在整個(gè)市場(chǎng)上，大家都熱衷于判斷未來(lái)趨勢(shì)，因?yàn)檫@決定著未來(lái)消費(fèi)者行為和資本的流動(dòng)方向，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們判斷新零售和建材供應(yīng)鏈?zhǔn)情L(zhǎng)期需要探索的方向。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
家居新零售
2018年初，阿里巴巴向居然之家投資54.53億元，并持股15%。2019年1月，居然之家將旗下居然新零售品牌100%股權(quán)賣給武漢中商，阿里巴巴及其一致行動(dòng)人持有武漢中商5%以上股份。
家居新零售隨著商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及小紅書、拼多多等全網(wǎng)零售渠道的建立開始刮起一翻新的浪潮，NǒME、ONE ZONE也在今年陸續(xù)宣布完成了大額融資。
縱觀整個(gè)市場(chǎng)，新零售的概念在不斷被提及應(yīng)用，而在家居行業(yè)，新零售的應(yīng)用還只處于起步階段，能夠有品牌影響力的企業(yè)還是少數(shù)，我們相信未來(lái)資本也不會(huì)停下挖掘新品牌的步伐。
建材供應(yīng)鏈
在39家被投企業(yè)中，筆者注意到有4家企業(yè)是做建材供應(yīng)鏈的，在眾多細(xì)分賽道中，也占據(jù)了較大的比例。
我國(guó)家居行業(yè)中小型企業(yè)眾多，管理粗放，行業(yè)集中度很低，加上消費(fèi)者需求的擴(kuò)大，生產(chǎn)力的提升，家居行業(yè)傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈正在面臨很大的挑戰(zhàn)，一批想改變供應(yīng)鏈大而分散特點(diǎn)的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。
供應(yīng)鏈就是集建倉(cāng)、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)管理、承包車輛、分包+物流于一體的全套服務(wù)流程，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了全屋優(yōu)品、中裝速配、居家通、一智通等公司。
家居建材行業(yè)的供應(yīng)鏈體系大致分為輔材供應(yīng)鏈、主材供應(yīng)鏈、軟裝家具供應(yīng)鏈，每個(gè)體系目前的行業(yè)分散度都很低，頭部企業(yè)也還沒(méi)出現(xiàn)，我們相信未來(lái)的建材供應(yīng)鏈還有很大的發(fā)展前景。
新技術(shù)
在任何行業(yè)，新技術(shù)永遠(yuǎn)是資本追逐的浪潮。
智能家居、AIOT
億歐家居發(fā)布的家居行業(yè)2019年中投資盤點(diǎn)顯示，在 2019上半年39家獲得融資的家居家裝企業(yè)中，有11家智能家居公司，占總體融資數(shù)量的28%，是細(xì)分領(lǐng)域里融資項(xiàng)目最多、金額最高的賽道。
（2019年上半年中國(guó)家居家裝行業(yè)融資類型對(duì)比）
智能化一直是各個(gè)行業(yè)努力的方向，家居行業(yè)也不斷在做嘗試，其中發(fā)展比較成熟的是智能門鎖和智能音箱，其他許多的技術(shù)和產(chǎn)品都還停留在概念階段，基于“家”的消費(fèi)場(chǎng)景的智能化還有很長(zhǎng)的路要走。
智能家居市場(chǎng)存在兩點(diǎn)致命的問(wèn)題，價(jià)格貴、不能解決實(shí)際需求。的確，目前市場(chǎng)上的部分智能家居只能做到在某些特定功能上實(shí)現(xiàn)智能，或者是類似智能試衣鏡這類離消費(fèi)者實(shí)際生活遙遠(yuǎn)的產(chǎn)品。
現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)智能家居的認(rèn)可程度還比較低。那么為什么資本還在不斷地押注智能家居呢？
我們相信，任何偉大技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景都是在不斷探索中落地的，就像當(dāng)年4G商用的時(shí)候，人們也在質(zhì)疑它的用處，而在短短幾年間，4G改變了所有人的生活，在線支付、直播短視頻、外賣平臺(tái)等幾乎一切互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都得益于4G底層建設(shè)，這遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)時(shí)人們對(duì)4G應(yīng)用層面的設(shè)想。
同理我們對(duì)5G應(yīng)用層面的設(shè)想也同樣是未來(lái)實(shí)際應(yīng)用中的冰山一角。人對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)都跳脫不出對(duì)當(dāng)下思維和技術(shù)的限制，所以我們才會(huì)覺(jué)得智能家居和萬(wàn)物互聯(lián)在“搞噱頭”、“消費(fèi)大眾的新鮮感”。
先有底層技術(shù)，才能進(jìn)行商業(yè)探索，最后由一眾企業(yè)進(jìn)行差異化應(yīng)用，這是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品的發(fā)展邏輯。而智能家居正處在這樣的商業(yè)探索階段。
資本和企業(yè)也是看中了智能家居和AIOT未來(lái)引起變革的可能性，才不斷的進(jìn)行嘗試，底層技術(shù)決定上層建筑，只有達(dá)到技術(shù)儲(chǔ)備才能在變革來(lái)臨時(shí)捷足先登。
新消費(fèi)
寵物硬件
伴隨著“空巢青年”、“空巢老人”群體的擴(kuò)大和居民收入水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)規(guī)模巨大并且逐漸成熟的市場(chǎng)。細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模最大的是貓糧狗糧等寵物食品、其次受到關(guān)注的領(lǐng)域是寵物日用品、寵物醫(yī)療、美容寄養(yǎng)等寵物服務(wù)。近年來(lái)，基于“家庭”消費(fèi)場(chǎng)景的寵物硬件也開始盛行。
寵物硬件目前比較受消費(fèi)者歡迎的有智能項(xiàng)圈、電動(dòng)喂食器、智能寵物窩等，甚至還有Gopro Fetch這類汪星人專屬相機(jī)，未來(lái)寵物會(huì)更加深入家庭，各種寵物硬件也會(huì)層出不窮。
消費(fèi)者涵蓋兒童、青年、中年、老年各個(gè)飼養(yǎng)寵物的消費(fèi)年齡層，涉及的市場(chǎng)也可以下沉至多線城市，可以說(shuō)，這是一個(gè)品類繁雜且不斷衍生新品、消費(fèi)人群基數(shù)大、消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈的市場(chǎng)。
新產(chǎn)品
今年4月，貓王收音機(jī)獲得湖杉資本的B輪融資，貓王收音機(jī)的出現(xiàn)不論對(duì)大眾還是投資人來(lái)說(shuō)都可以算是一種驚喜。
在誕生之初，貓王收音機(jī)的確通過(guò)他的“顏值”進(jìn)入了大眾的視野。同時(shí)貓王收音機(jī)在功能上嘗試了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的探索，如支持4G、WIFI、APP控制、語(yǔ)音助手等。讓收音機(jī)智能化，復(fù)古懷舊的同時(shí)不失產(chǎn)品的現(xiàn)代感、實(shí)用性。這就是在品牌創(chuàng)新過(guò)程中對(duì)用戶價(jià)值的思考。
此前我們很難想象到在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端普及的今天，早就退出大眾視野的收音機(jī)可以翻起什么風(fēng)浪，而貓王的出現(xiàn)無(wú)疑給資本打了一劑強(qiáng)心針。許多老品牌可以通過(guò)創(chuàng)新，煥發(fā)新的生機(jī)；新品牌即使看似缺少消費(fèi)場(chǎng)景，也可以通過(guò)聚焦用戶價(jià)值而崛起。我們相信，未來(lái)這樣的新品牌新產(chǎn)品依然會(huì)保持生機(jī)。
結(jié) 語(yǔ)
我從上半年的投資情況來(lái)看，家居行業(yè)的投資熱度依舊不減，但投資金額和類型更趨于理性，資本也認(rèn)識(shí)到了品牌和產(chǎn)品的生命力來(lái)自于不斷創(chuàng)新和聚焦用戶價(jià)值。還是那句話，不論是新風(fēng)向、新技術(shù)、新消費(fèi)、新產(chǎn)品，最貼近用戶的企業(yè)才能受到認(rèn)可。
