2021年以來，面對來自行業(yè)和市場的機遇與挑戰(zhàn)，在品牌戰(zhàn)略全面升級、創(chuàng)領品類重新定位的基礎上，箭牌瓷磚人步履不停，奮楫篤行，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，引領行業(yè)輕紋風潮，譜寫了逆勢高歌的華麗樂章！
新的征程，為了新的發(fā)展，箭牌瓷磚人行業(yè)寒冬中再奮起，3月8日在廣東佛山盛大召開“輕紋3.0 箭牌復合輕紋磚2022超級產(chǎn)品發(fā)布會”，重磅發(fā)布2022產(chǎn)品戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣，煥新再出發(fā)！
▲ 箭牌家居集團董事長、總經(jīng)理謝岳榮致辭
會議在箭牌家居集團董事長、總經(jīng)理謝岳榮先生的開場致辭中拉開了序幕。謝總提出了“產(chǎn)品升級 價值驅(qū)動”的經(jīng)營方針，要求繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，聚焦高價值產(chǎn)品，推進創(chuàng)新，打造箭牌復合輕紋磚明星產(chǎn)品和月銷百萬級以上的優(yōu)質(zhì)店面，實現(xiàn)持續(xù)性有機增長。
▲ 箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝致辭
箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝先生在致辭中表示，作為箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一，期待箭牌復合輕紋磚繼續(xù)專注復合輕紋磚的研究，以極致的用戶思維持續(xù)鍛造內(nèi)核競爭力，為智能家居全鏈路生態(tài)空間的落地，持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)繼續(xù)增光添彩！
01
洞見行業(yè)大勢
構(gòu)建核心戰(zhàn)略優(yōu)勢
把握趨勢打造競爭力，才能跑贏新賽道實現(xiàn)破局！
來自各大廠商公開渠道的信息顯示，近年來，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10；而來自建筑家裝設計的大數(shù)據(jù)也顯示，超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。
各個品牌都在不遺余力地往輕紋理、低飽色、精細肌理的方向轉(zhuǎn)型，甚至越來越多的陶企開始把品牌命名為“×××輕紋磚”。行業(yè)刮起的“輕紋”風潮，到底是巧合還是趨勢？
▲ 箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振
當天的發(fā)布會上，程總表示，從瓷磚的第一性原理出發(fā)，瓷磚的本質(zhì)就是家居空間大背景；從用戶角度出發(fā)，在家居空間中，人是主角，是焦點，其他都是背景；而從室內(nèi)空間設計的視角來審視，瓷磚作為墻地面裝飾材料，視覺上要往后退，甘當配角、做好留白。
來自終端市場的無數(shù)調(diào)研表明：理想家居空間大背景包含簡潔素雅、舒適百搭、耐品耐看三要素。一款好的瓷磚必定擁有簡約的輕紋理、高級的低飽和色和豐富的精細肌理。
怎樣讓用戶選瓷磚變得更簡單？“三米之外是純色、一米之內(nèi)有細節(jié)”成為消費者選磚的通用法則之外，更多的品牌友商也意識到瓷磚做大背景的本質(zhì)，問題在于：
用戶不需要雜亂的紋理，任意連紋、無限連紋、密縫連紋就能解決嗎？用戶需要的是紋理對比弱，明度差值小、四邊無斷線的輕紋理瓷磚，用戶要的是這樣的整體感。
用戶不喜歡跳躍的色彩，需要的是素色嗎？素色是指無彩色的黑白灰，誰愿意生活在黑白照片的時空呢？誰會喜歡如此冷冰冰的空間呢？低飽和度的彩色，舒適減壓、百搭豐富又高級，這才是用戶所需。
一邊是行業(yè)創(chuàng)新的亂象和對消費者痛點的漠視，一邊是對專業(yè)和空間價值使命的執(zhí)著，為了實現(xiàn)理想家居空間的品牌愿景，箭牌人落地差異化聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)領品類重新定位，完成了從箭牌瓷磚到箭牌復合輕紋磚的躍遷，聚焦輕紋IP，專注提升產(chǎn)品內(nèi)核競爭力。
▲ Sistema設計工作室中國合伙人、意色設計聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Du杜思雨先生分享《家居紋理色彩研究報告》
為此，箭牌聯(lián)合意大利Sistema設計師團隊，對4000多個大家居空間樣板飾面材料的紋理和色彩做了充分調(diào)研和分析，聘請意大利著名設計師Stefano出任箭牌復合輕紋磚首席設計總監(jiān)，親自把關設計選型和花色調(diào)試，專門為箭牌量身定制了四大專屬色彩，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)復合輕紋磚B-C-T研發(fā)模型：
紋理明度差小于21階、色彩飽和度小于15%、肌理凹凸小于0.09mm。
• 輕紋理：整體感
簡潔、無限任意連紋，三米之外遠看是純色
• 低飽色：高級感
舒適減壓而百搭，素雅高級而豐富
• 細肌理：精致感
光感質(zhì)感觸感，精致有格調(diào)，一米之內(nèi)近看有細節(jié)
• 巖板坯：品質(zhì)感
由內(nèi)而外的精致，品質(zhì)與價值的升華
在歷次產(chǎn)品研發(fā)的迭代中，對這些工藝數(shù)據(jù)的精確要求，逐漸形成了箭牌復合輕紋磚產(chǎn)品哲學中的極致思維，也造就了每年一款超級產(chǎn)品的問世！
02
從Ⅰ到3.0
引領全屋全巖全案輕紋新時代
一個品牌的發(fā)展史，其實就是超級產(chǎn)品的迭代史。
從2019年金屬釉工藝的超品-鎏金幻影系列，到2020年16°柔光磚超品-月光巖系列，再到2021年品牌戰(zhàn)略全面升級，大眾化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型，推出符號性超品系列：書香輕紋Ⅰ巖板系列、書香輕紋Ⅱ巖板系列。箭牌人創(chuàng)新步伐不停歇，始終牽動行業(yè)的目光。
尤其書香系列，迄今已攬獲“金巖獎”、“沸騰質(zhì)量獎”等眾多重磅行業(yè)殊榮，銷量火爆，好評如潮。很多消費者都說一看就很喜歡，一鋪完就特別雅致，被譽為“業(yè)內(nèi)最有品味的巖板”，有“書香”的氣質(zhì)。
▲ 程總講解書香輕紋3.0巖板系列
此次重磅推出的書香輕紋3.0巖板系列，作為書香超強戰(zhàn)隊中的新成員，既有書香系列的價值傳承，又有新的驚喜看點——
阿馬仕灰石材紋路與人文水泥的復合輕紋理。紋理與底色明亮度差≤21階，形成“三米之外遠看是純色，近看有豐富細節(jié)”的紋理特點，降低紋路對視覺的沖擊；而且磚與磚自然連紋，整體鋪貼簡潔素雅，能給空間帶來更大的留白，減少空間的雜亂感，為家居呈現(xiàn)最理想的空間背景。
聯(lián)合意大利設計大師Stefano定制開發(fā)的箭牌專屬四大色彩：元氣米、溫暖咖、寧靜灰、沉穩(wěn)灰，盡顯空間高級感。采用先進的DS融色技術，選取3%-15%之間的低飽和度色彩，磚面色彩柔和統(tǒng)一，百搭任意色彩的家具，營造出舒適減壓的家居氛圍。
采用3.0巖板微雕模具，令肌理表面的立體角大于158°，凹凸感更小，更平滑細膩易打理。同時采用先進的NST納米噴霧技術，超細干粒的手感更細膩，形成舒適的漫反射，光感柔和。新一代巖板坯體生產(chǎn)工藝，疊加豐富表面工藝，由內(nèi)而外透露出精致，耐品耐看。
▲ 程總講解輕紋原素巖板系列
作為2022年度設計師網(wǎng)紅款，當天首發(fā)的輕紋原素系列巖板，呈現(xiàn)的是一種不可或缺的、既高級又克制的空間美感，有著獨特的東方文人的氣質(zhì)，符合當下消費市場的家居裝修流行趨勢，回歸質(zhì)樸美與原生態(tài)美學風格。“輕紋主義”和”素雅美學“是對這套產(chǎn)品特征的精準詮釋。
該系列以輕紋水泥為底蘊，疊加東方人文元素，營造出雅致寧靜的空間氛圍。為了實現(xiàn)空間色系的完善，聯(lián)合意大利設計大師Stefano定制開發(fā)的10°高級復合暖調(diào)，拉近人與空間的距離感，為空間增添暖調(diào)，給人親切感，讓人感到溫暖安定。采用超細干粒和納米精雕兩種先進工藝，打造出蛋殼面、精雕膚感面兩種不同肌理，由內(nèi)而外的精細，滿足使用者的不同需求。
▲ 箭牌復合輕紋磚2022超級產(chǎn)品正式發(fā)布
以上述兩大新品系列為核心，箭牌復合輕紋磚完整構(gòu)建起代表箭牌品牌符號和獨特價值的6大系列超級產(chǎn)品群矩陣。
為滿足日益提升的用戶價值需求，箭牌復合輕紋磚全面巖板化，全規(guī)格巖板化、墻地柜一體化以及整衛(wèi)空間全巖定制化，致力于為用戶打造更高級更整體的“全屋+全巖+全案”一站式定制化解決方案。
03
A6 Pro展廳所見即所得
新形象致敬美好生活
瓷磚類商業(yè)空間所存在的普遍問題，要么是主角太多，要么是配角搶戲，要么是主配角不清晰，或者空間更變成設計師的個人秀場，主配角暗淡。
元宇宙、智能概念崛起的這個時代，智能交互式體驗消費，在眾多品牌店都是極力推崇的，它不僅讓消費者在消費過程中獲得產(chǎn)品的使用感受，而且促進消費升級，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的效果尤為明顯。
▲ 箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部展示設計總監(jiān)吳琦介紹A6 Pro展廳標準
當天舉行的新品發(fā)布啟動儀式后，箭牌復合輕紋磚A6 Pro展廳標準首次對外發(fā)布，SI全新再升級。
箭牌復合輕紋磚A6 Pro終端店面，回歸設計本質(zhì)，更加注重人與空間的和諧共處，以無限接近真實生活場景的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品，通過智能VR體驗、智能燈光、多材質(zhì)界面、客/廚/衛(wèi)整套敘事性場景等眾多元素，實現(xiàn)“產(chǎn)品即空間、空間即產(chǎn)品”所見即所得的完美體驗，讓消費者無意識間完成了對產(chǎn)品和品牌的感知與認同。
同時把“消費”這個過程變成對“家”的體驗，喚醒消費者對生活的想象與懂憬，詮釋了最理想的美好家居生活，成為新時代先鋒的審美和前沿的生活方式。
此外，在有限空間內(nèi)，把客廳、廚房、餐廳、衛(wèi)浴間等生活空間從緊湊流暢的動線布局鏈接起來，相互嵌合環(huán)環(huán)相扣，既保證了體驗性又兼顧了坪效。
▲ 公司領導與全國經(jīng)銷商一起參觀總部新展廳
當天下午，在公司領導的帶領下，來自全國各地的200多位核心經(jīng)銷商一同參觀了總部新展廳。
全新升級后的箭牌瓷磚總部形象展廳，主打復合輕紋，強化記憶，以規(guī)范化的展陳設計、統(tǒng)一的品牌形象展示、豐富多維的交互式體驗，實現(xiàn)了生活情境化、情境體驗化、體驗優(yōu)質(zhì)化，烘托了滿滿的家居氣氛與高品質(zhì)生活的質(zhì)感和細節(jié)，贏得了現(xiàn)場廣大經(jīng)銷商伙伴的高度贊譽和喜愛！
輕紋3.0時代來了！這將不僅是箭牌的時代，更是瓷磚行業(yè)共同迎來的一個全新時代，讓我們一起共同見證！
接下來，專注于復合輕紋磚的研究，持續(xù)創(chuàng)新，將空間呈現(xiàn)地更極致更高級，為用戶打造最理想的美居生活，作為復合輕紋磚的品類創(chuàng)領者，箭牌責無旁貸，因為這就是箭牌人的使命。
