這場突如其來的疫情，打斷了整個社會的節奏，原本應該是旺季的旅游、航空、電影、演出、餐飲、食品等都陷入了淡季，短期內宏觀經濟受到一定的波及，沒有任何一個行業能夠獨善其身，陶瓷行業也不例外。尤其是線下實體經濟與資本市場，從業者和企業家們邊履行著企業社會責任，邊又擔憂自身的生存問題。但筆者認為此次疫情危機，或是陶瓷企業加速淘汰或加速升級的過程。俗話說“危機總是于機遇并存的”，不妨參考2003年的“非典”，大眾均窩在家中，促使線上業態迎來爆發，推動了一大批互聯網門戶崛起。2020年或是陶企們營銷方式轉機之年。
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凡事有利有弊，那究竟會給陶瓷行業帶來哪些影響，我們不妨從這幾個角度來分析：
01對陶瓷生產工廠的影響：陶瓷工廠面臨第一個問題就是難“復工”，由于交通的限制，能否保證原材料的進出物流以及貨物產品交付、員工的返工問題，都是一個未知數。且部分重災區非本地人員還需進行隔離或者勸返，這種種因素是所有陶瓷廠復工最大的困擾之一。使眾多陶企對于復工還處于觀望狀態，有陶企負責人說，等真正全面生產線點火或許延后到2月末到三月初期。況且在疫情面前，即使線上辦公，企業員工還是會人心惶惶；陶企的展廳租金、銀行利息、員工工資等都需照付，容易造成資金鏈緊張、經銷商的運營成本壓力更大幅度上漲。有實力的陶瓷企業能撐得住，但對于中小企業來說是難上加難當頭一棒。
另一個角度：挑戰無疑是巨大的，但事件會加快陶瓷企業企業從勞動密集型轉換成“智能制造”型企業，智能制造無疑是一個趨勢變革。且消費者的健康意識越來越強烈，前段時間，“雙簧蓮”一夜之間賣到脫銷，陶瓷企業可以抓住“恐慌營銷”這個風口。健康磚或健康智能家居或會暢銷起來，從十余家企業馳援武漢“火神山”“雷神山”來看，裝配式也會真正的發展起來。抓住這個“公益營銷”，幫助品牌樹立形象，要讓受眾感受到品牌對事件的重視，以及為解決問題所付出的努力。
部分地區也相繼出臺了扶持政策，例如：2月11日，陶瓷之都的佛山，召開第四場疫情防控工作新聞發布會，聚焦全市各類企業復工復產情況。圍繞社會關注的為企業減負、指導企業復工復產等問題。佛山已率先安排地方財政資金2億元，并在“省20條”的基礎上進一步擴大補助企業范圍。市人社部門將重點做好為符合條件的企業發放一次性復工補助，合理分擔企業開復工成本。目前，人社部門正加快做好資金測算并制定實施細則，很快就會出臺。
佛山召開第四場疫情防控工作新聞發布會，聚焦企業復工復產。
2月5日，佛山市政府印發關于積極應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持企業共度難關十條政策。
02：對線下賣場的影響：全國各地區部分大型的賣場紛紛延遲復工，有紅星美凱龍、居然之家、中國陶瓷城等。陶瓷經銷商終端門店也受疫情影響、陶瓷企業的各展廳，華夏陶瓷城、陶瓷總部基地紛紛延遲上班。各省重災區的終端門店幾乎都是大門緊閉狀態。并且復工之后，賣場的人流量恢復也不會太快；眾多的展會不得不延后或者取消，旺季沒到馬上淡季，體質差的企業呻吟的機會都不會有。
另一個角度：由于多家賣場平臺不同程度減免租金，選擇與商戶“共渡難關”。2月1日，佛山創意產業園發出通知，決定對近1500家進駐商家和企業實施租金減半。其中園內有歐神諾陶瓷等相關的產業鏈企業多家。且多家陶瓷企業紛紛幫助經銷商活下去，進行經銷商幫扶。新明珠、道格阿斯瓷磚、金意陶、東鵬、新中源等以智慧門店、線上門店等方式，為經銷商進行線上引流，助力終端門店獲客破局，全方位護航經銷商。總體來說,，影響還是會有的，市場需求需要一定的時間來恢復，事件會加速電商與線下體驗的融合、整裝、拎包入住、家居健康環境、智能化等會成為關注焦點。
03房地產對陶瓷行業影響：短期來看，一場無預料的疫情對樓市開發和售樓處的營業、促銷活動影響較大。絕大多數地區房地產施工延期，有的地區恢復開工時間還是未知。克而瑞發布的《2020年1月中國房地產企業銷售榜TOP100》榜單顯示，截至1月末， TOP100房企銷售操盤金額的入榜門檻也同比降低19.1%至9億元。排名前五位中，除萬科和碧桂園分別錄得16.1%和0.12%的增長外，恒大、中海及融創的1月銷售額同比去年分別下滑5.7%、20%和22.6%。況且以往假期結束后，熱點城市租賃市場往往會迎來高峰，按照這個趨勢來看，第一季租賃市場成交量都會處于下降趨勢，給房地產“小陽春”蒙上了一層霧霾。
另一個角度：參考03年的非典，那年房地產市場發展較好的一年，全國房地產開發完成投資首次突破1萬億元，達到10153.8億元，同比增長30.3%。房地產下半年幾乎可以說是觸底反彈。從目前的情況來看，與03年相似得是央行相對寬松的貨幣政策，財政手段，調貸款利率等都高度重視，這些《通知》的發布，相當于給房企吃了一顆定心丸。需求端，此次疫情后，剛需一族意識會強起來，明白有房的重要性，明確知道有個靠譜的物業的重要性。房地產或許又會迎來黃金時代，帶動家裝行業。總體來說，疫情期間人們在家里停留的時間邊長，一定程度上會刺激人們對家居生活進行二次改善的需求。第一季度之后，消費人群對自己的家進行局部裝修、改善、升級型家居消費有望增長，舒適的、健康的產品有可能成為消費者選購要考慮的關鍵因素。社區營銷模式重要性將被拉升，這也意味著需要陶瓷可以在家提供點對點和一對一的網格式、精細化、精準化服務。
此次疫情，一定也會帶來一些影響深遠的改變，陶瓷企業家在看到挑戰的同時，也應該敏銳地關注到市場的積極變化、保持樂觀。
