圖片來源：推主Yulily_K《2049·東京新宿幻想圖》
當你走在日本東京繁華的街道上，除了車水馬龍，抬眼看去的東京印象常常是這樣的一幕。滿目寫字樓，一塊塊廣告招牌遍布在樓頂、樓墻外。日本政府對城市安裝的招牌有著嚴格的規(guī)定，設(shè)計師將品牌的名稱及信息設(shè)計到招牌上后，還需要按照政府規(guī)定，對招牌的配色的飽和度及燈箱發(fā)光程度進行調(diào)整。
這樣的規(guī)定，使得眾多招牌在街邊展示的時候，既能保留著各自品牌所帶有的特性，還能在眾多招牌林立的情況下，達到較好的視覺感受。各式各樣的招牌已然成為日本城市的特色之一，在各種街頭招牌中感受日本，好比你在閱讀一本關(guān)于這所城市的小記，處處透露著這座城市的文化和審美。
“啊，五彩斑斕黑~”
在卡薩羅2019日本探索之旅其中一站——心齋橋，這個大阪最大的購物區(qū)，從早到晚熙熙攘攘的人流頭頂，就是各種鱗次櫛比的“活”招牌。夜幕降臨的時候，取代黑暗的是各種招牌燈與霓虹燈的燦爛，平凡風景變得活色生香，這時候，一種“朋克”感油然而生，仿佛站在了由招牌所搭建的城市中。
為什么在信息量如此密集的場景中，行人感受到的不是壓抑，而是對商業(yè)街熱鬧的興奮呢？功勞歸功于每個招牌的字體、圖形、色彩、形狀的精心設(shè)計。在審美普遍在線的日本人眼中，一個招牌不只是吸引眼光，更是一家門店的代名詞，因此通過招牌設(shè)計，你就可以察覺這家店的特色與風格。相比國內(nèi)“流行”的滿屏高飽和對比色與黑體加粗字體，各種形狀各異、顏色各異的日本招牌，盡管堆積密集，仍以一種特殊的美感顯露眼前。
“咦，螃蟹在我頭上！”
在日本，絕對不能忽視的就是整個國家對動漫的熱情，也是得益于日本發(fā)達的動漫產(chǎn)業(yè)，不少店家熱衷于用立體的、鮮明的形象置于店鋪之外，即使你看不懂那些密密麻麻的日本文字，也能從那些生動的卡通形象中略知一二。這一點，在吃上體現(xiàn)的淋漓盡致，河豚、章魚、螃蟹……這些個性的街頭招牌幫你跨越語言的障礙。
不得不說，在心齋橋附近的道頓堀，似乎將立體招牌化作區(qū)域的特色，比如超大的螃蟹、綠色的龍、握著鮪魚壽司的巨手、或是張牙舞爪的章魚等等。
令人驚訝的是，道頓堀乃至大阪各立體招牌的制作都離不開一家公司——招牌制作公司“POP工藝”。1997年該公司應(yīng)道頓堀一家拉面店的要求，按自己的風格首次制作了龍形招牌。受到好評后，越來越多的客戶找上門來委托制作立體招牌。如今該公司已成為制作立體招牌的專業(yè)戶，不僅是日本國內(nèi)，中國和新加坡的客戶也發(fā)來了訂單。
“從最開始到最后全部由手工制作”，公司社長中村雅英驕傲地說。該公司制作的立體招牌已超過300件。大型招牌中甚至包括實物大小的恐龍模型。工匠們根據(jù)效果圖調(diào)整發(fā)泡塑料的形狀，并在其表面涂上纖維強化塑料涂層以增加堅固度。無論是柔軟的肉類還是堅硬的巖石狀招牌，均以同樣的工藝制作而成。
中村社長表示：“每次看到有外國人駐足拍攝招牌我就感到高興。”他說自己的夢想是“用立體招牌填滿道頓堀，將之變成日本的著名風景線”。
“日本，這座城市蓬勃生長也兼收并蓄，鮮衣怒馬裹挾市井煙火。”這句出自深入游歷日本招牌文化旅游者的感概。10月，卡薩羅縱橫世界之旅2019日本探索之旅已順利結(jié)束。但提起心齋橋及道頓堀，各人都印象深刻，仿佛那份在斑斕招牌下的興奮感還留于心中。
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