日前，中華人民共和國海關(guān)總署發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年前十月，中國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量累計(jì)1750.9萬噸，金額累計(jì)1385.3億元，出口平均單價(jià)為7.91元/千克，與2018年同期的1861.5萬噸、1118.8億元、6.01元/千克相比，出口數(shù)量下跌5.9%，出口金額上漲23.8%，平均出口單價(jià)上漲31.61%。

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　　從海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，前十月中國陶瓷產(chǎn)品出口總量下滑并不明顯，但中國陶瓷出口負(fù)責(zé)人的感受卻沒有海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)那般樂觀。

　　“2019年，我們公司瓷磚出口業(yè)績出現(xiàn)斷崖式下滑。”佛山某一線品牌瓷磚出口負(fù)責(zé)人說到，中國瓷磚出口不僅受到包括印度、印尼、西班牙等國陶瓷猛烈沖擊，而且海外市場各種反傾銷、技術(shù)壁壘讓中國瓷磚出口舉步維艱。

　　頻遭的反傾銷調(diào)查或許

　　客觀上提高了產(chǎn)品單價(jià)

　　繼續(xù)2016年中國陶瓷出口首現(xiàn)量價(jià)兩位數(shù)的下跌后，中國陶瓷出口一直呈下滑趨勢。

　　擁有十余年陶瓷出口經(jīng)驗(yàn)的肖警銳分析指出，印度、越南、印度尼西亞等陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，受其影響，中國陶瓷丟失了海外部分消費(fèi)市場。另據(jù)《2018年世界瓷磚生產(chǎn)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年中國、意大利與墨西哥陶瓷磚出口收縮，而西班牙、印度與巴西等國陶瓷出口增長。

　　與此同時(shí)，中國陶瓷產(chǎn)能過剩，同行間競爭劇烈。此前，佛山一位不愿具名的瓷磚貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人告訴《陶瓷信息》記者，在2015年以后，中國陶瓷出口的毛利率就已經(jīng)跌破10%，現(xiàn)在甚至有部分毛利率跌至3%左右。

　　此外，中國陶瓷出口屢遭海外市場的反傾銷調(diào)查。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年11月28日，中國陶瓷出口就面臨數(shù)起反傾銷調(diào)查案件。

　　包括美國對華瓷磚“雙反”調(diào)查，反補(bǔ)貼初裁稅率為103.77%，最高為222.24%，反傾銷初裁中國別調(diào)查企業(yè)傾銷幅度為111.49%到356.02%不等；

　　海灣六國對華瓷磚反傾銷調(diào)查終裁稅率最高為76%；

　　阿根廷對華陶瓷發(fā)起反傾銷日落合并情勢變遷復(fù)審立案調(diào)查；

　　菲律賓對進(jìn)口瓷磚征收，每公斤3比索（約人民幣0.4元）臨時(shí)保障稅；

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　　頻繁的反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，尤其是隨著美國這一最大市場的“雙反”初裁確定以后，在導(dǎo)致中國瓷磚出口量大幅下滑的同時(shí)，也客觀上造成了一部分低端產(chǎn)品出口受阻，高端產(chǎn)品出口單價(jià)上升。

　　中國瓷磚出口

　　拼價(jià)格道路已經(jīng)走不通了

　　南美貿(mào)易壁壘高筑，中國陶瓷想進(jìn)入難度極大；泰國、印尼等國家對中國進(jìn)口瓷磚征收30%甚至更高的關(guān)稅，中國陶瓷不再具備價(jià)格競爭優(yōu)勢；受反傾銷調(diào)查影響，中國陶瓷出口舉步維艱。

　　其中，中國陶瓷出口受中美貿(mào)易戰(zhàn)與美國對華瓷磚的“雙反”調(diào)查沖擊最大。

　　受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，中國正逐步喪失美國這一最大的海外市場。據(jù)美國官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，越南出口美國的陶瓷總量同比增長40.2%，而中國陶瓷同期出口總量卻下降29.7%。

　　另據(jù)北美瓷磚協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年美國瓷磚消費(fèi)量為15億平方英尺，與2018年同期相比，美國瓷磚消費(fèi)量下跌3.5%。其中，中國瓷磚出口美國的量同比驟減23.7%。不少業(yè)內(nèi)人士直言道，在美國對中國瓷磚反傾銷調(diào)查初裁后，基本可以判定：中國已經(jīng)喪失美國市場。

　　盡管如此，中國陶瓷企業(yè)還得想辦法消化庫存與產(chǎn)能，因此很多中國陶瓷企業(yè)、陶瓷貿(mào)易公司已經(jīng)在積極尋找別的出口目的國。綜合分析，與美國市場較為接近的是，澳大利亞、新加波與韓國等市場。但是，上述臨近市場也沒有想象中“好做”。

　　發(fā)展至今，海外市場對中國陶瓷反傾銷調(diào)查早已進(jìn)入新常態(tài)。未來，中國陶瓷出路在哪里？

　　涉足瓷磚出口業(yè)務(wù)近20年的慕瓷瓷磚總經(jīng)理張婉云表示，現(xiàn)在中國瓷磚出口所面臨的問題，已經(jīng)不是單個(gè)企業(yè)的問題，而且整個(gè)中國的問題。“出口已經(jīng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是各國家產(chǎn)地之間的競爭，因此要打造產(chǎn)地品牌名片，不要再拼價(jià)格。”

　　有業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到，2019年前十月，雖然中國陶瓷出口量同比下滑，但是出口金額卻出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而平均出口單價(jià)也上漲31.61%，2019年前十月中國陶瓷出口平均單價(jià)為7.91元/千克，而2018年是6.01元/千克。

　　這是否意味著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在價(jià)值攀升方面取得不錯(cuò)的成效？

　　“不是的，中國陶瓷出口平均單價(jià)上漲，主要是中國陶瓷出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。”一佛山大型陶瓷企業(yè)出口負(fù)責(zé)人如是說道。自2018年起，中國陶瓷出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼而帶動出口平均單價(jià)的上調(diào)。

　　《陶瓷信息》記者查閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2016年起，我國陶瓷磚出口平均單價(jià)呈下滑趨勢，并且持續(xù)至2018年。索圖瓷磚出口負(fù)責(zé)人傅建國此前分析到，一直以來，拋光磚與全拋釉是出口的主導(dǎo)產(chǎn)品，但此兩大品類產(chǎn)品國內(nèi)銷售價(jià)格一路下跌。如果僅依靠拋光磚、全拋釉等常規(guī)產(chǎn)品帶動出口，我國陶瓷磚出口平均單價(jià)繼續(xù)下滑的可能性極大。

　　2018年中國陶瓷出口平均單價(jià)止跌，主要原因是部分陶企出口轉(zhuǎn)向較高附加值的產(chǎn)品，繼而帶動出口平均單價(jià)的上升。

　　受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，海外市場對瓷磚需求明顯萎縮，加之各種貿(mào)易技術(shù)壁壘、反傾銷調(diào)查，也倒逼中國陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)在直觀感受到的就是中國陶瓷平均出口單價(jià)的上漲，未來中國陶瓷出口更需要聚焦設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與品牌，逐漸扭轉(zhuǎn)拼價(jià)格、單純賣磚的模式。

　　(文章來源：陶瓷信息-公眾號，侵刪)