11月1日零時(shí)，京東率先開啟雙11大幕。據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)顯示，不到10分鐘，已超去年全天預(yù)售成交金額，預(yù)售期總成交金額達(dá)去年同期6.8倍，超千個(gè)品牌預(yù)售成交金額同比增長(zhǎng)超5倍。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開搶一小時(shí)，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺(tái)，高端OLED電視開搶一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)300%;電視機(jī)銷量前10大單品全部為55英寸及以上產(chǎn)品。盡管“反季節(jié)”，空調(diào)品類銷售依舊火爆，綠色節(jié)能、售價(jià)在3500元以上的一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%;一級(jí)能效空調(diào)成為主流，成交額同比去年翻了4倍。

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　　與此同時(shí)，創(chuàng)意小家電品類受熱捧。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開搶1小時(shí)內(nèi)，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過200%，清潔機(jī)、擦窗機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)150%，凈水器的成交額同比增長(zhǎng)翻倍，電飯煲賣出10萬臺(tái)則僅用52分鐘，微波爐成交額同比增長(zhǎng)100%，注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長(zhǎng)超過300%。

　　“雙11”火爆熱搶的背后，家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間，家電行業(yè)上市公司披露的三季報(bào)顯示，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)增速卻有不同程度的放緩。

　　《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1745億元，同比增長(zhǎng)率為-4.2%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)多個(gè)品類銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，彩電、冰箱、空調(diào)、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)周期下行、結(jié)婚率下降與離婚率上升、外部環(huán)境不確定等外在因素，與家電行業(yè)本身技術(shù)變革時(shí)機(jī)未成熟、營(yíng)銷渠道方式的變革等內(nèi)在因素，對(duì)家電行業(yè)都有較大影響。ａ