炒作的多一些。
