“輕奢風(fēng)”引發(fā)新一輪角逐 80、90后成消費(fèi)主力

      / by 中華整木網(wǎng) 瀏覽次數(shù):

        輕奢是一種態(tài)度,對(duì)廠家來講,要讓消費(fèi)者以合理價(jià)格購(gòu)買高質(zhì)量商品,對(duì)消費(fèi)者來講,追求簡(jiǎn)單與品質(zhì),告別土豪、浮華、炫耀與揮霍,健康消費(fèi)。

        目前80后、90后消費(fèi)者扮演了主角,而且隨著人們消費(fèi)的理性化發(fā)展,輕奢家居已深入人心,它不再是廠商們的自嗨,而是正在引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的變局。

        輕奢對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響,已經(jīng)更漸明顯。這股風(fēng)大概從五六年前開始吹,剛開始是一些奢侈品牌在做,一些奢侈大牌設(shè)立副線品牌,就是輕奢,比如普拉達(dá)的Miu Miu、阿瑪尼的Emporio Armani等。

        而對(duì)家居業(yè)的影響,2018-2019年才開始密集起來。

        輕奢風(fēng)帶來的市場(chǎng)沖擊

        放到全行業(yè)來看,輕奢介于傳統(tǒng)奢侈大牌與中高端品牌之間,當(dāng)前定位輕奢的品牌或者輕奢產(chǎn)品,不僅在服飾、珠寶、鞋、帽、眼鏡、香水、皮帶等領(lǐng)域出現(xiàn),而且像家具、家飾、瓷磚、地板、燈具、裝修等領(lǐng)域,也產(chǎn)生了很多跟輕奢緊密關(guān)聯(lián)的公司。

        據(jù)研究統(tǒng)計(jì),大家主要有三種做法,一是直接上升到品牌定位的戰(zhàn)略層次,比如明確表示自己是輕奢瓷磚、輕奢地板等;二是在產(chǎn)品系列里,推出輕奢系列;三是在宣傳的時(shí)候,重點(diǎn)渲染輕奢。

        就特點(diǎn)來看,輕奢主要就是輕奢侈,有檔次但不會(huì)非常豪華,設(shè)計(jì)相對(duì)比較簡(jiǎn)約;時(shí)尚,會(huì)緊跟潮流,帶有強(qiáng)烈的時(shí)代審美,還可能大膽采用新材料、新的顏色等;講究材質(zhì),昂貴的材料不會(huì)用太多,會(huì)適當(dāng)采用;跟文化結(jié)合比較緊密。

        關(guān)鍵是價(jià)格相對(duì)親民,中產(chǎn)家庭也能買得起,而且不會(huì)為了奢華而損傷舒適感,反而很強(qiáng)調(diào)舒適精致。也就是說,傳統(tǒng)奢侈大牌能滿足的,輕奢同樣能滿足。關(guān)鍵還更省錢,設(shè)計(jì)、材質(zhì)、色彩等都很入眼。

      上述特征,故此頗受中產(chǎn)、大眾富裕階層與新貴人群的偏愛。準(zhǔn)確來講,80后、90后消費(fèi)者扮演了主角。

        跟輕奢有關(guān)的家居類關(guān)鍵詞搜索熱度也不少,比如輕奢家具、輕奢地板、輕奢燈具、輕奢床、輕奢沙發(fā)、輕奢瓷磚、輕奢裝修等等,不僅有一定的用戶搜索頻次,而且有大量的相關(guān)搜索詞,說明關(guān)注者眾多。

        這意味著,輕奢家居確實(shí)已經(jīng)深入人心。它不再是廠商們的自嗨,而是正在引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的變局。輕奢風(fēng)格是2019年的大贏家,熱度暴漲,輕奢風(fēng)家居設(shè)計(jì)迅速走紅。

      (圖片來源網(wǎng)絡(luò))

        多家公司 加入戰(zhàn)團(tuán)  

        在家居行業(yè)里,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前至少有上百公司向輕奢靠攏,或推出輕奢系列,或轉(zhuǎn)型輕奢定位,或在宣傳中給自己打上輕奢標(biāo)簽。

        極簡(jiǎn)是一種境界,在信息噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們都在追求溝通極簡(jiǎn)、用情極簡(jiǎn)、信息極簡(jiǎn)、物質(zhì)極簡(jiǎn)、工作極簡(jiǎn)、生活極簡(jiǎn)、社交極簡(jiǎn)、愛好極簡(jiǎn)。

        而輕奢則是一種態(tài)度,對(duì)廠家來講,要讓消費(fèi)者以合理價(jià)格購(gòu)買高質(zhì)量商品;對(duì)消費(fèi)者來講,追求簡(jiǎn)單與品質(zhì),告別土豪、浮華、炫耀與揮霍,健康消費(fèi)。

        輕奢為什么這么火?

        輕奢的流行,有廠商推動(dòng)的因素,也有尋求新設(shè)計(jì)風(fēng)格與審美的期望。

        從人性來講,總是喜新厭舊的,這時(shí)候,輕奢闖進(jìn)大門,帶了奢這個(gè)讓很多人覺得有檔次的字,又帶上了輕這個(gè)表達(dá)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的修飾,于是,很多人感覺不錯(cuò),就用上了。很新鮮,又感覺上檔次。

        而對(duì)消費(fèi)者來講,確實(shí)也是一種真實(shí)的需求。傳統(tǒng)的奢華過于繁復(fù)濃重華麗,其實(shí)舒適感比較差,它的居住感、氛圍都很難帶來愉悅的情緒。

        輕一點(diǎn),簡(jiǎn)約一點(diǎn),再加上有檔次、有質(zhì)感,帶來的舒適體驗(yàn)更佳,這是物質(zhì)極大豐富之后,大家對(duì)享受提出的新要求。

      美家網(wǎng)的微信公眾號(hào)二維碼
      推薦本文:
      今日熱點(diǎn)
      更多>>
      精彩專題 / Wonderful topic
      更多>>
      中國(guó)(佛山)陶瓷工業(yè)年會(huì)暨陶瓷行業(yè)榮耀榜
      第八屆中國(guó)(佛山)陶瓷工業(yè)發(fā)展年會(huì)視頻
      廣東陶瓷工業(yè)執(zhí)照大獎(jiǎng)
      • 第七屆中國(guó)(佛山)陶瓷發(fā)展年會(huì)暨陶瓷總評(píng)榜投票專題

        第七屆中國(guó)(佛山)陶瓷發(fā)展年會(huì)暨陶瓷總評(píng)榜投票專題

      • 專題:第六屆中國(guó)(佛山)陶瓷發(fā)展年會(huì)暨陶瓷十強(qiáng)企業(yè)授牌儀式

        專題:第六屆中國(guó)(佛山)陶瓷發(fā)展年會(huì)暨陶瓷十強(qiáng)企業(yè)授牌儀式

      • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強(qiáng)企業(yè)特別專題

        專題:2017第二屆佛山陶瓷十強(qiáng)企業(yè)特別專題

      • 專題:中國(guó)陶瓷趨勢(shì)論壇暨中國(guó)陶瓷十強(qiáng)企業(yè)總評(píng)榜

        專題:中國(guó)陶瓷趨勢(shì)論壇暨中國(guó)陶瓷十強(qiáng)企業(yè)總評(píng)榜

      行業(yè)焦點(diǎn) / Industry focus
      更多>>