145+場營銷活動、7場展會、7200+條發聲擦亮中國瓷磚名片、200+視頻記錄值得感動瞬間，品牌曝光觸達49.19億人次......2021年，冠珠瓷磚頻頻出圈，一連串亮眼的數據戰績，是冠珠瓷磚在2021年交出的品牌營銷答卷。
據悉，冠珠瓷磚已連續17年蟬聯中國500價值品牌榜，品牌價值高達531.76億元。而在2021年由人民日報社主辦的“2021中國品牌論壇”上，冠珠瓷磚作為民族瓷磚品牌杰出代表，實力入選人民日報社“品牌強國計劃”，是行業唯一入選的瓷磚品牌，并榮獲“2021年度中國企業社會責任案例”、“2021年度中國品牌創新案例”兩大重磅獎項。
由人民日報社主辦的“2021中國品牌論壇”，冠珠瓷磚入選人民日報社“品牌強國計劃”的唯一瓷磚品牌
縱觀近兩年，陶瓷行業的發展正加速進入洗牌的深水區，不少企業都掙扎求生苦覓增長，然而冠珠瓷磚卻頻頻展現出驚人的發展勢能，不斷迎來品牌價值升維。本篇，騰訊家居將詳細解讀冠珠瓷磚品牌價值的增長密碼。
打造科技硬實力，技術創新成就品牌升維
“冠珠瓷磚對質量的堅守，是從它燒出的第一塊磚就開始了。”葉德林在接受媒體采訪時多次表示。從佛山的一家只有三條生產線陶瓷小工廠，到如今市值過百億的規模，科技創新與品質至上的核心價值觀是冠珠瓷磚以品質立企，站在行業品質高點起步的企業“生命線”。
在科技“硬實力”打造上，冠珠建立我國建筑陶瓷行業的首個綠色智能制造示范基地，擁有全球最長的節能低碳5G雙層窯爐和大規模智能化生產線，為中國瓷磚技術的自立自強貢獻力量。在科研創新上，建立新明珠當代陶瓷研究院、博士后工作站，各園區研發團隊超200人，同時聯合中國地質大學、中山大學、華南理工大學等進行產學研合作項目研發。
新明珠集團（冠珠瓷磚）4.0雙層窯爐巖板生產線
新明珠集團（冠珠瓷磚）CCS 中央控制系統
技術的夯實，讓冠珠瓷磚擺脫傳統陶瓷行業的勞動密集型生存之路，走出一條技術創新驅動型賽道。目前，冠珠瓷磚及所屬新明珠集團累計獲得專利授權及版權登記740多件，主導或參與制訂60多項國家、行業及地方標準。更是以全球先進的建筑陶瓷墻地磚的供應商和品牌商的身份，頻頻出現在北京大興國際機場、北京水立方、上海市國家會展中心、中央廣播電視總臺粵港澳大灣區中心等眾多“大國工程”和地標性建筑上。用實力締造中國陶瓷新名片，讓世界為之矚目。
曾幾何時，單純“量大貨快”的中國陶瓷，在國際上被認為是“抄襲模仿、低質低價”的代名詞。以冠珠瓷磚為代表的民族企業，堅持以產品品質為基石，以技術創新為動力，引領品牌高質量發展，不僅為其迎來了品牌價值的升維，也刷新了世界對中國陶瓷品牌的印象。
人民日報也曾感言，“持續創新讓中國陶瓷再獲尊敬”。
產品迭代創新，鞏固品牌核心競爭力
億歐智庫數據顯示，瓷磚在家裝市場細分領域集中度小于 10%。在龐大的瓷磚消費市場中，作為占據房屋墻地最大面積的“瓷磚”，消費量的增長只是其面相之一，更值得關注的變化，在于消費者對瓷磚產品的“顏值”與“才華”的需求。
作為瓷磚領域的頭部品牌和實力代表，冠珠瓷磚針對改善型家裝市場的居家生活升級需求，以文化、設計、科技為關鍵點，不斷升級產品結構，打破產品壁壘。其石墨烯智控發熱瓷磚、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚、實用好物輕質墻磚等屢屢在市場上掀起新潮流，服務的客戶每年以200萬家庭的速度在不斷增長。
冠珠石墨烯智控發熱巖板餐桌
冠珠石墨烯智控發熱瓷磚結構展示
隨著消費需求的不斷更迭，消費需求已不僅是一個家裝產品，更是一個全鏈路的產品服務生態。冠珠依托其智能研發與生產實力為支撐，率先布局集觀賞性、裝飾性、功能性、文化性于一身的“巖板 / 家居”賽道，是當下為數不多同時具備研發、設計、生產、加工、安裝等全方位“成品交付”能力的巖板企業。
以用戶需求為導向，構建各產業模塊價值鏈，冠珠瓷磚為新時代消費者提供更前沿、優質的家居解決方案。
洞察情緒價值，新國潮助推品牌價值躍遷
近幾年，在國內大循環的背景下，“國潮”在全國的引領趨勢可觀，隨著新一代年輕消費者開始成為消費主體，“國貨、國潮”正逐步成為本土消費決策的一大感情催化因素。據谷歌和《BrandZ TM 中國全球化品牌》數據顯示，2021 年中國全球 50 強品牌在發達市場的知名度已升至 19.8%。
國潮文化作為品牌與新一代年輕人有效溝通的文化符號，近年來也成為了各大行業的營銷利器。但是大多數品牌只停留在了“炒一波”噱頭上，真正有存留價值其實并不多。冠珠瓷磚不斷深入挖掘傳統文化內核，把國潮與歷史文化傳承融入產品價值，打造瓷磚產品的文化IP與品牌信仰，在國潮營銷上又一次引領新賽道的“追逐戰”。
結合成熟的產品技術體系，冠珠瓷磚基于“國潮青年”的審美需求、文化需求，聯合人民日報文創推出的《冠珠華脈》中式風格系列瓷磚。《華脈》系列在產品中融合中式美學設計以及現代視覺觀感，滿足美好家居生活的“顏值”、“文化”、“審美”的三維需求，直擊消費者心智的價值點，備受追捧，堪稱國潮產品創新典范。
冠珠瓷磚x人民日報文創聯名空間于2021中國人的家西安站快閃（第二屆人民日報文創“中國潮”文化傳播項目）展出
冠珠華脈巖板 窯寶龍脈-玄暉
同時，深度洞察當代年輕消費者一邊“搬磚”自嘲一邊積極向上的生活熱情，打造有趣的、喜聞樂見的形象IP“小紅磚”，結合當下國潮熱點，帶領“小紅磚”聯合人民日報文創“中國潮”、“中國人的家”兩大潮流IP，分別在人民日報社開展華脈發布會以及西安大唐不夜城開展華脈空間快閃活動，在全國范圍掀起了民族文化自信的“新國潮”。
此外，冠珠瓷磚通過頂流代言人迪麗熱巴、“錦鯉節”快閃活動、抖音挑戰賽、達人平臺種草等年輕人喜聞樂見的玩法，將產品、品牌與國潮文化進行全方位的綁定。從深厚的歷史沉淀中汲取文化自信的力量，冠珠瓷磚牢牢抓住了國潮文化和超級IP背后所蘊含的影響力，并以此為載體，與年輕消費群體緊密觸達，產生情感的高度共鳴，迸發出更具有生命力的品牌能量，讓更多中國人愛上中國瓷磚，成就了其日漸拔高的品牌形象。
冠珠瓷磚全新品牌代言人迪麗熱巴
堅持可持續品牌發展之路
冠珠瓷磚強大品牌力塑造的背后，也源自其可持續發展戰略的不斷推進。
冠珠瓷磚自創立以來始終踐行“環保先行”理念，采用清潔生產、技能講好的現金工藝與設備，有效實現環境保護和可持續發展。“沒有污染的企業，只有污染的老板”、“綠色智能制造，利國利民利企業”也是董事長葉德林時常掛在嘴邊的話語。
近年來，冠珠瓷磚朝著“用戶型、科技型、數字型、服務型”企業升級，全力提速實現高質量發展。其中，繼首個中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地建成后，新明珠三水5G智能生產線正式投產。據悉，該生產線能夠實現按設計產品及產量來計算，CO2排放量將大幅減少，可實現10%以上的綜合節能和智能化生產，再次樹立行業節能降耗新標桿。
對此，人民日報評價道：“碳達峰”“碳中和”既是中國經濟發展的長期目標，也是中國對世界的莊嚴承諾。作為傳統制造業的一員，冠珠瓷磚以扎實的舉措、創新的方案踐行著中國的環保承諾。
小結：
隨著我國踏上全面建設社會主義現代化國家新征程，超越與共生，成為企業發展的必經之路。當一個品牌能夠真正地堅持科技創新、堅持產品創新、堅持品牌升維，從各個維度為國民的美好生活品質而努力，推動行業綠色、健康、良性發展。那么，大概離這個品牌引領中國品牌站在世界的舞臺也就不遠了。
來源：騰訊家居•貝殼 責任編輯：張橋榕
