雙11臨近，各大電商平臺和商家早早就開始備戰。大部分商家簡單地給予價格優惠，給消費者最直接的寵愛。今年的雙11預熱中，諾貝爾瓷磚聯合受年輕人歡迎的家裝設計師及B站生活類up主為“精致生活”發聲，除了產品本身和價格，還傳遞品牌精神和文化內涵，在一眾龍爭虎斗中顯得格外清新脫俗，與眾不同。
沉浸式直播，顛覆消費者體驗感知
2020年，直播在疫情這個催化劑作用下成為品牌營銷行業最具關注度的媒介形式之一。然而，一味地通過「大嗓門煽動詞」的同質化品牌直播內容已經越來越難觸動消費者，品牌需要建立自己獨特的直播壁壘，突出品牌特色。
此次諾貝爾瓷磚在品牌直播這條道路上做了全新嘗試，不同于絕大多數品牌僅選擇電商平臺進行直播，諾貝爾的策略是多平臺布局——11月7日的直播選擇在淘寶聯動知名設計師，11月9日則聯合抖音平臺家居頭部達人，兩大平臺同步進行，增加品牌消費者基礎和用戶粘性。
此外，諾貝爾還利用時下最為熱門的MR虛實混合技術與直播進行深度融合，開創出了一場場顛覆所有人想象的炫酷直播盛宴。
11月7日諾貝爾陶瓷集團總裁助理劉兵毅與知名設計師及家裝達人于淘寶平臺開啟首場直播，為大家解密達人心中的精致生活秘籍。
11月9日晚八點，更是聯合家居頭部達人 設計幫幫忙，與諾貝爾陶瓷集團常務副總裁周國躍先生一同呈現美好生活，以「美好生活，精致加“貝”」為主題進行沉浸式直播。不同于我們常見的線上場景展示和單純以賣貨為目的的直播，此次將兩種直播形式合二為一，設計師在MR虛擬空間場景中分享家裝設計干貨的間隙進行產品介紹及功能演示，總裁作為品牌理念傳達者，為國民帶來更精致的生活空間而放價。
設計師“兼職”帶貨主播依舊具備十足的專業性，長期深耕家裝設計領域的 設計幫幫忙對瓷磚產品有著天然的敏感度和知識儲備，進行產品介紹和演示時也是得心應手，種草力滿滿。另一方面，諾貝爾瓷磚也投其所好，直播間匯集了品牌旗下應用于不同空間的產品，為追求精致生活的人們提供了多重選擇。
不得不說，在當下五花八門的直播潮流中，諾貝爾瓷磚「美好生活，精致加“貝”」直播稱得上是“直播界的一股清流”，比起其他平臺動輒通過制造各種噱頭刺激消費，諾貝爾瓷磚以優質的直播內容賦能直播帶貨，打通了生活場景和購物場景之間的壁壘，使粉絲在了解家裝知識的同時亦能種草心儀的產品，為自己的個性化需求買單。
諾貝爾于淘寶、抖音直播發力，兩大平臺累積觀看數據達42.36萬，點贊數超過272.4萬。截止11月1日-3日，品牌全域銷量榮登天貓、京東兩大電商平臺四項榜首，擊破瓷磚品類，打響雙十一戰役！
場景化探店，讓精致的家成真
家裝主力中年輕90、00后的比重越來越高，在穩定現有人群的情況下，諾貝爾與更多的年輕人溝通對話，用年輕人的方式與其溝通，成為他們熟悉、親切、關注的品牌，在提升品牌曝光度的同時，助力雙十一更好的銷售。
對家每個人都有自己的向往和憧憬，如何將內心深處的家完美實現出來？首先要避免被坑，諾貝爾瓷磚針對用戶生活痛點，聯合多位B站up主開展「精致家裝，為愛探店」主題探店行動，于B站、抖音等多平臺傳播。諾貝爾前往年輕陣地，通過具體場景對瓷磚進行全面解讀，幫助更多年輕人裝出心中精致的家。
在多場針對日常真實生活痛點進行的探店中,在展現多款產品使用場景的諾貝爾瓷磚上海旗艦店里，擁有有趣靈魂的up主們為擺脫家裝困擾，跟著店員親身體驗，對應瓷磚產品進行場景式種草。通過共鳴式場景，up主們的真實表現展現出現在年輕人對生活品質的追求。
精致生活，諾貝爾態度發聲
今年，諾貝爾瓷磚的雙十一預熱以“精致”為核心，強調精致生活態度的重要性。在瘋狂勸說消費者“買買買”的雙十一大潮中，諾貝爾瓷磚真正將主導者地位交還給了消費者。因此，“精致”這一主題也貫穿于整個諾貝爾雙十一預熱戰役中，用戶因骨子里的生活態度而來，帶著優雅而精致的家居生活體驗感滿載而歸。
市場需求時刻在變化，消費不斷迭代升級，自我革新是品牌不斷激流勇進的動力所在。諾貝爾瓷磚將持續保持創新與探索精神，積極擁抱和適應市場營銷的變化。在這個“全民直播”與“萬物皆可B站”的時代，諾貝爾瓷磚通過對新業態的嘗試，摸索更多元的營銷方式和營銷渠道，也進一步拉近和年輕消費者之間的距離。
