經濟日報近日刊文《統(tǒng)籌做好提振消費大文章》，系統(tǒng)闡述了新時代我國消費市場的結構性變革與政策導向。文章指出，消費已成為經濟增長的主引擎，消費升級、農村市場激活、服務消費擴容、新業(yè)態(tài)崛起等趨勢正深刻重塑市場格局。作為中國制造業(yè)的“金字招牌”，佛山陶瓷產業(yè)若不能在這場消費變革中精準卡位，恐將面臨“產能過剩卻需求錯配”的尷尬局面。本文結合政策導向與市場現實，剖析佛山陶瓷的破局之道。
一、消費結構升級：佛山陶瓷的“高品質”攻堅戰(zhàn)
文章強調，居民消費正從“吃飽穿暖”轉向“美好生活”，改善型消費比重持續(xù)上升。然而，佛山陶瓷仍深陷同質化競爭泥潭：多數企業(yè)沉迷于價格戰(zhàn)，產品設計滯后，智能化、綠色化轉型緩慢。當消費者追求“健康家居”“智能衛(wèi)浴”時，佛山陶瓷是否只能靠“仿石紋”“仿木紋”老本吃飯？
點評： 若不能以技術創(chuàng)新推動產品迭代，佛山陶瓷所謂的“高端化”不過是包裝紙上的自嗨。建議龍頭企業(yè)率先突圍，聯(lián)合科研機構研發(fā)功能性瓷磚（如抗菌、調溫、自清潔），并將智能家居系統(tǒng)嵌入衛(wèi)浴空間，從“建材供應商”升級為“生活方案解決者”。
二、農村消費激活：下沉市場是藍海還是沼澤？
政策明確指向農村消費梯次升級，新能源汽車、綠色智能家電下鄉(xiāng)成效顯著。反觀佛山陶瓷，對縣域市場的開拓仍停留在“批發(fā)商渠道鋪貨”的粗放階段。農村自建房、民宿改造需求爆發(fā)，但陶瓷企業(yè)卻缺乏針對性的產品設計（如性價比更高的仿古磚、防滑磚）和服務體系（如快速響應的小批量定制）。
點評： 下沉市場不是低質低價傾銷地！農村消費者同樣追求品質與審美，佛山陶瓷若繼續(xù)用“城市淘汰品”糊弄農村，終將被區(qū)域性品牌反超。必須建立專屬供應鏈，推出適應農村建筑特點的輕量化、易鋪貼產品，并借助電商直播打通“最后一公里”。
三、服務消費擴容：從“賣瓷磚”到“賣空間價值”
經濟日報指出，服務消費提質擴容已成趨勢。佛山陶瓷卻仍固守“生產-銷售”傳統(tǒng)模式，忽視設計、安裝、維護等增值服務。當消費者為“一站式整裝”買單時，陶瓷企業(yè)能否提供全屋色彩搭配方案？能否與設計師、裝修公司形成深度綁定？
點評： 只懂生產不懂服務，是制造業(yè)的通病！建議佛山陶瓷頭部企業(yè)開設“美學體驗中心”，聯(lián)合室內設計師推出定制化套餐，并建立“瓷磚鋪貼終身維護”體系。用服務溢價對沖成本壓力，才是高端化的真正路徑。
四、新業(yè)態(tài)賦能：數字消費與綠色消費的生死局
文章提及“Z世代”“銀發(fā)經濟”等新消費群體，以及數字消費、綠色消費的崛起。佛山陶瓷在數字化轉型上動作遲緩：線上展廳體驗粗糙，VR應用流于形式；綠色轉型更多是應付環(huán)保檢查，而非真正打造低碳品牌。年輕消費者要的是“環(huán)保認證+社交屬性”，銀發(fā)群體要的是“防滑安全+適老化設計”，佛山陶瓷準備好了嗎？
點評： 別再把“數字化轉型”當成官網改版！必須用元宇宙技術打造沉浸式選材場景，用區(qū)塊鏈追溯碳足跡，并推出針對細分人群的IP聯(lián)名產品（如國潮瓷磚、養(yǎng)老適老系列）。跟不上新業(yè)態(tài)，注定被淘汰。
五、政策紅利爭奪：設備更新與消費券的機遇
文中提到的“大規(guī)模設備更新”“消費品以舊換新”等政策，對陶瓷行業(yè)是重大利好。但佛山中小企業(yè)普遍觀望：設備更新成本高，綠色改造投入大；消費券補貼多流向家電、汽車，建材品類受益有限。
點評： 政策紅利不是“等來的禮物”！龍頭企業(yè)應主動聯(lián)合政府申請設備更新補貼，開發(fā)“以舊換新”標準化流程；中小企業(yè)可抱團推出“瓷磚消費券”，與房企、裝修平臺合作放大杠桿。不敢搶跑，就會掉隊。
佛山陶瓷需要一場“自我革命”
消費提振大文章已鋪開，但佛山陶瓷若仍沉迷于規(guī)模擴張、低價競爭，必將錯失時代機遇。唯有以產品創(chuàng)新錨定消費升級，以服務重構挖掘增量市場，以數字綠色雙輪驅動品牌煥新，才能從“制造大戶”蛻變?yōu)?ldquo;消費巨頭”。這場變革需要刀刃向內的勇氣——畢竟，真正的危機不是市場疲軟，而是思維僵化！
（美家網產業(yè)研究中心 供稿）
