從很長一段時間起，彩電行業就走入了被稱之為“寒冬”的階段，而令人尷尬的是，這個寒冬持續的時間，比人們想象的要長。

　　來自奧維云網的數據指出，國內彩電市場2019年第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續四個季度持續量價齊跌。

　　而在此之前，被視為幾個重大促銷節點的五一小長假、618年中大促、國慶大閱兵等，起到的促銷效果都有限，未能帶動彩電行業一舉反攻，整體行業仍然波瀾不驚。

　　彩電行業的慘淡，是因為國內彩電行業發展的不好嗎？其實從整體上看，國內彩電行業的發展狀況還算不錯，但在發展過程中，也約到了一些問題。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，中國已經發展成為一個彩電大國，2018年彩電產量突破1.88億臺，內銷突破4700萬臺。在最近幾年中，彩電內需發展碰到天花板，銷量、銷額增長放緩。

　　在當前的彩電市場，彩電產品遇到了如下情況：首先，科技產品不斷涌現，有一部分產品在實質上和彩電形成了競爭關系：比如平板電腦、智能手機、智能穿戴、筆記本電腦等等，其中尤其是智能手機，普及率高，操作簡單，便攜性佳，競爭優勢非常突出。在如今的很多現代家庭中，智能手機的地位甚至要比彩電還要高。

　　其次，傳統意義上的彩電存在周期大概在7-10年，屬于周期較長的一種家電產品，再加上彩電產品本身的壽命又比較長，往往都是買來以后用到完全不能用，才會更換成新彩電，因此購買需求也會變成周期性的需求。盡管目前的彩電行業已經進入轉型階段，也出現了一些表現不錯的彩電創新，但由于需求的周期性并未很好的匹配市場，因此市場的具體表現較為萎靡。

　　但彭健鋒對此很樂觀，他指出：由于中國市場擁有巨大的潛力，因此有望加快這個周期，在視聽體驗更好的創新彩電的推動下，國內彩電市場很可能突破現有的天花板。目前，業界對彩電內需的預測為8000萬臺左右。

　　中國電子視像行業協會產業發展與研究部主任董敏表示，隨著國民收入水平的提升，生活方式也在發生著變化，而消費者對于彩電的媒體、交互、智能等方面的需求也都在發生著變化，只要通過合理的引導，彩電市場就能回到正軌。

　　為此，視像協會組織國內外主流彩電品牌推開展“汰舊換優”工程，并得到工信部等行業主管部門的大力支持。“換優”強調消費升級，給消費者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網絡、新型顯示技術等中高端產品，除了要求產品具有優異的視聽性能和交互體驗，還需要具備優質的網絡及內容服務，以合理的資源匹配來推動彩電市場的需求。

　　另一方面，彩電行業也在積極求變。今年第三季度以來，頭部電視企業密集發布的新品重新解讀了家庭生活網絡關系，并且，切身預演了屏聯網。新時代電視的特征是“四化”：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯場景化。在下半年推出的一系列彩電新品當中，都能看到具有超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯場景化等創新元素，更加符合當下彩電創新發展潮流。

　　可見，盡管四季如冬，但彩電行業人士們還是在為市場復蘇而不斷努力著，彩電產品的創新趨勢也是勢不可擋，變化、變革，將成為改變彩電市場的原動力，讓彩電市場煥然一新。

　　（文章來源：百姓家電網，侵刪）