“品牌力”一直是助力新明珠成為“建陶航母”的驅動力之一，葉德林董事長也將“實施名牌戰略和品牌國際化經營戰略，走民族企業國際品牌之路，創建具有國際競爭力的百年企業”作為新明珠陶瓷集團的經營方向。
那么，“品牌力”究竟是如何成就新明珠今天的地位的呢？近日，佛山日報就對此做了詳細報道，通過媒體的“第三視角”，我們或許能夠從中一窺究竟。
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1992年底，廣東新明珠陶瓷集團有限公司董事長葉德林籌建南海明珠裝飾磚廠，取“明珠”之名，寓意南海明珠裝飾磚廠能成為建陶行業的一顆明珠。26年后，新明珠陶瓷集團已擁有包括佛山三水、肇慶祿步、江西高安、湖北浠水及佛山南莊在內的全國五大綠色生產基地，旗下擁有冠珠、薩米特、格萊斯、金朝陽、惠萬家、路易摩登、蒙地卡羅等7個知名建陶品牌，年產陶瓷墻地磚超過2億平方米，已躋身為全球規模最大的先進建陶制造企業之一。
未來，新明珠陶瓷集團隨著市場和消費者的變化，將不斷轉型升級。隨著品牌運營的變革與升級，新明珠陶瓷集團的多品牌戰略將與時俱進，母子品牌發展體系將百花齊放，精彩紛呈，新明珠陶瓷集團欲打造成為建陶企業多品牌戰略升級發展典范。
2019年4月19日，冠珠魔法秀在潭洲中陶展驚艷綻放，攜手家裝教父余靜贛先生、中俄藝術家，在冠珠陶瓷上施加藝術魔法。
1冠珠陶瓷：品質為先的潮流國民品牌
“冠珠陶瓷品牌的打響，離不開公司一直以來對品質的堅持。”冠珠陶瓷市場總監李堯表示，“工欲善其事，必先利其器”是新明珠陶瓷集團董事長葉德林一貫的經營理念，企業要發展就需要對標國際先進企業、采用最先進的技術和設備。在建廠之初，新明珠就從德國和意大利引進最新研發的生產線，成為我國第一家引入意大利成型工藝——等靜壓模具的陶瓷企業，推動瓷磚質量大幅提高。
新明珠陶瓷集團智能工廠。佛山日報記者 李嘉雯攝
產品持續創新，品牌力打造從不停歇。冠珠陶瓷從1993年創立至今，始終堅持潮流創新成就一線實力品牌。近年來，在智能化和綠色化的大環境下，冠珠陶瓷率先依托新明珠陶瓷集團祿步智能工廠，與國際知名原料供應商合作，致力研發國際潮流高端產品。
新明珠陶瓷集團綠色智能工廠。佛山日報記者 李嘉雯攝
李堯表示，今年冠珠陶瓷推出的行業首創的3200×1600×12毫米的全通體巖板——魔術師巖板和新一代功能性產品——石墨烯智暖芯發熱瓷磚，滿足目前最新的市場需求。未來，冠珠陶瓷還將陸續推出在行業內有競爭力的防滑、空氣凈化等功能性瓷磚產品。
在新的消費需求下，冠珠陶瓷圍繞“追逐藝術與潮流、崇尚靈感與設計、強調互動和傳播”三大品牌理念，開啟一系列的年輕化營銷舉措與傳播。如簽約著名明星Angelababy，營銷模式全面升級；在潮流化品牌傳播上結合產品與社會熱點事件，如“維密秀”海報上千萬的曝光率在年輕消費群體及社會各界引起大量的關注。
為保持產品創意、了解市場需求，冠珠陶瓷與設計師、家裝公司、渠道商、潮用戶不斷交流溝通。李堯表示，近年來，冠珠陶瓷致力在全國開展形式多樣的設計師交流活動，讓品牌全方位鏈接設計，希望通過材料與設計的有效整合，給消費者帶來更美的空間享受，打造消費者喜愛的潮流國民品牌。
市民參觀冠珠陶瓷展廳。佛山日報記者 李嘉雯攝
2薩米特瓷磚：生活設計美學塑造世界時尚品牌
2016年，薩米特瓷磚一改使用了十多年的企業標志，通過加入國際化的元素，對企業VI視覺進行設計升級，同時大刀闊斧地對全國終端門店進行優化升級，以更加國際化、時尚化、年輕化的姿態走向國際舞臺，薩米特瓷磚時尚化的形象深入到全球客商心里。
2018年意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會薩米特展館。
“2015年，薩米特瓷磚成為5家代表中國參加意大利博洛尼亞展的企業之一，因應全球市場需求，對企業標識和產品方向都進行調整，目的是打造更加貼合世界潮流的品牌。”薩米特瓷磚市場總監招智斌表示，自薩米特瓷磚公司2000年成立以來，新明珠陶瓷集團母公司對這個子品牌的定位是要打造西式精品，薩米特瓷磚作為新明珠陶瓷集團實施國際化戰略的先鋒，樹立良好的國際化、時尚化和年輕化形象。針對全球市場需求的變化，薩米特瓷磚在產品結構和產品創新上都做了不同的嘗試。
“隨著消費升級，消費者對生活格調愈加重視，公司從最初主打法式風格、歐式經典，發展到如今倡導設計美學和個性化產品。”招智斌表示，近幾年，薩米特瓷磚積極探索適合品牌發展的方向，堅定以“生活設計美學”為品牌定位，確立“設計+生活”的品牌理念。對外，薩米特瓷磚積極參加廣州設計周，加強與設計師群體的交流合作； 對內，薩米特瓷磚會為設計人才提供上升和學習的空間。
“未來，薩米特瓷磚依然會堅持以國際化、時尚化、年輕化的設計感來打造品牌。”招智斌表示，瓷磚產品的同質化只會越來越嚴重，個性化的設計才具有張力和感染力，薩米特瓷磚會把設計基因融入到企業血液中，努力獲得國際設計界和全球主流品牌企業的認可。
市民參觀薩米特瓷磚展廳新品——石墨烯智暖芯瓷磚。佛山日報記者 李嘉雯攝
3格萊斯瓷磚：打造傳承經典的有溫度瓷磚品牌
來到格萊斯瓷磚簡美生活館，一款瓷磚新品吸引了不少消費者的眼球。這款新品是格萊斯瓷磚在今年4月推出的香云紗瓷磚。香云紗瓷磚的紋理與釉面有機結合，把香云紗的質感創新地表達出來，實現陶瓷行業與香云紗的首次跨界。此外，格萊斯瓷磚還正式啟動“非遺文化融合計劃”。
市民參觀格萊斯香云紗瓷磚。佛山日報記者 李嘉雯攝
“關注非物質文化遺產是格萊斯瓷磚打造有溫度品牌的重要環節。”格萊斯瓷磚市場總監林曉霞介紹，香云紗元素正好符合格萊斯瓷磚中高端的品牌定位。格萊斯瓷磚從2015年開始關注香云紗，思考香云紗如何與瓷磚有機結合，把絲綢界“軟黃金”推廣到全球。通過不懈的努力，格萊斯瓷磚去年終于與香云紗織造技藝傳承人張紹景發布合作研發成果。
今年，格萊斯瓷磚將近有20場香云紗瓷磚新品發布會在全國各地舉行，通過把香云紗瓷磚與當地“非遺”有機結合，把佛山“非遺”香云紗帶到全國視野，同時也展示當地“非遺”風采，為保護和推廣“非遺”貢獻一份力量。今年5月，香云紗瓷磚第一場終端新品發布會在西安舉行，現場百余名設計師掀起“頭腦風暴”，探討“非遺”與瓷磚的融合。
香云紗瓷磚非遺文化融合計劃西安站啟動現場。
“我們格萊斯的愿景是要打造傳承經典的有溫度瓷磚品牌。因此，我們會通過公益活動傳遞出格萊斯的社會責任和展示我們的產品，讓消費者認可格萊斯瓷磚。”林曉霞介紹，格萊斯瓷磚會根據品牌戰略規劃，不定期舉行環保沙龍、親子互動、支持國貨等公益活動。在今年“818”格萊斯瓷磚品牌日，格萊斯瓷磚通過全國終端的聯動，帶出國民助力支持國貨的消費觀念，讓客商感受到格萊斯瓷磚熱血的愛國情懷，以達到消費者共鳴。
