中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)馬賽克專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 楊瑞鴻
2011年10月21日下午，《跨界營(yíng)銷•風(fēng)尚中國(guó)》——變革時(shí)代“泛家居”新市場(chǎng)模式高峰論壇暨中國(guó)家居行業(yè)（家具類）十大品牌風(fēng)尚榜頒獎(jiǎng)典禮于中國(guó)陶瓷城5樓會(huì)議室隆重召開(kāi)。此次論壇意義重大，為進(jìn)一步了解家居產(chǎn)業(yè)的走向以及論壇相關(guān)情況，記者采訪了中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)馬賽克專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊瑞鴻。以下為具體記錄：
【美家網(wǎng)】：作為家居行業(yè)的專家，您是如何看待中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？
【楊瑞鴻】：整體上來(lái)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是非常好的。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是像中國(guó)這樣經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)對(duì)居住方面的需求要求也逐步提高，變得講究。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)將成為必然。
【美家網(wǎng)】：何以說(shuō)明？
【楊瑞鴻】：主要有兩方面原因，其一是技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家居生產(chǎn)日益規(guī)模化，成本及價(jià)格的劇烈變化將迅速打破原有競(jìng)爭(zhēng)格局；其二是消費(fèi)者家居消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，家居消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來(lái)臨。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的深入，更多的消費(fèi)者將樹(shù)立家居消費(fèi)的品牌觀念，更加注重家居的審美與藝術(shù)性，更加注意家居消費(fèi)的高品質(zhì)及服務(wù)享受。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多企業(yè)越來(lái)越注重包裝，由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)公眾媒介大打廣告牌。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌形象差，技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。家居產(chǎn)業(yè)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比較朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。盡管受到國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，但是就國(guó)內(nèi)而言，2011年是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局年，各地方政府鋪攤子、上項(xiàng)目的熱情高漲，將極大增強(qiáng)各地加快發(fā)展的信心和動(dòng)力。其實(shí)，作為家居產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)整合的名詞，因?yàn)檎麄�(gè)家居產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包括著裝修裝飾，甚至建筑材料等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)。
【美家網(wǎng)】：通過(guò)近幾年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，您覺(jué)得未來(lái)家居企業(yè)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要在哪些方面？
【楊瑞鴻】：競(jìng)爭(zhēng)與合作應(yīng)該是從不同方面來(lái)體現(xiàn)的。對(duì)于各家居企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、客戶定位、品牌定位，建立獨(dú)有的品牌個(gè)性，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)和拓展市場(chǎng)。隨著全球資源緊缺，原料價(jià)格大幅增長(zhǎng)，作為資源性產(chǎn)品的家具成本價(jià)必然提高。再加上其他經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，這樣原本生存空間巨大的國(guó)內(nèi)家具行業(yè)也面臨日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，從消費(fèi)市場(chǎng)主體方面來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越理性，往年很受追捧的價(jià)格促銷也失去了以往的威力。另外，受國(guó)家政策影響，許多以前鎖定國(guó)際市場(chǎng)的品牌也調(diào)頭搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營(yíng)銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，但是我們可以看到現(xiàn)在各個(gè)品牌越來(lái)越腳踏實(shí)地，不再玩那種虛無(wú)的概念炒作，終端店面形象根據(jù)需要進(jìn)行改造，售后服務(wù)在逐步加強(qiáng)……這一系列變化都表明，各個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段，這將使品牌的個(gè)性越來(lái)越明顯。各個(gè)品牌的個(gè)性越突出，針對(duì)的目標(biāo)客戶就越集中，不同需求側(cè)重的消費(fèi)人群就越能明白各自的選擇方向，關(guān)注相關(guān)的品牌。因此，品牌整合，資本運(yùn)營(yíng)，企業(yè)聯(lián)盟會(huì)更趨活躍。品牌將在細(xì)分中形成新格局，未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代。
【美家網(wǎng)】：請(qǐng)問(wèn)您如何看待前不久剛結(jié)束的佛山陶博會(huì)的舉辦情況？
【楊瑞鴻】：陶博會(huì)至今已經(jīng)舉辦了17屆，積累了豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。那么在本屆陶博會(huì)，還是有一些值得我們?nèi)リP(guān)注的亮點(diǎn)，也就是說(shuō)佛山市陶博會(huì)辦出了自己的特色。第一，這一屆陶博會(huì)上，佛山制定的中國(guó)首個(gè)陶瓷價(jià)格指數(shù)試運(yùn)行啟動(dòng)儀式在陶瓷總部基地舉行，這個(gè)指數(shù)的發(fā)布對(duì)于佛山陶瓷掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和提升知名度是具有相當(dāng)重要意義的。其次，陶瓷企業(yè)與汽車經(jīng)銷商的合作在行業(yè)里也算是首次，汽車與陶瓷品牌的聯(lián)合成為陶瓷行業(yè)新型營(yíng)銷模式，為陶瓷行業(yè)的推廣方式又提供了一種新嘗試。另外，這次陶博會(huì)更加注重企業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)我們共有的地球資源。這對(duì)陶瓷行業(yè)而言，顯得尤其重要。還有，陶瓷行業(yè)的新品種、新品牌、新展廳等新潮物品都扎堆在這次陶博會(huì)上，對(duì)于把握陶瓷行業(yè)的脈搏和趨勢(shì)，陶博會(huì)成為大家獲取信心的最直接和最便捷的平臺(tái)。
【美家網(wǎng)】：馬賽克在中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)方面占有怎樣的比重？未來(lái)前景您是如何看待的？
【楊瑞鴻】：國(guó)內(nèi)馬賽克企業(yè)目前數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到了上千家，總產(chǎn)值兩三百個(gè)億，行業(yè)雖小，但是發(fā)展前景是好的。特別是近四年來(lái)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提升了十倍以上，一是發(fā)展迅速，另外新的品種也不斷增加。可以感受到，現(xiàn)在已經(jīng)由以前那種單方面注重產(chǎn)品到現(xiàn)在注重形象，展示以及銷售服務(wù)。像進(jìn)入夜總會(huì)等娛樂(lè)場(chǎng)所，或者到高端浴所等等的運(yùn)用，產(chǎn)品是不斷地藝術(shù)化。越來(lái)越符合80后當(dāng)家的個(gè)性張揚(yáng)的特征，使用率也逐步提高。
