影響2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。對(duì)陶瓷磚行業(yè)來(lái)講，2013年的整體形勢(shì)是“不好也不壞”。
2012年已經(jīng)走完，盡管全年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但前三季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)公布。前十一個(gè)月的個(gè)別數(shù)據(jù)在年終的一些會(huì)議、論壇上也略有所聞。2012年前三個(gè)季度的陶瓷磚產(chǎn)量68.12億平方米，增長(zhǎng)為1.4%。12月29日第二屆陶瓷人大會(huì)上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)繆斌秘書(shū)長(zhǎng)透露，2012年前11個(gè)月的陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了80億平方米，增長(zhǎng)約2～3%。去年的此時(shí)筆者曾這樣“展望”2012年：“對(duì)比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，…，2012年勢(shì)必是一個(gè)將我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過(guò)渡時(shí)期的開(kāi)始，這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年，…。所以這里預(yù)計(jì)2012年我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量的增長(zhǎng)在5%以下”。 (《陶瓷信息》2012年1月6日尹博士專欄“建筑陶瓷2012年展望”)雖然2012年的全年數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但總體來(lái)看，去年筆者的“展望”誤差不算太大。現(xiàn)在展望2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)發(fā)展，筆者的基本觀點(diǎn)沒(méi)有改變，我國(guó)陶瓷磚行業(yè)已經(jīng)從高速發(fā)展期步入了平緩發(fā)展的過(guò)渡期。
影響2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。對(duì)陶瓷磚行業(yè)來(lái)講，2013年的整體形勢(shì)是“不好也不壞”(金意陶陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理張念超1月2日在其第十五屆英雄會(huì)上這樣描述2013年)。房地產(chǎn)調(diào)控還在繼續(xù)，陶瓷磚產(chǎn)能明顯大過(guò)產(chǎn)量，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難，這些似乎不太好;而新一屆政府確認(rèn)城鎮(zhèn)化是中國(guó)下一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，2013年相對(duì)寬松的貨幣政策，國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且房地產(chǎn)成交呈上升趨勢(shì)，中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依然明顯，這些都是不壞的形勢(shì)走向。對(duì)比這些不好也不壞的各種因素，筆者認(rèn)為：2013年陶瓷磚行業(yè)的整體形勢(shì)與2012年基本相近，由于新一屆政府的履新，宏觀層面略好些。因此預(yù)計(jì)2013年我國(guó)的陶瓷磚行業(yè)整體是平緩發(fā)展的一年，產(chǎn)量會(huì)略有增長(zhǎng)，估計(jì)仍然會(huì)保持在5%附近的增長(zhǎng)。
2012年前三季度，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口7.96億平方米，同比增長(zhǎng)7.8%，出口金額43.38億美元，增長(zhǎng)29%。2013年陶瓷磚產(chǎn)品出口還將是繼續(xù)增長(zhǎng)的一年，首先是我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)全球陶瓷磚市場(chǎng)需求近年來(lái)一直增長(zhǎng)穩(wěn)定，盡管我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨諸多反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等問(wèn)題，但都無(wú)法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。估計(jì)2013年我國(guó)陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長(zhǎng)在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%。
2013年我國(guó)陶瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)在“國(guó)抽”及“省抽”質(zhì)檢報(bào)告中，將消滅放射性不合格(2011年沒(méi)有;2012年僅一例)及最大程度地減少標(biāo)識(shí)不合格。
2013年工程渠道(精裝房增加)與三四線市場(chǎng)(城鎮(zhèn)化擴(kuò)大)的營(yíng)銷將越來(lái)越重要。我國(guó)消費(fèi)群體整體呈金字塔型的特點(diǎn)在陶瓷磚銷售領(lǐng)域也一樣。2013年陶瓷磚行業(yè)營(yíng)銷表現(xiàn)突出有：銷售渠道下沉、經(jīng)銷商扁平化、分公司制與經(jīng)銷代理制營(yíng)銷體系相互混合滲透、建材超市與大賣場(chǎng)結(jié)合、試水電子商務(wù)(B2C)、營(yíng)銷成本不斷攀升等。
新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識(shí)，2013年陶瓷磚領(lǐng)域最大規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用，估計(jì)2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺(tái)噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場(chǎng)逐步細(xì)分并專業(yè)化生產(chǎn)，如：應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對(duì)象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國(guó)產(chǎn)化進(jìn)展迅速，墨水的價(jià)格明顯下降。2013年隨著“薄型陶瓷磚”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的即將發(fā)布，陶瓷磚薄型化的進(jìn)程大大加速。同時(shí)整個(gè)行業(yè)圍繞節(jié)能減排與廢渣利用等環(huán)保問(wèn)題的新產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用會(huì)大量出現(xiàn)。職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任方面的要求將迫使陶企進(jìn)一步增加投入。
前途還是光明的，道路有點(diǎn)曲折。
