在這個信息爆炸的時代，企業(yè)想在更新迭代的競爭市場中獲得用戶的關(guān)注，必然離不開創(chuàng)意。而隨著國人對時尚潮流的認(rèn)識轉(zhuǎn)向東方美學(xué)，“國貨”和“中國風(fēng)”已然成為全新的生活方式。
消費(fèi)端的變化，促成了包括泛家居領(lǐng)域在內(nèi)的企業(yè)，開始向東方美學(xué)的核心價值傾斜。它們愈發(fā)注重創(chuàng)意與設(shè)計，并且有了品牌系統(tǒng)化運(yùn)營意識，同時產(chǎn)品制造質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。
那么，在國貨崛起的大浪潮下，泛家居領(lǐng)域都有哪些玩家花式玩轉(zhuǎn)新國潮呢？在這一點(diǎn)上，我們可以看看，尚品宅配、海爾、奧普、恒潔、左右等品牌，是如何一步步成為頂尖的“弄潮高手”。
跨界合作，打造聯(lián)名爆款產(chǎn)品
正如尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰所言，“每個中國人都有一個故宮情結(jié)”。故宮宮廷文化天生擁有國人的關(guān)注，自帶流量光環(huán)。尤其在泛家居企業(yè)獲取流量艱難的今天，泛家居企業(yè)與故宮文化的跨界合作可謂是順勢而為。
聯(lián)合故宮打造頗具特色的聯(lián)名款產(chǎn)品。
在這方面做得比較出色的有：尚品宅配的“錦繡東方”、奧普的“宮系列”以及左右的“千里江山”沙發(fā)。
尚品宅配“錦繡東方”產(chǎn)品
定制家居巨頭尚品宅配，在今年10月底與故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”正式亮相。將靈感來源于故宮建筑、文物中的文化元素，融入現(xiàn)代家居審美，讓年輕人在家也能感受到宮廷之美。“錦繡東方”從色、材、型、紋、制、藝六大層面萃取皇家宮殿設(shè)計精髓與文化底蘊(yùn)。紫禁城宮墻的朱紅色、宮廷家具器物上的黃銅材質(zhì)、宮廷服飾上的團(tuán)紋、宮廷多寶閣形式等元素，被巧妙融入進(jìn)“錦繡東方”系列產(chǎn)品中。
奧普“宮系列·山嵐床前燈”
浴霸行業(yè)締造品牌——奧普，早在8月底牽手故宮宮廷文化，跨界合作推出結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的“宮系列?山嵐床前燈”。跨界產(chǎn)品取故宮博物院藏文物元素，傳承中華民族五千年基因，將宮匠技藝融入產(chǎn)品設(shè)計中，重燃宮匠精神，為新國貨智造時代發(fā)聲。此外，奧普還乘勢推出全新的“宮系列?集成吊頂”與“宮系列?浴霸”， 極大地展現(xiàn)了中國文化的魅力與奧普的智造實(shí)力，奧普用自己的方式讓浴室空間“潮起來”。
左右“千里江山”沙發(fā)
而軟體家居企業(yè)的代表——左右，則在9月份攜手故宮宮廷文化，召開以“國粹國潮、國貨復(fù)興”為主題的聯(lián)名款新品發(fā)布會，推出聯(lián)名款“千里江山”沙發(fā)，為世人展開一幅全新的《千里江山圖》。據(jù)悉，聯(lián)名款沙發(fā)為還原《千里江山圖》的明艷色彩，在面料選擇、絲織工藝上頗為講究，才延續(xù)了原畫的藍(lán)綠與精致的山巒元素。《千里江山圖》顏料的調(diào)配與神奇畫法，恰好契合了左右沙發(fā)對面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。
打造節(jié)日，展會活動持續(xù)發(fā)力
除跨界故宮文化推出聯(lián)名款產(chǎn)品之外，新國潮花式玩法仍有其他營銷玩法。
如：海爾別出心裁，打造了超級IP“國潮家電節(jié)”、 恒潔持續(xù)發(fā)力線下活動，開創(chuàng)新國潮的“另類玩法”。
海爾智慧客廳
今年5月，海爾在青島冰川之角正式開啟2019國潮家電節(jié)發(fā)布會。在發(fā)布會現(xiàn)場，海爾家電博物館和智慧家庭體驗(yàn)館內(nèi)展示了7大系列潮爆品，以原創(chuàng)科技煥新國潮家電，不斷滿足用戶對高品質(zhì)家電的個性化需求。會上，海爾發(fā)布了《家用電器消費(fèi)趨勢白皮書》以及海爾空調(diào)、冰箱、熱水器等七大產(chǎn)業(yè)的智造新國潮戰(zhàn)略，將發(fā)布會引向高潮。此外，在海爾超級IP“國潮家電節(jié)”持續(xù)時間內(nèi)，消費(fèi)者可到海爾全國各門店各類潮爆品、智慧系列。將海爾“新國潮”熱度引到線下門店，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
恒潔“當(dāng)潮一品”
而恒潔通過展會與線下系列活動持續(xù)發(fā)力新國潮，延長品牌“國潮”熱度。在今年第24屆中國國際廚衛(wèi)展上，恒潔以「恒潔品質(zhì) 智造新國貨」為主題，攜宮廷風(fēng)格“當(dāng)潮一品”衛(wèi)浴生活空間以及多款新國貨產(chǎn)品亮相，以中國元素重新定義衛(wèi)浴生活，呈現(xiàn)品質(zhì)衛(wèi)浴新國貨的品質(zhì)魅力。此外，恒潔努力推進(jìn)設(shè)計端“國潮范”。今年“國潮范生活”設(shè)計師交流沙龍系列相繼在全國各地展開。4月“國潮范生活”設(shè)計師交流沙龍相繼走進(jìn)杭州、長沙、重慶；5月，來到成都隱廬書院；6月，走進(jìn)深圳站；8月，走進(jìn)寧波；9月，來到江南名城無錫；11月，去到南國陶都佛山。
“新國潮”波瀾已起，泛家居企業(yè)的積極參與，給平淡的行業(yè)增添些許“新奇感”。“眼前一亮” 或許在短期內(nèi)可以收獲可觀的流量，提高泛家居企業(yè)銷售業(yè)績。但“新國潮”終究有其時限，在熱度退去之時，泛家居企業(yè)想要在市場上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)贏利，在消費(fèi)者心智之中經(jīng)久不衰，需要不斷地創(chuàng)新、探索、賦能，把握當(dāng)下時代的新趨勢，用高質(zhì)量的產(chǎn)品征服用戶。
