自7月全面啟動“2021上新計劃”以來，中國陶瓷城陸續通過頂層進口館的品牌進駐簽約等動作，向外界透露了上新的部分最新進展。除了頂層進口館，中國陶瓷城還有哪些重要“上新”舉措，是業界頗為關心的問題。為了讓業界完整了解“上新”的宏偉規劃，9月1日下午，中國陶瓷城在其北門大堂舉辦了“上新了·中國陶瓷城新聞發布會”，佛山中陶城集團領導、20多位行業協會領導嘉賓、60多家媒體、100多家商戶代表蒞臨現場見證了此次上新發布。
◆活動現場
01 上新戰略
◆佛山中國陶瓷城集團總裁余敏
佛山中陶城集團總裁余敏在宣講中介紹道，中國陶瓷城“2021上新計劃”主要涉及定位、業態布局、客戶渠道和服務四個維度。
匯聚200多家優質品牌的中國陶瓷城，在發布會上正式明確了“高精尖的空間時尚窗口”的全新定位。在業態布局方面，除了重點打造的五樓頂層進口館、三樓品類先鋒館、買家服務中心及灣灣小棧外，中國陶瓷城對城內的現有業態也進行了升級改造，使每一樓層都形成品類聚集效應。在保持商城的持續動能上，余總提出了“請進來造節，走出去對接”的運營策略，堅持渠道內容雙向發力，通過打造全球電商直采節、工程選品節、嗨購節等節日，深耕海內外B端與C端買家渠道，以《全品類材料庫》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內容為抓手，持續為城內品牌輸送精準流量。
至于服務層面，中國陶瓷城則重磅推出了“超級跑腿”服務，在售前、售中、售后階段由專業顧問為買家提供免費一對一服務，節省其時間成本，匹配對應的大V權益，幫助買家輕松完成采購。從功能上來說，買家服務中心及灣灣小棧兩個項目的建設，也是中國陶瓷城商業配套服務的完善。
02 上新項目
#.5F頂層進口館
在詳細介紹項目時，余總亮出了頂層進口館最新的進駐情況。目前，DPI、CK、HBI、LEA、紛特石晶、普斯麥巖板、麗適巖板、費羅娜等多家頂尖進口品牌均已正式入駐，同步進駐的馬思設計及中國進口陶瓷TOP聯盟，將分別從專業設計跟行業協會的層面為品牌深度賦能。
#.3F品類先鋒館
余總提到，品類先鋒館分為設計選材區、工程選材區及新材料應用區三個區域，目前招商已基本完成，集合了東鵬、順輝、昊晟、羅曼締克等50余個品牌，品類也多達50多種。品類先鋒館的沙龍區，將成為中國陶瓷城工程渠道及設計師渠道活動的主陣地，實現以文化賦能商業的目的。
#.北門·買家服務中心
“買家服務中心將給首次到中國陶瓷城的買家留下高端、有格調的第一印象”余總介紹道。作為買家到中國陶瓷城的第一站，買家服務中心不僅可以提供舒適的選材區及休閑空間，也是國際設計大獎的頒獎區及獎品展示區，讓買家輕松了解國際設計潮流動向。
#.西附樓區·灣灣小棧
余總表示，佛山本土餐飲代表十少茶餐室、年輕潮流社交新勢力千語羊城劇本殺、人氣潮飲廣嘢檸檬茶，以及HI COFFEE均已入駐灣灣小棧。在為城內商戶提供更豐富的餐飲服務之余，灣灣小棧必將成為極具佛山陶文化特色的潮流、活力、休閑、文化街區。
◆10.18煥新活動一覽表（以具體情況為準）
03 設計創意
#.頂層進口館設計單位主創
◆TCDI創思國際建筑師事務所創始人覃思
覃老師介紹，頂層進口館的設計原點是為品牌賦能。為此，頂層進口館在公共區域設置了時間森林、時光幻象、魔方盒子等符合其調性的打卡點，從而吸引不同人群，讓消費者在沉浸式體驗的過程中產生獨特記憶點，將其打造成為融合品牌展示、產品交流、行業講座、藝術巡展、直播帶貨、休閑娛樂等多種功能于一體的綜合業態。
◆項目平面透視效果圖
#.品類先鋒館設計單位主創
◆和山集聯合創始人
瑞坤國際—正方良行設計創始人徐慶良
徐老師指出，品類先鋒館在中國陶瓷城十分特別。它雖然劃分為工程選材區、設計選材區、新材料應用區三個區域，但整個館統一規劃了單一動線，在空間結構上更加開放，在整體形態上更接近美術館。展館設計平衡了整體的共性和各展位的個性，是一個既豐富又各具特色的展示空間。
◆項目平面效果圖
◆項目平面設計圖
◆各品牌展位產品展示設計圖
#.灣灣小棧設計單位主創
◆山田設計集團副總經理錢綺霞
錢總表示，灣灣小棧規劃為最美灣灣、文創繽紛匯、活力主題區、美食新體驗、潮玩灣灣等區域，符合中國陶瓷城賦予其“休閑新體驗”的品牌主張。在設計上融合了佛山知名陶文化，提取了琉璃瓦、螺紋等陶瓷元素，并塑造了代表灣灣小棧的文化IP——小陶及小瓷。這兩個擬人化陶瓷器皿將成為灣灣小棧的超級符號，向外界傳播這條特色休閑文創街區的無窮魅力。
◆項目IP形象照
◆項目平面效果圖
◆項目設計概念圖
04 商戶代表發言
◆依諾企業品牌中心總經理戴富林
很多城內商戶，主動對自己的店面進行升級改造，也是陶瓷城上新的重要內容。依諾在陶瓷城二樓的展廳，近期也進行了重磅升級，可以說是緊跟中國陶瓷城的步伐。品牌與平臺，本應是一個密不可分的整體，二者步調一致，才能走得更快、更遠、更平穩。期待通過城內品牌與陶瓷城平臺的緊密聯動，實現1+1大于2的共建效果。
◆恒潔衛浴品牌總監元永義
2021年，恒潔作為家居新國貨唯一代表品牌，與華為、伊利、茅臺等各行業領軍品牌共同入選人民日報社“品牌強國計劃”，圍繞中央關于品牌強國的戰略部署，共筑中國品牌的新標桿。恒潔能取得如此成就，離不開對技術的專注創新，這與中國陶瓷城在理念、業態、服務等領域持續創新的理念不謀而合。中國陶瓷城在為商戶創造商業價值的同時，也打造出了滿足消費者品質生活需求的高端平臺——這也是恒潔選擇進駐陶瓷城的重要原因。
◆十少茶餐室運營總監黃韶富
“立足于街坊，服務于街坊”是十少自2018年成立之初堅持至今的宗旨。十少能作為三位商戶代表之一發言，充分展現了陶瓷城一股全新的力量跟即將迎來的全新面貌，更表明了陶瓷城全面提升城內商業配套服務的決心和底氣。十少第四家直營店選址在中國陶瓷城灣灣小棧，是兩家佛山本土企業的強強聯合，期待能實現行業發展的新跨越。
05 點亮上新
◆上新了▪中國陶瓷城新聞發布會點亮儀式
在本次活動最重要的點亮環節，佛山中陶城集團總裁余敏、羅曼締克董事長劉勝紅、HBI全球進口瓷磚首席商務總監侯穎怡、西班牙CK瓷磚中國代表處副總經理陸德厚、紛特總經理助理陳梓德、費羅娜水泥瓷磚營銷副總裁李松、中國進口瓷磚TOP聯盟秘書長羅杰、金鵬巖板家居事業部總經理馬暉、昊晟企業品牌營銷事業部總經理游俊、十少茶餐室運營總監黃韶富、千語羊城劇本殺品牌連鎖運營總監何俊延、廣嘢檸檬茶運營總監顏芳艷12位領導嘉賓共同上臺，親手點亮了閃耀的燈柱，代表著各位領導嘉賓對中國陶瓷城未來的美好期盼，更象征著中國陶瓷城二次騰飛的信心和決心。
05 媒體采訪
佛山日報：請問中國陶瓷城上新計劃對中陶城集團有何重要意義？跟2002年中國陶瓷城成立相比，今天的上新代有何不同？
余總：2002年，中國陶瓷城還是一張白紙，當時是第一次創業，是從0到1的過程。而今天的上新，是一次重新再出發的過程，兩次的意義當然不一樣，但其艱難程度不亞于2002年。
陶瓷信息：這幾年巖板浪潮大熱，可以說到了無巖板不品牌的程度，請問這對于中國陶瓷城的進駐業態有無影響？接下來是否會有大品牌加入？
余總：我認為對我們的業態沒有影響，更準確的說，巖板跟我們結合，可以發揮1+1大于2 的作用。巖板是陶瓷行業的全新品類，其應用范圍是跨行業的，應用場景也更廣，是一個創新的技術性產品。作為高精尖的空間時尚窗口，中國陶瓷城當然不能缺少這些功能性強的最新品類。
至于是否會有大品牌加入，我也跟大家一起期待。希望我們的市場團隊能夠不鳴則已，一鳴驚人，在10月18日，交出一張更加漂亮的成績單。
廣州日報：請問是基于什么契機讓陶瓷城增加了灣灣小棧這個業態？未來會不會進一步擴大規模？
余總：在很多年以前，我們就已經預見了在未來活得更好的業態，一定是融合了更多消費場景的復合型業態，這也是行業趨勢。商業是中國陶瓷城的根本，作為商業本體，一定要迎合市場趨勢。而且灣灣小棧具有天然優勢：它處于石灣歷史文化古鎮的中心，擁有深厚的文化底蘊，文創街區氛圍十分濃厚，可以吸引消費者長時間駐足，發揮更大的商業價值。這是我們打造灣灣小棧最重要的原因。
近幾年，佛山市政府提出了重點創建中國陶谷小鎮的主張，位于陶谷小鎮中心的中國陶瓷城，希望灣灣小棧只是一個起點，期待后期能借助灣灣小棧的成功運營經驗，跟政府密切合作，帶動周邊商業片區的發展，助力陶瓷產業“黃金走廊”的建設。
網易家居：陶瓷城加入了廣東大家居展貿聯盟，作為聯盟成員，中國陶瓷城未來有什么規劃？聯盟作為一種新的模式，會產生有哪些更深的價值？
余總：廣東大家居展貿聯盟是由佛山、東莞、中山、深圳的六大核心展貿平臺發起的組織。聯盟的成立，是基于整裝的市場需求及消費習慣。深圳的家紡、中山的燈飾、東莞的家具、佛山的陶瓷，各大城市產業集群使廣東成為全國范圍內最完整的大家居生產基地和集散地。廣東大家居展貿聯盟是一個省域概念，希望通過六大平臺機構的合作，形成產業互補，滿足所有消費群體的需求，將廣東打造成為“全球大家居之都”。最后通過集中辦展，形成精準流量的大爆發。
騰訊家居：在上新介紹中，接下來會有許多造節動作，主要針對的是什么群體？能提前透露一下嗎？
曾總監：中國陶瓷城最早造節是在2007年舉辦的美洲采購節，陶博會期間，我們也持續在做采購節。2020年開始，圍繞節日的概念，中國陶瓷城重點打造了4個IP活動：跨境電商直采節、粵港澳大灣區嗨購節、工程選品節、工廠直播節。其中，嗨購節主要是針對C端群體的全民促銷活動，工程選品節則細分為酒店、民宿、醫院等渠道，引入的都是非常精準的流量，我們會針對買家群體的需求和痛點，為他們匹配品牌。今年工廠直播節是中國陶瓷城聯合垂直行業媒體騰訊家居共同打造的。
“造節”跟日常運營活動的不同之處在于，這是一種更精準的營銷方式，我們可以提前獲取這些專業買家群體的需求和痛點，嚴選滿足其需求的品牌，從而促成交易。在此，我們也呼吁所有商家一起加入我們的“造節”行列。
華夏陶瓷網：中國陶瓷城推出了很多活動及品牌簽約的動作，想了解一下目前頂層進口館的籌備進展如何？未來規劃或者是具體的運營措施有哪些？
李總：有4個維度。首先是企業的亮相準備好了：我們在8月連續與5家進駐品牌舉辦了簽約儀式并做了品牌內容發布，9月還會有4家進駐品牌亮相。
其次是企業的定位準備好了：頂層進口館有CK、普斯麥巖板這2家企業超1000方的品牌總部；DPI、HBI、麗適巖板在中國的全新旗艦店；費羅娜首次引入進口磚的plus+體驗店；紛特的全國品牌營銷中心；LEA的全國獨立首店等。
第三是企業施工已經準備好了：目前企業展廳及公區均已在8月進入施工階段，有覃思老師、朱伯仰老師、何靚老師、徐慶良老師等國內知名大師的設計加持，請大家期待48天后，10月18與大家的煥新相見！
最后，陶瓷城的運營準備好了：我們會利用陶瓷城19年37屆陶博會的積累，繼續做好陶瓷城原有細分買家渠道深耕，包括工程渠道、設計師渠道、經銷商渠道，并重點覆蓋大灣區高端零售業主。從這四個維度來說，中國陶瓷城已經做好了充足的準備。再次誠邀大家10月18日與中國陶瓷城煥新相見！
陶瓷資訊：三樓你們打造了一個品類先鋒館，是什么契機讓你們改變形式，打造一個這樣集合的專館？
李總：源于一個企業與買家的發問：來中國陶瓷城看什么？我們認為，陶瓷城既要有規模化的大品牌，也要有小而美的特色產品。陶瓷城不是一個普通賣場，而是一個產業服務平臺，提供這樣既專業又有差異化的產品，才能滿足越來越專業的年輕化買家需求，更好地促進陶瓷城二次創業的成功。
截止到今天，頂層進口館、品類先鋒館及二樓品牌館共集合了121家陶瓷品牌，正如進口瓷磚TOP聯盟羅秘書長所說的：世界的，中國的，盡在中國陶瓷城！這也驗證了我們的最新廣告語：好品牌，盡在中國陶瓷城。
◆活動精彩瞬間
此次新聞發布會向外界公布了中國陶瓷城2021年完整的“上新計劃”，這既是建陶行業的一次公開發聲，也是對中國陶瓷城的鼓勵和督促。中國陶瓷城將在剩余的一個多月時間里，按時按質完成所有上新，請期待10月18日，中國陶瓷城與大家煥新相見。
