受宏觀消費(fèi)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多重因素的影響， 國(guó)內(nèi)家具行業(yè)已經(jīng)告別了過往粗放式的快速增長(zhǎng)期。 今年家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣，當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng) 銷、商業(yè)模式都進(jìn)入同質(zhì)化階段的非常時(shí)期，回歸產(chǎn) 品力的競(jìng)爭(zhēng)反而是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最根本的立基點(diǎn)。回顧今年幾大主流展會(huì)呈現(xiàn)出的典型共性特征，不禁給我們家具人潑了一盆冷水：
同質(zhì)化的緊箍咒愈發(fā)收緊
一方面如火如荼的各大展會(huì)如期百花齊放，但專業(yè)人 士無不發(fā)現(xiàn)，展會(huì)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)展到令人吃驚 的程度：過往的同質(zhì)化主要集中在產(chǎn)品的外觀造型 上，今年的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在風(fēng)格導(dǎo)向-外觀造型-功 能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上，這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思，產(chǎn)品如何在大眾潮 流中凸顯自己的特色，產(chǎn)品開發(fā)未來的方向何去何 從，自己的優(yōu)勢(shì)是否足以支撐市場(chǎng)份額的獲取？
研發(fā)要素升級(jí)帶來新困頓
一方面細(xì)分市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重 塑，企業(yè)在橫向上瘋狂地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品線以求得更高的市場(chǎng) 份額；另一方面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又要求企業(yè)不得不在深 度方向上持續(xù)深耕細(xì)作，而這樣做的焦點(diǎn)最后落在產(chǎn)品 系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力上。以前的粗曠式追求顏值一統(tǒng)天下的時(shí) 代一去不復(fù)返，研發(fā)要素的升級(jí)（外觀-功能-供應(yīng)鏈- 品牌基因）正逐步影響新一輪研發(fā)的走向。
企業(yè)開始陷入迷茫，如何平衡新品研發(fā)速度與研發(fā)精 準(zhǔn)度之間的矛盾，這就表現(xiàn)為大家明顯感知的雖然展 會(huì)現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，但企業(yè)在真正做下一年研發(fā)規(guī)劃和投 入的時(shí)候遲遲不敢下決定，表現(xiàn)在硏發(fā)速度放緩，定 力和底氣不足。
行業(yè)呼吁精準(zhǔn)研發(fā)新思路
如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象及研發(fā)要素的升級(jí)帶來的新要求， 本質(zhì)上是對(duì)企業(yè)粗曠式研發(fā)的終結(jié)，需要用全新的知識(shí) 體系和工具方法來為企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)保駕護(hù)航。
想要進(jìn)入精準(zhǔn)研發(fā)新時(shí)代，就需要用一整套有效的數(shù) 據(jù)說話，還原客觀公正的市場(chǎng)全局。
