理想很豐滿，現實偏骨感。夾在中間的消費者茍延殘喘……

　　日前，筆者看到8月份宜家因在上海地鐵燈箱和小紅書APP對外發布宣傳所售窗簾有“空氣凈化”功能，被上海市場監管部門處以罰款172.5萬余元的重罰。

　　行政處罰決定書指出，當事人廣告宣傳“空氣凈化”功能的依據只是在限定試驗條件下對窗簾樣品進行檢測而得到的一種理想狀態下的凈化結果。而實際使用這種窗簾的生活環境條件與試驗條件相差甚遠，并不能有效發揮所謂的空氣凈化功能。

　　“除醛”目前恰恰正切中目前中國家具消費的主流趨勢。這其實對涉足各種具有凈化功能或降解甲醛的陶瓷產品的陶企與經銷商而言，有迂回“旁敲側擊”似的警醒。

　　第一，消費者走進實體門店體驗，挑選，僅局限于款式、顏色、紋理或者功能，但這種低頻次消費產品其硬實力，比如板材的環保標準，加工過程，對于消費者來說是知識的盲區。它們，一般只會提問，你們家產品環不環保，抗菌效果如何，甲醛含量怎么樣，特別后疫情帶有健康功能性產品往往更吸引它們；第二，年輕群體成消費市場主力軍，主要驅動力偏向為潮流、新鮮，喜歡嘗新，喜歡有顏值且新奇的物品；這些因素的交合，加上零醛健康產品廣告鋪天蓋地，讓這些有科技感、能凈化空氣等功能性產品變得噱頭十足。

　　不少企業正是造概念是一把好手，喜歡兜售新名詞，像以前納米剛出來的時候，鋪天蓋地都是納米材料。眾口鑠金之下，真亦假時假亦真，各種噓頭早已經把消費者繞得暈頭轉向。

　　巖板（泛家居板材化）

　　或能重振消費者對家居產品信心

　　實際上，家居的甲醛排放是不可避免的考慮因素。但巖板由于其天然屬性，是一個“無醛”材料。而且兼顧了消費者關注的防火、極耐高溫、耐刮擦、防潮、防水、無輻射等功能；同時，還兼具著“炊具”、“砧板”的角色，經過1250℃以上的高溫窯爐煅燒，可遇燒灼不變色、不冒煙，經得起“烤”驗；具有食品級健康表面，食物可直接置于表面處理，不用擔心臺面污染；巖板正為綠色家居貢獻無醛的力量。

　　目前不少巖板企業都瞄準健康功能，推出以抗菌、除醛、遠紅紫外等為主要賣點的健康巖板。如區別于常規抗菌材料體系：①蒙娜麗莎遠紅外抗菌巖板通過特殊礦物質的添加到坯體和釉料中，結合接觸式抗菌和非接觸式抗菌技術，與巖板完全融為一體，抗菌效果持久。②新中源的BIG+巖板采用全新無機抗菌釉料，不需光照催化也能有效抗菌。③金牌亞洲抗菌巖板將經提煉的納米電離子融入產品，通過物理接觸，破壞細菌分子結構，抑制細菌的增殖能力，抗菌率達99.77%。④宏陶推出的健康巖板，則將光波降解甲醛技術與巖板結合，產品具有“釋放紅外光波”和“高效降解甲醛苯”兩大核心功效。

　　另外，諾貝爾、東鵬。高德、新明珠、歐神諾、冠軍、卓遠、中盛、升華等都已推出負離子、發熱磚、抗菌磚、止滑、透光一系列健康巖板。

　　高端定制需求崛起疊加社會對于“健康無菌家居”的訴求，將巖板和抗菌聯合在一起增加一個新的功能，市場空間更大；目前除了廚房臺面，家居墻面市場或成為巖板最好的切入口。

　　業內專業人士坦言，裝修過的消費者基本都清楚墻面的痛點對家居影響甚大：甲醛、怕水、壽命短等，而最好切入點是根源上去解決，要從產品上杜絕甲醛的產生和釋放，除了選材，另一點則是靠高超工藝減少含甲醛粘合劑使用，減少有毒甲醛散發。此外他還表示，大多家具產品多由人造板材組合而成，而人造板材的原料之一，膠粘劑的主要成分脲醛樹脂，就能釋放甲醛。如今巖板上墻可替代油漆、墻紙、木、布、人造石英石等材料，這是一個顛覆行業已知的行動。