身為家具生產基地、引領國內室內設計潮流
尋找獨立原創家具
獨立電影、原創音樂,盡管通常被簡單地貼上小眾、高冷、文藝,甚至矯情、不食人間煙火的標簽,它們卻以獨立精神生活得飽滿而充實。不隨波逐流,執著于找尋本真自我,善于思考、并堅持思考這就是獨立、原創的本質涵義。互聯網時代,家具設計的更多潛力被激發出來,電商平臺的無限可能,催生了一批獨立原創家具品牌。
當下國內引領原創家具設計的大潮中,主要有兩方面的力量:一是來自知名設計師監制的設計品牌,如廣州美術學院主導的“先生活”,著名設計師朱小杰的“澳珀”等;另一方面,則是年輕的草根設計力量,他們或許不是科班出身,但憑借著對家具的獨特見解和對生活的熱愛,形成一股生猛的活力,有力地推動中國原創設計的發展。
仔細一比就會發現,這些從草根而來的獨立原創設計品牌,更多活躍在北京、上海、杭州、成都等城市。而身居全國家具生產基地、毗鄰香港而引領國內室內設計潮流的廣州,原創家具的聲音卻相對沉寂。是什么造就了這種令人深思的反差?
1、原因
消費者文化意識相對薄弱
在本系列專題“尋找獨立原創家具”,新快報記者采訪了來自國內不同地區的原創家具品牌。雖然電商渠道是他們幾乎唯一的銷售方式,理應不受地理條件的限制。不過,在購買的人群比例中,廣州的消費者數量不僅不如北京、上海,也比不上江浙地區和成都、重慶等西南城市。而搜索國內的原創家具設計品牌分布,更多的品牌分布在上述區域,而廣州卻相對沉寂。這與廣州身處全國家具生產基地、室內設計領航全國的現狀形成極大的反差。
是什么造成這種差異的存在?首先,業內人士普遍認為,消費人群的觀念是一大原因。廣州的消費者素來以“理性”、“注重性價比”而出名,對品牌并不會盲目崇拜,被業界認為是最難攻克的一個市場。而原創家具更注重的是家具所傳達的理念和文化內涵,相比之下,家具的實用功能只是最基礎的層次,與家具有關的“風花雪月”才是靈魂的價值所在。而這一點,尤其在文化底蘊深厚、懂得享受生活的江南地區更能深諳此道。
2、原因
毗鄰生產基地,消費者選擇多多
當然,廣州的消費者之所以會形成這種消費習慣,也與廣州得天獨厚的地理位置和悠久的家具傳統有關。廣州本土就有悠久的家具產生歷史,“鄰居”東莞、佛山、深圳、中山等地也因家具生產而聞名,形成全國最大的珠三角家具生產基地。
市場競爭激烈、可選品牌多多,導致市場價格更加實惠,消費者選擇的余地更多。相比起其他城市,原創設計的吸引力并不那么突出。而不得不提的是,廣州的家居設計深受香港地區影響,對家具消費已經有一套成熟定式思維。消費者的思維被定式引導了之后,每到裝修時,思維上都會最先確定喜歡的家居風格,如簡歐、田園、美式、中式等,然后再按照風格選擇家具。當風格確定了之后,小眾的原創風格也很容易被排除在外。
優勢累積多了也可能轉為劣勢。長久浸淫在傳統家具生產的大氛圍中,市場對原創設計的需求意識沒有形成,導致小眾、強調個性的原創設計品牌相對“難產”。
3、原因
展會對原創的支持力度遠不如上海
會展經濟聞名全國的廣州,近兩年逐漸有被上海取而代之的苗頭。作為本土會展強項的家居類展會,也不得不面臨這樣的尷尬。受行情影響,廣州近幾年的家具展一直不溫不火,行業評價今年3月份的家具展甚至還不如東莞家具展那么熱鬧,引發無限唏噓。
反觀上海的展會,卻越來越受到國內外品牌和買家的重視,更加國際化的舞臺成為行業眼中的“主流”。雖然廣州與“陶瓷城”佛山緊密相鄰,但以陶瓷為主打產品的衛浴展會,卻是上海展更受行業認可。就連每年兩屆在廣州舉辦的家具博覽會,從今年開始,9月份的秋季展也將移師上海。
有本土的原創品牌在接受新快報記者采訪時表示,參加3月份的廣州家具展時,主辦方并不太重視獨立原創品牌,不僅沒有優惠鼓勵政策,原創品牌也被當成小眾門類,被安排到偏遠、人流少的展館。而原創品牌在上海展卻得到主辦方的大力支持,不僅規劃了原創家具展區,將原創品牌分配到優質的展位,主辦方還有意識地推介原創家具設計,并給予相當優惠的政策。這使得在交易方面,上海展明顯優于廣州展,這也導致不少原創品牌參加一兩次廣州展后就決定棄而轉戰上海。從對待原創家具品牌的態度,或許可以一窺近幾年粵滬兩地展會發展差異的原因。
4、原因
品牌運營觀念相對落后
當然,廣州本土獨立原創家具發展落后,還存在著品牌自身的內因。
北京、上海、杭州等城市的原創設計氛圍相對濃厚,有賴于這些城市的消費人群和設計師人群的“品牌”意識更加敏銳。如上海、杭州等地的一些原創品牌,雖然從零開始,但整體運營意識已經十分強烈,從工廠生產到品牌運營到團隊管理,有一套合理嚴謹的體系。在營銷方面,也更懂得包裝、表達品牌的內涵,讓消費人群更容易理解品牌文化,進而更容易接受原創設計。
而廣州本土的原創品牌,更多將時間分配給設計本身,品牌運營的觀念相對落后。由設計師主導的品牌一旦涉及運營問題,就必須從零開始學習。如果說其他大城市的原創品牌是德智體美勞全面發展的“三好學生”,那廣州本土品牌更像是偏科的“學霸”。未來要在原創家具市場占得一席之地,還得更加全面地修煉品牌內功。
