2020年，一場突如其來的疫情讓大家止步于家門，漫長的居家隔離讓大家開始重新審視家居生活的舒適度和便利性。同時，隨著大家對新冠疫情傳播特性的認知，“健康安全”也成為消費者選購家居衛浴產品時的關注熱點。
“宅”經濟下的行業演繹，打響品牌年輕化戰役
自2015年智能馬桶風潮興起后，國內衛浴市場就掀起了一場智能化革命。隨著全面互聯的物聯網時代的到來，智能化產品的發展也越來越快，特別是今年在疫情的沖擊下，人們紛紛開啟“宅”生活，智能化衛浴產品的使用有效地提升了人們的生活便捷度，也在一定程度上避免了病毒細菌的感染風險。此次疫情的爆發，觸發了人們對健康意識的提升，基于對新型冠狀病毒存在糞口傳播風險的認知，衛浴衛生問題也得到高度重視，以健康、安全的產品需求迅速上升，擁有智能化、易清潔的、無接觸式等特性的衛浴潔具用品成為新的選購趨勢。
隨著消費核心人群從60、70后逐漸向80、90后轉移，消費者的消費方式正發生轉變，消費趨勢也逐步向多元化，個性化邁進。主流消費群體的迭代和年輕化一定程度上影響了企業和品牌的未來的戰略布局，而ANNWA安華以敏銳的行業嗅覺及對消費人群的深刻洞察，迅速做出反應，以基于企業和品牌對未來發展方向的前瞻性判斷和戰略性布局，基于持續推動中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌的轉變，進行了全面的品牌戰略升級和品牌定位重塑。
（時尚安華，更懂你的生活）
在本次品牌戰略升級中，ANNWA安華將品牌愿景鎖定在“成為更懂年輕人的時尚家居品牌”，由此提出了全新品牌slogan“時尚安華 更懂你的生活”。并通過洞察“年輕”追求品質、個性和新鮮感的消費觀，讀懂“年輕”獨立、時尚而又多元的文化素養，關注“年輕”表達自我，治愈自我的生活方式，深入理解年輕人的需求，最大程度提供給他們外觀豐富、功能新潮、品質優良的產品，讓消費者深切享受到年輕、時尚、自在的生活，傳遞出ANNWA安華“年輕、時尚、自在”的品牌活力。
（時尚安華，更懂你的生活）
安華年輕化新步伐，多角度煥新品牌活力
為了更進一步打響品牌年輕化戰役，ANNWA安華不斷推陳出新。通過洞察年輕消費群體對品質、個性的追求，輸出全新戰略定位“時尚安華，更懂你的生活”。在品牌視覺上，保持原VI主色調，結合產品配色進行延伸，將品牌的年輕活力通過多元化色彩完美呈現，并以高辨識度和強沖擊力的畫面為消費者帶來更具活力的視覺體驗。在3月份，對品牌官網進行全新升級，新官網順應行業趨勢，布局全場景的整體家居，將原本獨立的衛浴、瓷磚產品品類進行有效結合，升級頁面板塊多元化功能，以全新的頁面布局提升用戶瀏覽體驗。同時，全面打通線上線下消費渠道，實現線上電商便捷銷售，附近線下門店快速定位，直達終端體驗或購買，為消費者提供靈活購物體驗方式，全方位讓消費者體驗年輕、時尚、自在的品牌態度。
全方位多觸點布局，玩轉年輕化營銷
隨著行業的發展、消費群體的轉變，各大品牌也開始逐步布局年輕消費渠道，而ANNWA安華秉持著對市場的高敏感度，不論在產品端還是營銷端，都緊跟消費趨勢，不斷完善產品、升級新渠道的銷售體驗。
全新推出的睿智i11T產品，便是滿足當下消費群體對衛浴潔具舒適化、衛生升級的需求體驗，超薄智能蓋板設計，整體精準靈動；臀洗和婦洗等的功能配置，以活水代替紙巾直接沖洗，最大限度減少糞便殘留，避免病毒傳播；噴嘴自潔，防止噴嘴交叉感染，提升衛生安全保障；全新腳踢沖水模式真正解放雙手，滿足消費者多重產品體驗。
（安華衛浴智能坐便器 睿智 i11T）
同樣的，在瓷磚板塊， PLUS+大板磚路易斯灰的推出，生動詮釋著ANNWA安華的“年輕、時尚”，取材于土耳其的頂級大理石，細節豐富，深灰色的線條，狂野卻不顯凌亂，紋理延伸，呈現時尚大氣的經典之作，雅致而不乏情趣，更是一種自然而然的魅力，營造充滿時尚和品質感的生活空間。
（安華瓷磚PLUS+大板磚路易斯灰）
營銷端則通過線上線下的渠道互動，布局天貓、京東及小程序商店，建立“雙微一抖”等線上自媒體矩陣，強力契合當下互聯網一代消費群體的消費習慣，搶占流量入口，讓品牌產品與服務真正符合年輕消費群體需求，促進終端營銷轉化。
眾所周知，消費需求一定程度上決定了終端走向，而產品也一直是品牌與消費群體溝通的重要介質，ANNWA安華始終基于高質量產品保證，洞察年輕人真實所需，無論是產品革新，還是營銷模式的創新，都用實際行動踐行“時尚安華，更懂你的生活”的品牌理念，時刻關注消費需求，拓展產品矩陣，升級優化產品功能，為年輕一代提供更具品質的享受，為中國品牌強勢發聲。
