今年5月1日起開始正式實施的新《商標法》，明確禁止使用“馳名商標”字樣在商品、商品包裝或者商品容器上進行宣傳，以及用于廣告宣傳、展覽或者其它商業活動行為。凡違反此條規定的，將由地方工商行政管理部門責令改正，并處以10萬元罰款。 

　　九正建材網據悉，家居建材行業中很多企業已經向全國經銷商發出了撤銷“中國馳名商標”宣傳內容的通知，要求他們對專賣店所有含有該字樣的門頭、海報、櫥窗、X展架以及戶外廣告、車身、以及紙媒宣傳廣告等內容進行覆蓋、撤銷或者更換，規范宣傳內容。 

　　新《商標法》實施后，多數家居建材企業紛紛“換裝”，戶外廣告上有關“中國馳名商標”的文字和LOGO已經悄然消失。當然，仍然有極個別企業的相關內容在違規使用，并未及時撤換。 

　　業內人士表示， 禁止使用“馳名商標” 用于產品和品牌的宣傳這一規定，雖然能夠一定程度影響家居建材企業企業追逐“馳名商標”的熱度，但是馳名商標本身還是有一些隱性競爭優勢的。 

　　因為即使不能用作宣傳，但“馳名商標”稱號對于提升品牌 競爭力和工程競標還是有利無害的。 

　　司法人員稱，有關部門會加大對被認定為馳名商標的企業的保護力度，在遭受侵權的過程中，知名度較高的馳名商標還將得到法律部門較好的保護。同時馳名商標還可以提升家居建材企業無形資產的估值，這樣一來企業能夠獲得的抵押貸款額度也會相應提高。