陽(yáng)光越是強(qiáng)烈的地方,陰影越是深邃——歌德如是說(shuō)。原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的紅利期,市場(chǎng)越是炙手可熱,相繼而來(lái)的“陰暗面”也愈加凸顯。
“山寨”就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題:抄襲現(xiàn)有款式大大減少了研發(fā)成本,使得山寨品的價(jià)格更具“競(jìng)爭(zhēng)力”。對(duì)處于“幼苗期”的原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō),山寨就是與良苗爭(zhēng)搶營(yíng)養(yǎng)的雜草。缺乏法律規(guī)范和行業(yè)自律,必將對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展帶來(lái)阻礙。
珠三角家具倒閉潮,禍根在于山寨
山寨在國(guó)內(nèi)的家具界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭家具展的潮流,到抄襲同行的暢銷(xiāo)產(chǎn)品,家具行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的家具倒閉潮,使得社會(huì)的焦點(diǎn)再度關(guān)注到中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的“山寨”弊端。
減少了研發(fā)成本,“走捷徑”的山寨產(chǎn)品以?xún)r(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)力。然而,總有一個(gè)山寨可以比你的成本更低,山寨也面臨著被山寨的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格幾乎是山寨產(chǎn)品唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),品質(zhì)低劣、缺乏文化內(nèi)涵成為通病,使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響,本身難以站穩(wěn)腳跟,最終損人不利己。
“為什么最近會(huì)有那么多企業(yè)倒閉,這是山寨弊病的結(jié)果,互相抄襲是負(fù)循環(huán)。最先倒下的,必然是沒(méi)有原生性資源、沒(méi)有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院院長(zhǎng)在接受新快報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。越來(lái)越多消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品,特別是在優(yōu)質(zhì)選擇多的時(shí)候,山寨品牌自然容易被淘汰。
規(guī)模小精力有限,原創(chuàng)品牌維權(quán)成本高
原創(chuàng)家具市場(chǎng)也同樣面臨著山寨問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)電商的興起,帶來(lái)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一需求藍(lán)海。雖然相比起傳統(tǒng)家具品牌,獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市場(chǎng)有需求,山寨就會(huì)伴隨而來(lái)。
然而,維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)卻并不容易。本土原創(chuàng)品牌自然家創(chuàng)始人譚雪嬌告訴新快報(bào)記者,山寨的產(chǎn)品實(shí)在太多了,但卻無(wú)暇顧及。多數(shù)原創(chuàng)品牌的規(guī)模并不大,包括設(shè)計(jì)師在內(nèi)僅有幾個(gè)人,研發(fā)新品、聯(lián)系生產(chǎn)、溝通客戶(hù),本來(lái)就需要占用大量的時(shí)間,根本沒(méi)有時(shí)間可以去關(guān)注山寨。
制度上的缺位也使得維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。國(guó)家對(duì)家具設(shè)計(jì)的監(jiān)管不嚴(yán),難以從根本上杜絕山寨。即使一些產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專(zhuān)利,抄襲之風(fēng)依然盛行,這讓原創(chuàng)品牌大嘆無(wú)奈。另外,多數(shù)原創(chuàng)品牌以設(shè)計(jì)為主導(dǎo),缺乏法律知識(shí),對(duì)于如何去維權(quán)、找誰(shuí)維權(quán)等問(wèn)題并不清楚,需要花費(fèi)大量的時(shí)間去研究。而即使有維權(quán)意識(shí),與山寨品牌打官司往往是得不償失的,需要花費(fèi)大量的精力和時(shí)間去舉證,這也使得在山寨面前,多數(shù)原創(chuàng)品牌只能“望洋興嘆”。
仍處于發(fā)展紅利期,抓得住市場(chǎng)就有成績(jī)
盡管山寨猖獗,但原創(chuàng)家具品牌對(duì)市場(chǎng)卻依然抱有較大的信心。
木智工坊創(chuàng)始人趙雷認(rèn)為,當(dāng)下原創(chuàng)品牌如雨后春筍般出現(xiàn),足以說(shuō)明很多問(wèn)題,至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對(duì)于能夠提供符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō),生存應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題。能夠抓住機(jī)會(huì),跟上時(shí)代變化的趨勢(shì),完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一個(gè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。未來(lái)原創(chuàng)品牌的發(fā)展肯定不僅僅需要設(shè)計(jì)能力,如果一個(gè)原創(chuàng)品牌的產(chǎn)品非常容易被“山寨”、客戶(hù)很容易被搶走,這只能說(shuō)明這個(gè)品牌的綜合實(shí)力不足,只有不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平,增強(qiáng)自身實(shí)力,才能更好地活下去。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),更加公開(kāi)、透明的渠道,也有望可以改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的山寨弊端。二黑木作創(chuàng)始人邱二黑認(rèn)為,其實(shí)山寨者也挺艱難的,抄襲是最速成的生存辦法。然而,山寨者沒(méi)有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對(duì)于原創(chuàng)家具品牌來(lái)說(shuō),氣節(jié)有時(shí)候才是客戶(hù)選擇你的一大原因。
