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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們生活水平得到提升，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變化。“一個(gè)產(chǎn)品無法滿足所有人的需求”，陶瓷市場(chǎng)越分越細(xì)，按照不同的需求特征細(xì)分為不同的市場(chǎng)。我國(guó)是世界上人口老齡化程度較高的國(guó)家之一，隨著人口老齡化的到來，陶瓷市場(chǎng)的老年需求將逐漸增加。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末中國(guó)大陸總?cè)丝跒?39538萬人，其中60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%。據(jù)相關(guān)組織預(yù)測(cè)，中國(guó)60歲及以上老年人口將在2025年左右達(dá)到3億，2035年左右超過4億，并在21世紀(jì)50年代中期接近5億；60歲及以上人口比例將在2050年超過35%。當(dāng)下陶瓷市場(chǎng)中，80、90后是消費(fèi)的主力軍，但隨著老齡人口的增加，老年人對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求不可忽視。

馬斯洛需求層次理論是人本主義科學(xué)的理論之一，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。只有生理與安全的需求得到了滿足，人們才會(huì)去考慮更高層次的需求。陶瓷產(chǎn)品是家居裝修的重要組成部分，在“家”的結(jié)構(gòu)與人們生活接觸中，占據(jù)著舉足輕重的地位。

“未來十年，哪個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？我想，答案可能是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)”，此觀點(diǎn)出自財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表的文章——《誰來做中國(guó)2.49億老人的生意？》。據(jù)中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元。社會(huì)的主要消費(fèi)群體歷來是市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的陶瓷市場(chǎng)，通過發(fā)掘消費(fèi)需求來開拓新的市場(chǎng)成為了眾多陶瓷企業(yè)突破困局的主要方向。

在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展中，老年人群的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，有穩(wěn)定收入、有一定積蓄、無負(fù)擔(dān)的老年人比例越來越大，老年人的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)。由于老年人在生理和心理伴隨時(shí)間的推移發(fā)生變化，因此老年人的消費(fèi)特點(diǎn)與青、中年人有很大差別。隨著年齡的增大，人體生理機(jī)制發(fā)生了較大的改變，身體的運(yùn)動(dòng)速度和協(xié)調(diào)功能減退，健康和安全成為了最主要需求。

陶瓷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下，陶瓷產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐盛多彩、包羅萬象的格局。回顧陶瓷市場(chǎng)上數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品，根據(jù)其定位可以發(fā)現(xiàn)，主打健康和安全定位的陶瓷產(chǎn)品與銀發(fā)市場(chǎng)的需求具有較大的匹配度。如箭牌瓷磚推出的止滑磚，將顏值和功能相結(jié)合，打破防滑瓷磚受美觀度影響而場(chǎng)景適配性低的限制，能夠廣泛應(yīng)用到客廳、衛(wèi)生間、廚房和陽(yáng)臺(tái)等地板防滑，時(shí)刻保護(hù)家人安全。

老齡化是個(gè)全球的難題，給社會(huì)發(fā)展帶來了很大影響，但也孕育著一個(gè)龐大的市場(chǎng)，給企業(yè)帶來了無窮的商機(jī)。

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