在時尚生活方式的熱潮中，時尚家居逐漸成為體現(xiàn)消費(fèi)升級的重要陣地。一方面，消費(fèi)者有更好的經(jīng)濟(jì)能力使用高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，享受美好的居住體驗(yàn)；另一方面，為審美品味、價值觀等情感訴求買單也逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。
近年來家居家具市場漲勢迅猛，來自國內(nèi)外的設(shè)計(jì)師家居生活品牌快速擴(kuò)張，不僅在各大城市的購物中心迎來一波開店潮，也紛紛入駐各大電商平臺，如HAY，NǒME，ZAOZUO等。與此同時，一些快時尚品牌，如ZARA，H&M、JNBY等也陸續(xù)推出了家居產(chǎn)品線，集合多類家居產(chǎn)品，希望搶占時尚家居消費(fèi)市場。
受到快速變化的時尚潮流和消費(fèi)行為的影響，家居市場出現(xiàn)“快時尚化”的趨勢，家居家具品牌面臨的市場挑戰(zhàn)已與時尚服飾企業(yè)無異。讓不少傳統(tǒng)家居和家具品牌壓力倍增，以下四大趨勢詳解全球家居市場的最新變化：
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趨勢1：住房方式的變化
近十幾年來，隨著城市房價的不斷上漲，年輕一代越來越難以擁有屬于自己的住房。越來越多的人選擇租房。家居家具市場與可支配收入的可用性以及房地產(chǎn)市場的起起落落密切相關(guān)，因此容易受到經(jīng)濟(jì)波動的影響。然而，這并不意味著家居家具與年輕消費(fèi)者無關(guān)。事實(shí)上，由于搬家頻率的增加，購買家居家具產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者比以往更多。
以宜家為代表的家居家具品牌正是瞄準(zhǔn)了這類目標(biāo)客戶，商品側(cè)重價格實(shí)惠、設(shè)計(jì)簡約有創(chuàng)意、便于安裝和拆卸、多功能和模塊化可以自由組合。近年來在社交媒體上流行著一句話：“房子是租來的，但生活不是”，無論是買房還是租房，現(xiàn)今的消費(fèi)者對待打造美好家居生活的愿景不斷提升。
趨勢2：消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變
家具是全球電商領(lǐng)域發(fā)展最快的類目之一，盡管在線銷售家具面臨諸多挑戰(zhàn)，例如家具產(chǎn)品的尺寸和易破損性，以及倉儲和送貨上門的物流問題，但越來越多的家居家具品牌已經(jīng)開始回應(yīng)消費(fèi)者希望在線選購的期望。甚至一些消費(fèi)者認(rèn)為無需在購買前看到實(shí)物商品，他們更喜歡根據(jù)客戶評論、高品質(zhì)產(chǎn)品圖片、360度全方位展示視圖和商家的搭配參考圖來進(jìn)行選購，這種購物方式已與購買時尚鞋服類的商品無異。
眾多家居家具品牌都在官網(wǎng)、京東、天貓或者一些垂直電商平臺上進(jìn)行在線銷售，以補(bǔ)充線下門店分布和商品展示的不足。同時一些品牌也在購物體驗(yàn)上嘗試了一系列創(chuàng)新，例如在線預(yù)約上門測量、免費(fèi)家具擺放設(shè)計(jì)、任一門店提貨等，以適應(yīng)消費(fèi)者的購物方式的轉(zhuǎn)變。
趨勢3：家居生活成為社交潮流
上一代人還傾向于從家裝電視節(jié)目和家居雜志中汲取靈感，而80、90后的年輕業(yè)主和租客更容易受到小紅書、微信公眾號、Instagram和Pinterest 等社交媒體網(wǎng)站的影響。小紅書是國內(nèi)分享時尚家居生活最受歡迎的社交媒體，家居裝飾帖子的數(shù)量達(dá)到了62萬篇。一些網(wǎng)紅和博主也開始進(jìn)軍家居市場，分享自己的家居好物和搭配心得，時尚家居逐漸成為繼時尚服飾之后彰顯個人品味的社交潮流。
日常添置一兩樣家居好物或更換一兩件家具單品已成為時尚生活的一部分，購買家居和家具用品也不再只是買房租房時期才會考慮的話題。家居家具商品開始有了季節(jié)性的屬性和多樣化的風(fēng)格，以滿足消費(fèi)者的個性需求。
趨勢4：互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)勢夾擊
與傳統(tǒng)家居企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)品牌非常擅長運(yùn)用客戶數(shù)據(jù)和尖端科技打造個性化體驗(yàn)和推廣，他們在數(shù)字營銷和電商銷售上經(jīng)驗(yàn)豐富，發(fā)展迅猛。例如，家居品牌非常適合追隨時裝和化妝品牌的潮流，一些品牌在線提供了“先試后買”虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)購物的興起同時，時尚服飾、零售、消費(fèi)品和家居家具等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)軍實(shí)體店、快閃店或與傳統(tǒng)零售商開展合作，將產(chǎn)品通過線下展示的方式，給消費(fèi)者更多元的選擇。數(shù)字起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌不僅能夠更快速響應(yīng)市場，而且開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌線下份額。競爭者更早深入消費(fèi)者，這對于傳統(tǒng)品牌而言無疑是又是一大挑戰(zhàn)。
