2021年疫情反復(fù)
困境當(dāng)前
格萊斯瓷磚
逆風(fēng)前行
堅持非遺文化傳承
跨界出圈
在大變局之際實現(xiàn)逆勢增長
凝聚
GELAISI CERAMICS
品牌力量
01
實至名歸 榮耀冠冕
2021年，新增“瓷磚十大品牌”、“2021亞太空間設(shè)計大獎賽金獎”、“國潮品牌獎”等多項榮譽，戰(zhàn)采成績優(yōu)異，全年成為眾多大型建筑工程瓷磚供應(yīng)商。
其中，連續(xù)多年成為佳兆業(yè)、金地集團、金豐集團等優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴，榮獲金地集團頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)材料供應(yīng)商、優(yōu)秀供應(yīng)商稱號。
優(yōu)秀供應(yīng)商
02
產(chǎn)能優(yōu)越 貨源充足
格萊斯瓷磚擁有四大先進的陶瓷制造工業(yè)園，總面積近9000畝，50多條自動化智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能2億多平方米，逆境之下，產(chǎn)能擴張。
9月布局第五個綠色智能生產(chǎn)基地——重慶永川，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
10月全球最長——4.0雙層窯爐巖板生產(chǎn)線正式點火，邁向工業(yè)4.0時代，昭示著格萊斯瓷磚在新一輪轉(zhuǎn)型升級中的新跨越、新發(fā)展。
03
科技引領(lǐng) 綠色發(fā)展
2021年，深化石墨烯研發(fā)應(yīng)用合作，與中國管理科學(xué)研究院節(jié)能技術(shù)研究所簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，推動企業(yè)節(jié)能綠色發(fā)展，科創(chuàng)再攀高峰，新明珠當(dāng)代陶瓷研究院總部揭牌，共促建筑科技創(chuàng)新發(fā)展。
04
國潮新品 質(zhì)感綻放
格萊斯瓷磚產(chǎn)品競爭力、研發(fā)能力不斷攀升，2021年，共推出了40多款新品，格萊斯瓷磚特色產(chǎn)品香云紗瓷磚升級至3.0。推出護墻新勢力——2600*800mm系列巖板；國潮爆款——750*1500mm系列巖板；閃爍光感，璀璨綻放——結(jié)晶釉新品。新規(guī)格、新工藝開發(fā)出符合市場需求的、有競爭力的新產(chǎn)品，贏得市場的競爭優(yōu)勢。
05
品牌升維 視覺升級
2021，格萊斯VI、SI視覺系統(tǒng)全新升級，打造終端專賣店香云紗櫥窗、家世界體驗區(qū)、石墨烯發(fā)熱磚標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。結(jié)合新中式元素，打造品牌記憶點，煥然新感觀。
緊跟時代潮流步伐，格萊斯瓷磚官網(wǎng)震撼啟幕上線，以全新的形象，呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容，全面提升品牌曝光。
全新品牌TVC「文化裝點家」即將上線，詮釋格萊斯瓷磚文化傳承之路，通過與年輕群體建立有效溝通，提升品牌的傳播力與銷售力。
出圈
GELAISI CERAMICS
非遺傳承
01
非遺出圈 品牌跨界
7月格萊斯瓷磚非遺融創(chuàng)館驚艷亮相佛山潭洲展，香云紗巖板3.0強勢登場，20位男模身穿高定香云紗服裝帶來視覺盛宴，抖音百萬級紅人到店打卡，吸引了3W+人次前來打卡，通過立體矩陣式全網(wǎng)曝光569萬+。
8月以非遺文化的創(chuàng)新傳承使用為傳播核心，運用年輕圈層喜愛的“參曬”形式作為切入點，創(chuàng)新發(fā)起格萊斯瓷磚非遺質(zhì)造營。
采用全新頂部非遺形象大使+頭部KOL+中部KOC的網(wǎng)紅模式，將微博、抖音雙矩陣話題活動與線下全國聯(lián)動促銷活動相結(jié)合，非遺大秀落地西安，五大分會場聯(lián)動直播，實時在線人數(shù)17.2W+，#第三代香云紗大賞八方#空降微博熱搜，話題閱讀量高達9168.8W，吸引5.6W用戶參與討論， 品牌非遺文化及香云紗全網(wǎng)曝光1.3億+，讓傳統(tǒng)非遺營銷搭配現(xiàn)代潮流玩法實現(xiàn)借勢出圈。
02
線上發(fā)力，活化非遺IP
12月格萊斯瓷磚聯(lián)合佛山日報、佛山新聞網(wǎng)共同打造以非遺·瓷磚為主題專場直播，深化格萊斯瓷磚非遺IP，曝光量達2.3W+人次，提升品牌影響力。
03
品類突圍，多觸點傳播
瞄準(zhǔn)受眾集聚的平臺小紅書&一兜糖，打造有效的口碑矩陣搶占用戶心智，達人探店視頻在小紅書上一天之內(nèi)曝光量高達2W+。
04
鏈接融合，打破壁壘
13位來自各界的優(yōu)秀設(shè)計師齊聚深圳，站在整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的高度，從與設(shè)計相關(guān)的不同面向展開探討“設(shè)計中的承啟”，以香云紗瓷磚為代表的文創(chuàng)品類為突破口，與設(shè)計師共同探討空間與材料應(yīng)用的更多可能性，使非遺走進日常生活，普通人喜歡用，用得上，用得好。
▲活動現(xiàn)場
蓄勢
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賦能終端
01
傳承智慧 賦能增長
2021年匠心學(xué)堂圍繞1個目標(biāo)、3個融合、4個關(guān)鍵結(jié)果的134策略，打造線上、線下融合的培訓(xùn)體系，深入終端采訪格萊斯瓷磚牛商，發(fā)布牛商有話說第一季，正式啟動牛商有話說第二季，以小商低成本實現(xiàn)高利潤的方式為主題，探尋優(yōu)秀經(jīng)銷商在逆境中的成功之秘，助力終端經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變思維及運營模式。
以線上課程直播+社群輔導(dǎo)的創(chuàng)新形式進行抖音實戰(zhàn)訓(xùn)練營、設(shè)計營銷研修班訓(xùn)練營課程，完善品牌傳播路徑，提升門店運營能力。
02
布局新終端，搶占新市場
成立第一個區(qū)域運營中心-陜西中心倉，極大賦能周邊區(qū)域發(fā)展與品牌推廣。
舉辦多場峰會與訂貨會，大型開業(yè)活動、單店活動不斷刷新歷史銷售記錄。
8月“非遺來潮，大曬當(dāng)錢”818品牌日全國聯(lián)動促銷，全國102+站點火爆促單，實現(xiàn)品效合一，掀起全網(wǎng)格萊斯瓷磚促銷曬單狂歡熱潮。
9月“國貨造，巖值家”秋季聯(lián)動國貨節(jié)創(chuàng)新與星圖達人共創(chuàng)視頻，結(jié)合【抖音訓(xùn)練營】進行話題推進，抖音曝光量284.5W+，引爆抖音促銷熱潮。
04
深化服務(wù)意識 提升服務(wù)水平
各種工具包賦能終端，提升終端與品牌溝通效率。終端各門店逐步植入《格萊斯瓷磚U管家》服務(wù)體系，新增明珠科筑交付服務(wù)系統(tǒng)，持續(xù)探索“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)字化”運營模式，打通巖板交付“最后一公里”，從產(chǎn)品到服務(wù)真正做到質(zhì)感體驗，服務(wù)到家。
放眼2022
格萊斯瓷磚將繼續(xù)深化、
活化非遺文化IP屬性
提升品牌知名度、賦能終端
2022格萊斯瓷磚
潮起新生
高燃前行
開啟品牌新征程
