新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響之下，線下實(shí)體商業(yè)備受打擊。為緩解中小企業(yè)疫情之痛，有序做好企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，國(guó)務(wù)院及各部門(mén)出臺(tái)了一系列惠企惠民政策措施，各地方政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也紛紛出臺(tái)扶持政策，涉及員工就業(yè)、公積金、交通等各個(gè)方面。
在政策和政府的支持下，家居商場(chǎng)逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，受“抑”家居市場(chǎng)復(fù)蘇在望。
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政策利好優(yōu)惠加碼，經(jīng)濟(jì)防疫兩不誤
2020年春節(jié)期間，新型冠狀病毒感染肺炎疫情迅速向全國(guó)蔓延，各行業(yè)、企業(yè)承受著不小的壓力，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展造成重大的影響。
線下流量斷層、工廠延遲復(fù)工、工人臨時(shí)缺位等問(wèn)題對(duì)家居市場(chǎng)帶來(lái)極大的沖擊，持續(xù)出臺(tái)的惠民惠企政策在企業(yè)減負(fù)、金融支持等方面精準(zhǔn)發(fā)力,讓企業(yè)吃下“定心丸”。
1. 中央出臺(tái)重大政策，力保企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)
2月8日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)通知，部署疫情防控和節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，明確指出推動(dòng)分批有序錯(cuò)峰返程返崗，統(tǒng)籌制定分類(lèi)分批復(fù)工復(fù)產(chǎn)方案；
2月21日發(fā)布《企事業(yè)單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)疫情防控措施指南》，從員工健康監(jiān)測(cè)、工作場(chǎng)所防控、員工個(gè)人防護(hù)、異常情況處置等四個(gè)方面做好疫情防控措施提供全方位指引。
2月9日，工信部發(fā)布印發(fā)通知，出臺(tái)六大方面20條措施加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的金融扶持、財(cái)政扶持，幫助廣大中小企業(yè)堅(jiān)定信心，渡過(guò)難關(guān)。
2月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布復(fù)工復(fù)產(chǎn)十條，提出建立行政許可應(yīng)急綠色通道、延長(zhǎng)行政許可期限、減免技術(shù)服務(wù)收費(fèi)、鼓勵(lì)企業(yè)參加‘三保’行動(dòng)”等十條政策舉措。
2月15日，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)明確12條具體要求，部署進(jìn)一步做好疫情防控金融服務(wù)工作，幫助復(fù)工復(fù)產(chǎn)企業(yè)融資紓困。
3月26日，住建部發(fā)布房屋市政工程復(fù)工復(fù)產(chǎn)指南，指導(dǎo)各地建筑業(yè)企業(yè)穩(wěn)步有序推動(dòng)工程項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
此外，國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部、人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家稅務(wù)總局等國(guó)家相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了鼓勵(lì)企業(yè)復(fù)工生產(chǎn)的便利措施和配套方案，“一手抓生產(chǎn)一手抗疫情”成為多地解除疫情暫停鍵的共識(shí)。
2. 地方惠企政策頻出，提振復(fù)工信心
疫情防控關(guān)乎生命，復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)系生計(jì)。為了幫助地方精準(zhǔn)施策做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，各省市結(jié)合分區(qū)分級(jí)防控的要求,持續(xù)出臺(tái)支持政策和保障措施，主要從企業(yè)用工成本、運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)、財(cái)政金融支持等方面來(lái)切實(shí)增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)復(fù)工的信心。
2月6日，廣東省政府印發(fā)支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行“20條”，從突出主動(dòng)服務(wù)、精準(zhǔn)支持，聚焦當(dāng)前企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨的現(xiàn)實(shí)困難、關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
2月7日，浙江省商務(wù)廳下發(fā)了《第一批省級(jí)重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)復(fù)工和優(yōu)先保障清單》（即“綠名單”），加快組織綠名單企業(yè)優(yōu)先復(fù)工，中源家居、恒林家居、喜臨門(mén)家具等浙江企業(yè)在列。
2月6日，福建省發(fā)布做好“六穩(wěn)”工作的若干措施，要求在全面做好疫情防控工作的同時(shí)，全力支持和組織推動(dòng)各類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
直轄市方面，2月8日，上海市政府發(fā)布支持企業(yè)發(fā)展相關(guān)文件，采取28項(xiàng)措施減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、加大財(cái)稅金融支持力度。
2月20日，深圳市新冠肺炎疫情防控指揮部辦公室發(fā)布通知要求分區(qū)分級(jí)、精準(zhǔn)防控，統(tǒng)籌兼顧做好疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序恢復(fù)工作；
3月26日，北京市六部門(mén)聯(lián)合通知，力推13條具體措施扶持個(gè)體工商戶，幫助其盡快有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
隨著湖北省內(nèi)疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，湖北各地政府也在積極推出諸多有力舉措，部分城市于3月11日起幫扶企業(yè)科學(xué)、合理地進(jìn)行復(fù)工，疫情嚴(yán)重的湖北省部分城市也于3月11日有序推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，
3. 行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，凝聚力量抗擊疫情
我國(guó)建材與家居行業(yè)作為保障民生、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)體，發(fā)揮著舉足輕重的作用。為了保障行業(yè)做好恢復(fù)生產(chǎn)，各大行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮自身的積極作用，及時(shí)出臺(tái)復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策措施。
2月以來(lái)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布多份指導(dǎo)文件，從做好恢復(fù)生產(chǎn)、鼓勵(lì)建材與家居行業(yè)大中型企業(yè)帶動(dòng)小微企業(yè)發(fā)展和積極應(yīng)對(duì)疫情后全球供應(yīng)鏈重組三個(gè)方面開(kāi)展工作。
3月25日，廣東家具協(xié)會(huì)發(fā)出倡議書(shū)，號(hào)召?gòu)V大團(tuán)員爭(zhēng)做企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“排頭兵”，助力企業(yè)戰(zhàn)疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)“兩手抓、兩促進(jìn)”。
惠州、天津等地家具行業(yè)協(xié)會(huì)則發(fā)布免收協(xié)會(huì)全體會(huì)員企業(yè)2020年度會(huì)費(fèi)的通知，為企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)。
政策釋放積極信號(hào)，市場(chǎng)有望下半年回暖
近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個(gè)百分點(diǎn)。
在大宗耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%，重度依賴(lài)線下消費(fèi)的家具企業(yè)面臨較大的運(yùn)營(yíng)困難。
此外，作為家居產(chǎn)業(yè)的上游行業(yè)，其“震蕩”的行情直接影響家居產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1―2月份，住宅銷(xiāo)售面積下降39.2%，商品房銷(xiāo)售額下降35.9%，住宅銷(xiāo)售額下降34.7%。
受到疫情和上游產(chǎn)業(yè)的雙重影響，對(duì)家居行業(yè)的負(fù)面影響短期內(nèi)是存在的，但是隨著利好政策的落地實(shí)施和企業(yè)的自我調(diào)節(jié)，積壓的消費(fèi)需求滯后釋放，在家居市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大趨勢(shì)下，家居企業(yè)有望迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇。
1. 政策發(fā)力提振家居消費(fèi)
“新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)消費(fèi)帶來(lái)了一定的沖擊，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放是我們有效對(duì)沖疫情影響、提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措。”國(guó)家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友在3月18日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。
搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步落實(shí)地方政府推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)營(yíng)業(yè)的主體責(zé)任，抓緊消除市場(chǎng)抑制因素，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，有效對(duì)沖疫情影響，提振經(jīng)濟(jì)。
在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，“將會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究促進(jìn)家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施，支持引導(dǎo)各地制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展電子產(chǎn)品以舊換新。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人在會(huì)上王斌表示。
針對(duì)消費(fèi)需求的刺激政策也正在醞釀，近日來(lái)多地打出“組合拳”，其中一項(xiàng)重要政策便是發(fā)放消費(fèi)券。
深圳羅湖區(qū)開(kāi)啟的“消費(fèi)券”模式計(jì)劃在二季度推出總額5000萬(wàn)元的優(yōu)惠，在零售、餐飲、家裝家居等七個(gè)領(lǐng)域全面展開(kāi)；
安徽蘇寧則聯(lián)手家電、家居、建材等上百家品牌供應(yīng)商共同推出1億元消費(fèi)補(bǔ)貼的舉措。
2. 全場(chǎng)景消費(fèi)或成家居新常態(tài)
疫情期間，家居品牌商、促銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)紛紛開(kāi)啟線上直播促銷(xiāo)模式，“云賣(mài)貨”為家具產(chǎn)品線豐富，實(shí)力雄厚的大玩家?guī)?lái)了新的銷(xiāo)售熱點(diǎn)緩解業(yè)績(jī)壓力；也為試水新業(yè)務(wù)的小微企業(yè)、個(gè)體突破了銷(xiāo)售瓶頸。
隨著國(guó)家政策層面出臺(tái)更多的鼓勵(lì)措施，疫情之后，直播將會(huì)成為家居行業(yè)終端門(mén)店的常規(guī)銷(xiāo)售手段,而線上直播+線下門(mén)店銷(xiāo)售的模式將會(huì)為門(mén)店和企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展。
商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌表示，商務(wù)部會(huì)重點(diǎn)抓好培育新型消費(fèi)和創(chuàng)新消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)兩方面工作，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新服務(wù)模式，鼓勵(lì)實(shí)體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)線上線下深度融合，促進(jìn)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用；
同時(shí)指導(dǎo)各地分區(qū)分級(jí)、分類(lèi)分時(shí)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，做大雙品購(gòu)物節(jié)。
3. 下沉市場(chǎng)消費(fèi)崛起紅利盡顯
“小鎮(zhèn)青年”的崛起、城市經(jīng)濟(jì)水平的提高、低于一二線城市的開(kāi)店成本等因素吸引了家居企業(yè)在過(guò)去兩年紛紛搶占三四線城市，推動(dòng)渠道下沉。
索菲亞在2019年報(bào)中披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年柜類(lèi)定制產(chǎn)品各級(jí)城市門(mén)店在四五線城市占比高達(dá)54%；
居然之家三步走戰(zhàn)略中的第一步就是加快渠道下沉，推進(jìn)在國(guó)內(nèi)三、四、五線城市的連鎖經(jīng)營(yíng)。
城鎮(zhèn)化建設(shè)讓中國(guó)發(fā)生了天翻地覆的變化，疫情防控中催生的新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)也在逐漸發(fā)展和壯大，商務(wù)部計(jì)劃在下一步著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
龐大的人口基數(shù)疊加國(guó)家政策的扶持，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三四線城市對(duì)家居行業(yè)將是一個(gè)既可靠又穩(wěn)定的市場(chǎng)。
