2021年7月，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布了首批“廣東知名品牌”評(píng)定結(jié)果的公示，經(jīng)過(guò)召開三次評(píng)審工作會(huì)議，對(duì)申報(bào)品牌進(jìn)行多輪評(píng)價(jià)等嚴(yán)格的環(huán)節(jié)，其中，蒙娜麗莎獲評(píng)為首批廣東知名品牌之一的企業(yè)。
廣東知名品牌是具有較高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，品牌文化特色鮮明，經(jīng)濟(jì)效益顯著，發(fā)展前景和社會(huì)形象良好等特點(diǎn)的廣東品牌。蒙娜麗莎是走在創(chuàng)新第一梯隊(duì)的品牌，不斷通過(guò)科技創(chuàng)新推出引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品，從科研投入、工藝設(shè)計(jì)、低碳環(huán)保、生活藝術(shù)美學(xué)、品牌營(yíng)銷等多方面打響品牌。
蒙娜麗莎品牌自誕生之日起，就提出感受藝術(shù)、品味生活的品牌定位，提出“高舉高打”的營(yíng)銷策略，在有效的市場(chǎng)策略和渠道策略推進(jìn)下，率先推出品牌專賣店?duì)I銷模式，開啟了快速的增長(zhǎng)之路。從行業(yè)品牌到大眾品牌，從區(qū)域性品牌到全國(guó)性品牌的階段，蒙娜麗莎正一步步向著具有國(guó)際知名度的陶瓷品牌邁進(jìn)。
▲蒙娜麗莎2017年12月在深圳證券交易所上市
蒙娜麗莎重視品牌的建設(shè)發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)樹立起獨(dú)特且差異化的品牌形象，通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)“感受藝術(shù)、品味生活”的品牌文化，并用優(yōu)越的性能質(zhì)量詮釋“把每一片瓷磚打造成藝術(shù)精品，讓蒙娜麗莎的微笑進(jìn)入千家萬(wàn)戶”的質(zhì)量文化。2016年，蒙娜麗莎凝練獨(dú)創(chuàng)出陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能相融合的“三美”質(zhì)量管理模式，以傳統(tǒng)陶瓷業(yè)為本，在空間、資源能源與“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下建立了穩(wěn)固的三角，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的建筑陶瓷行業(yè)，如何求得更長(zhǎng)的品牌生命周期？蒙娜麗莎以創(chuàng)新為根基闖出了一條適合企業(yè)發(fā)展的永恒之路，通過(guò)科技創(chuàng)新引領(lǐng)、科研平臺(tái)投入、產(chǎn)學(xué)研合作、創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、高素質(zhì)研發(fā)隊(duì)伍、承擔(dān)或參與國(guó)家重大科技項(xiàng)目、參與國(guó)家、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂等，成為了建筑陶瓷行業(yè)的先行者。并在生產(chǎn)研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品花色的不斷打磨之下，成就了一款又一款引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新新品，“羅馬系列”“七星珍石”“銀河星辰”等等，不僅代表著建陶行業(yè)的尖端技術(shù)，也蘊(yùn)含著對(duì)自然生態(tài)、生活藝術(shù)的崇高致敬。
▲蒙娜麗莎產(chǎn)品在全屋空間的運(yùn)用
蒙娜麗莎深耕陶瓷大板巖板領(lǐng)域，打破國(guó)際壟斷，帶領(lǐng)行業(yè)步入陶瓷板材領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了陶瓷板的產(chǎn)業(yè)化，并主導(dǎo)編制GB/T 23266《陶瓷板》標(biāo)準(zhǔn)，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定。與此同時(shí)，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，通過(guò)陶瓷板材配方、設(shè)備、技術(shù)的升級(jí)，不斷突破產(chǎn)品的應(yīng)用規(guī)格、性能優(yōu)化，拓寬巖板的場(chǎng)景應(yīng)用領(lǐng)域，以產(chǎn)品破圈實(shí)現(xiàn)品牌走出去，實(shí)現(xiàn)了“大瓷磚、大建材、大家居”的發(fā)展升級(jí)。
▲2021年蒙娜麗莎推出9米大規(guī)格陶瓷巖板，彰顯蒙娜麗莎在陶瓷板材領(lǐng)域的硬實(shí)力。
《蒙娜麗莎》，其本身的意義已經(jīng)不僅是一幅世界名畫，而是藝術(shù)美學(xué)思維概念的表達(dá)。蒙娜麗莎傳承藝術(shù)美學(xué)的基因，建造了行業(yè)首個(gè)蒙娜麗莎文化藝術(shù)館、并在全國(guó)各地建起近3000家蒙娜麗莎文藝復(fù)興館，以消費(fèi)者審美為核心，以藝術(shù)和文化的融合空間為載體提升消費(fèi)體驗(yàn)，用一款款創(chuàng)新產(chǎn)品，走進(jìn)2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館、杭州亞運(yùn)村、港珠澳大橋等重點(diǎn)項(xiàng)目，并以大型陶瓷壁畫扮靚深圳地鐵、成都地鐵、武漢地鐵等，實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)城市空間的藝術(shù)魅力。每個(gè)精心營(yíng)造的場(chǎng)景帶給用戶一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴，展現(xiàn)美好生活的想象空間。
▲2021年蒙娜麗莎重點(diǎn)項(xiàng)目
▲《熊貓大使》打造城市名片
在品牌營(yíng)銷上，蒙娜麗莎成功打造了蒙娜麗莎微笑節(jié)品牌IP，通過(guò)十多年的IP打造，為品牌賦予新的內(nèi)容與活力，成為當(dāng)下消費(fèi)者樂(lè)于參與的嘉年華活動(dòng)。同時(shí)，蒙娜麗莎還積極通過(guò)品牌跨界營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等拓展企業(yè)的營(yíng)銷模式，并成為2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定瓷磚供應(yīng)商、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，提升了品牌的國(guó)際市場(chǎng)知名度。
向內(nèi)而生，向外而放，以知名品牌為基礎(chǔ)，兼具美學(xué)與品質(zhì)的產(chǎn)品將為品牌帶來(lái)更多的用戶和消費(fèi)市場(chǎng)，使企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。
