逢節(jié)促銷已經(jīng)成為家居行業(yè)的黃金定律，隨著時間進(jìn)入六月，兒童節(jié)過后端午節(jié)成為家居賣場促銷的又一個黃金小假期。記者在端午期間走訪市場發(fā)現(xiàn)，家居賣場的活動力度并不次于3.15和5.1期間，甚至部分商品價格甚至比旺季期間還低，而大型知名家居賣場與中小賣場相比人氣頗旺。
端午賣場活動力度依舊給力
記者一走進(jìn)位于北京西四環(huán)的紅星美凱龍家居建材廣場，迎面就看到一個促銷大展板，上面的促銷信息琳瑯滿目，小到家居配件大到家具套餐應(yīng)有盡有，并且折扣力度較大，很多產(chǎn)品的標(biāo)價都在千元以下，一些顧客也都停在展板前，挑選自己需要的商品，準(zhǔn)備來個抄底。
某地板銷售人員告訴記者，店里的一款特價地板，在3.15促銷期間價格是118元，在5.1期間的價格是138元，而在端午期間價格已經(jīng)變成了108元，這是一個連她都想不到的價格，所以價格是非常實惠的。
而另一家做吊頂?shù)纳碳�，對前來選購的顧客也表示，價格可以按照3.15期間的優(yōu)惠進(jìn)行，幾乎是全年的最低折扣。
同樣在集美家居的很多商家都打出擊穿底價的口號，并且推出多款套餐形式的商品促銷活動供消費者選擇。
在端午促銷期間，雖然許多商家都一再強調(diào)產(chǎn)品促銷價格僅在端午假期三天有效，但是記者在賣場官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)其公布的促銷時間很多都會一直持續(xù)到月底。
所以，家居行業(yè)的逢節(jié)促銷似乎已經(jīng)演變成為天天促銷，只要消費者細(xì)心的多逛賣場，一定會發(fā)現(xiàn)更加給力的價格。同時，記者也要提醒消費者，在獲得賣場更多讓利的同時，也要注意一些商家促銷的貓膩。
比如記者在走訪時發(fā)現(xiàn)一家賣門的商家，標(biāo)注的促銷價格為1380元，但是在記者詢問時，店主卻表示此價格并不含門鎖和合頁，如需購買整套的門還需另加200元錢。
同樣的有許多打出促銷低價的商家，給出的低價并不含有配件或者安裝費用，消費者在訂購后還需另加額外的費用。所以消費者在購買時還需要全面了解商品的價格，是否包括安裝和其他費用，以免不小心走進(jìn)商家的促銷陷阱。
大型賣場銷售情況良好
與給力的促銷活動相對應(yīng)的是賣場收獲的蓬勃人氣。
記者在集美賣場的一家床品賣家就發(fā)現(xiàn)，面積相對較大的店面中擠滿了前來咨詢的顧客，銷售人員不停地領(lǐng)著消費者體驗參加促銷活動的產(chǎn)品。而在紅星美凱龍的一家地板商家也是人氣頗旺，銷售人員都有些分身乏術(shù)。
五一期間記者也曾經(jīng)走訪過一些中小賣場，發(fā)現(xiàn)即使是在五一旺季，賣場促銷也很給力，但是卻沒什么人氣，幾乎偌大的賣場中只有銷售人員在聊天。但是與之相反，在紅星美凱龍、居然之家等知名賣場，端午期間在收款臺前仍然可以看到排隊結(jié)賬的景象。
業(yè)內(nèi)人士對媒體透露，促銷節(jié)日期間，大型賣場僅一個店的促銷推廣費用動輒就在百萬元以上，通過促銷形成一個良性循環(huán)。
賣場大品牌市場占有率提高 對上游產(chǎn)業(yè)依賴下降
記者在紅星美凱龍賣場入口處發(fā)現(xiàn)一幅很有意思的展板，通過多幅圖片展示了70年代到現(xiàn)如今人們家居布置的變化。隨著消費者消費需求的改變，必然將會影響消費模式的調(diào)整與進(jìn)化。從上世紀(jì)80年代只賣床、椅子、衣柜等標(biāo)準(zhǔn)件的家具店，到如今遍布全國的數(shù)十萬平方米的家居商場， 30多年間，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)業(yè)集中等方面，家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
北京市商務(wù)委員會消費促進(jìn)處發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，北京市實現(xiàn)社會消費品零售額同比增長10%，其中家居用品和家電消費增幅最大，成為首季消費亮點。
家居市場整體消費情況也顯示，近年來大品牌的市場占有率不斷提高，以行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍為例，2010年其市場占有率達(dá)到約4%，2012年率先進(jìn)入百mall時代后，其市場占有率進(jìn)一步提升。過去相當(dāng)長時間內(nèi)家居行業(yè)沒有一家企業(yè)市場占有率超到1%的行業(yè)格局早已成為歷史。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家居行業(yè)已經(jīng)形成完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，本身已具備完善的自我調(diào)節(jié)能力和行業(yè)獨立性，對上游地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度正在不斷降低，具有很強的發(fā)展后勁，而家居賣場行業(yè)也將迎來新一輪的整合調(diào)整。
