2012年已成為過去，2013年已經(jīng)到來。去年此時(shí)，本報(bào)邀請(qǐng)各行業(yè)翹楚擺的龍年“龍門陣”，讓人記憶猶新。
　　今年，記者采訪家居行業(yè)的代表人物了解到，家居行業(yè)去年一年可謂危中尋機(jī)，陶瓷行業(yè)銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、一些中小家裝公司關(guān)門……同時(shí)，企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，取得不錯(cuò)的效果。今年，隨著各種利好，家居行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
　　2012年的家居行業(yè)發(fā)展如何呢？從陶瓷行業(yè)的發(fā)展或可見端倪。
　　在陶瓷行業(yè)拼搏了30多年的廣東東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁何新明坦言，佛山陶瓷2012年陷入了一定的困境。
　　最近，有媒體從多家龍頭陶企及佛山陶瓷市場(chǎng)調(diào)查了解到，目前一些陶企庫存預(yù)計(jì)至少5個(gè)月才能消化。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵告訴記者，去年一年佛山陶瓷行業(yè)的確較艱難，銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。“去年陶瓷行業(yè)行情確實(shí)比較低迷，但還算穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)企業(yè)倒閉的情況。”他表示市場(chǎng)行情在可控范圍內(nèi)。
　　關(guān)鍵詞：抱團(tuán)取暖
　　陶瓷企業(yè)有的日子不太好過，有的家居企業(yè)亦然，因此行業(yè)內(nèi)部流行抱團(tuán)，力圖通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合沖破低迷行情。記者觀察到，去年家居建材行業(yè)各種團(tuán)購、工廠直供等促銷形式明顯多了起來。以往較少露面的各企業(yè)大佬們紛紛親臨促銷現(xiàn)場(chǎng)助陣，甚至一些企業(yè)還請(qǐng)來明星旺場(chǎng)，有些還在現(xiàn)場(chǎng)提供美食供搶購者享用，促銷中往往還會(huì)打出低價(jià)甚至是出廠價(jià)來吸引消費(fèi)者。
　　“2012年，企業(yè)與設(shè)計(jì)師聯(lián)合愈發(fā)緊密，意圖通過設(shè)計(jì)師帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。”陶瓷網(wǎng)總編金亞范告訴記者，在去年的廣州國際設(shè)計(jì)周期間，部分企業(yè)還特意邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師到展廳或工廠參觀。
　　關(guān)鍵詞：高端“逆襲”
　　逆襲，指在逆境中反擊成功。2012年，一些中端產(chǎn)品形勢(shì)不容樂觀，但一些面向高端客戶的高端產(chǎn)品受影響不大。去年陶博會(huì)期間，有兩三家高端奢侈陶瓷品牌在中國陶瓷總部基地開放展廳，意欲搶占高端市場(chǎng)。“高端人群的資金實(shí)力雄厚，能抵抗市場(chǎng)波動(dòng)，愿意也有實(shí)力消費(fèi)高端瓷磚。”有瓷磚品牌負(fù)責(zé)人解釋逆勢(shì)開展廳的原因。
　　廣州歐派集團(tuán)有限公司佛山分公司副總經(jīng)理陳善清也表示，去年中端衣柜、櫥柜品牌銷售有萎縮。廣州歐派裝飾有限公司南海分公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)盧麗華，2012年佛山市場(chǎng)出現(xiàn)兩極分化的狀況，即高端市場(chǎng)及低端市場(chǎng)份額都不斷提升，以中端市場(chǎng)定位的一些中小型裝飾企業(yè)，2012年業(yè)績(jī)或不容樂觀。
　　關(guān)鍵詞：品牌盛宴
　　2012年，電影《王的盛宴》，讓各種盛宴一度流行。在家居行業(yè)，一場(chǎng)品牌盛宴正在上演。“以前佛山的陶瓷企業(yè)較少在大眾媒體上做廣告，現(xiàn)在常能看到它們的廣告。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，這是陶企要借媒體提升品牌形象。
　　記者了解到，建陶行業(yè)每年有數(shù)億元的廣告投入，以前這些資金大部分投向行業(yè)媒體，用以吸引經(jīng)銷商。隨著個(gè)人購買瓷磚的增多，最近部分企業(yè)的廣告資金慢慢傾向投放于受眾為普通大眾的媒體。
　　另外，以前佛山建陶企業(yè)熱衷請(qǐng)明星代言，現(xiàn)在則更傾向于體育營(yíng)銷，請(qǐng)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)或者運(yùn)動(dòng)名人代言。佛山近一兩年來有十多家企業(yè)或品牌，成為體育營(yíng)銷的踐行者。“體育營(yíng)銷有利于樹立企業(yè)品牌，而明星影響更容易在短期內(nèi)吸引眼球。”藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為：“陶企體育營(yíng)銷的增多，意味著越來越多的企業(yè)走上了推廣品牌這條路。”
　　展望：
　　2013年，前景或向好
　　展望2013年，受訪嘉賓表示，“涉家居行業(yè)的利好消息不少，今年家居銷售額同比去年有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”
　　藍(lán)衛(wèi)兵還特別提出，近幾年來，陶企掌舵人加速了交接班，接班人或是創(chuàng)始人的子女或是職業(yè)經(jīng)理人，他們更具有國際視野、創(chuàng)新能力和開拓精神，估計(jì)會(huì)帶來一股新風(fēng)氣，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。
　　另外，佛山一些家具和陶瓷企業(yè)，比如亞洲陶瓷、孔雀魚馬賽克、林氏木業(yè)等，已率先在電子商務(wù)領(lǐng)域掘金。2013年，許多之前對(duì)電子商務(wù)觀望的企業(yè)，也加快了電子商務(wù)的布局步伐，不僅在淘寶商城開店，也自建平臺(tái)開展銷售。電子商務(wù)有望在2013年成為企業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　陳善清等則表示，隨著房地產(chǎn)回暖，特別是從去年年末起，改善性、高端住宅市場(chǎng)火熱，隨著他們開動(dòng)裝修，預(yù)計(jì)櫥柜、衣柜的銷量會(huì)有所增長(zhǎng)。