【采訪人】美家網(wǎng)編輯
【采訪嘉賓】金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖
【采訪地點】金意陶陶瓷有限公司
【采訪日期】2016.08.18
金意陶品牌戰(zhàn)略部部長 鄭巖
【美家網(wǎng)】從今年金意陶的產(chǎn)品手冊來看，包括現(xiàn)代仿古磚在內(nèi)的走奢華風(fēng)格的產(chǎn)品有很多，可以簡單說說為什么選擇這個主推路線嗎？
【鄭部長】在我們的展廳可以看到很多現(xiàn)代仿古磚都是以黑白灰的經(jīng)典顏色為主，其實選擇現(xiàn)代仿古磚是我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊這幾年通過走訪意大利和西班牙市場后觀察到的市場趨勢，這種回歸到低調(diào)、簡約而又奢華的風(fēng)格是目前主流的消費趨勢，是由我們的意大利設(shè)計師研發(fā)和設(shè)計出來的新款式，為的就是迎合現(xiàn)在趨向安靜、休閑和舒適的居家體驗。
【美家網(wǎng)】既然是現(xiàn)代仿古磚，您能向我們簡單介紹一下它的現(xiàn)代感是怎么體現(xiàn)出來的嗎？有沒有融于民族特色的元素在里面？
【鄭部長】我們所理解的現(xiàn)代感是更加自然。意大利設(shè)計師說的一段話我很認(rèn)同，瓷磚的設(shè)計就應(yīng)該是是把自然的東西帶回家，在大自然中看到美好的東西記錄下來，盡量的還原自然而非把自然的東西復(fù)雜化，而非為了設(shè)計而設(shè)計。此外，我們也力求把石頭、木頭和水泥的質(zhì)感融合到產(chǎn)品當(dāng)中，如果說到民族特色的話，我們有一款《水墨山河》的現(xiàn)代仿古磚就是把中外理念融合在一起，讓抽象的藝術(shù)感和傳統(tǒng)的形式結(jié)合了。
【美家網(wǎng)】金意陶專注仿古磚已經(jīng)有十二年之長，可以說在這個領(lǐng)域造就了品牌特色，金意陶是如何結(jié)合產(chǎn)品特點來進(jìn)行整合營銷傳播的呢？
【鄭部長】最基本的就是從我們公司戰(zhàn)略定位的高度出發(fā)，明確的知道我們的品牌定位，延伸出傳播口號------“精品仿古，質(zhì)感生活”，圍繞這個展開一系列的外化包裝，比如產(chǎn)品手冊，比如七夕“K男人”活動，都是在品牌形象的樹立下有章可循的不斷強(qiáng)化我們對“仿古磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌追求。
【美家網(wǎng)】現(xiàn)下很多陶企在追求產(chǎn)品差異化，針對金意陶在仿古磚領(lǐng)域的成功典范，您認(rèn)為一個陶瓷品牌選擇走不同道路的出發(fā)點是什么？
【鄭部長】做特色產(chǎn)品都是基于品牌定位的，像我們金意陶做仿古磚都是在追求最好的精品，仿古類瓷磚很多都是工藝最復(fù)雜的，這相當(dāng)于我們選擇了挑戰(zhàn)，我們選擇把最難的事情做到最好，為消費者提供更高的附加值。
【美家網(wǎng)】金意陶前幾天剛獲得了首屆佛山十強(qiáng)陶瓷評選中的綜合類十強(qiáng)企業(yè)的榮譽(yù)，您能談?wù)劯邢雴幔?/span>
【鄭部長】首先當(dāng)然要感謝主辦方，感謝美家網(wǎng)給我們一個機(jī)會展示企業(yè)形象。從十強(qiáng)品牌的角度來說，很多媒體和官方機(jī)構(gòu)在關(guān)注這個活動，說明佛山陶瓷競爭力得到了社會各界的見證，說明我們企業(yè)受到社會的關(guān)注。
【美家網(wǎng)】那么現(xiàn)在佛山陶瓷正在逐步增強(qiáng)在國際市場競爭力，請問您認(rèn)為想要實現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，佛山的本土陶瓷品牌，包括金意陶在內(nèi)，需要克服的難題和潛在的優(yōu)勢有哪些？
【鄭部長】我認(rèn)為我們之間的市場競爭力和技術(shù)沉淀差距不大，差距就在于觀念和視野，也就是對國際市場的把握。對于佛山陶瓷來說，優(yōu)勢就在于歷史沉淀、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、技術(shù)研發(fā) 和制造能力，但在在原創(chuàng)的設(shè)計的藝術(shù)化方面還是有一定的差距。技術(shù)和設(shè)備可以引進(jìn)，但是藝術(shù)的沉淀還需要企業(yè)有意識的付出。
比方說我們金意陶引進(jìn)意大利設(shè)計師不是帶來產(chǎn)品而已，他們和技術(shù)團(tuán)隊，和領(lǐng)導(dǎo)精英團(tuán)隊的交流之中能夠起到觀念的碰撞和改變，在他們走遍了經(jīng)銷商去做培訓(xùn)之后，真正會讓大家都從不太能接受到漸漸了解新產(chǎn)品的來源和緣由，這就是對我們很大的幫助。
【美家網(wǎng)】今年6月，金意陶以95.25億元的品牌價值第六次榮登中國500最具價值品牌榜，請問您能否談?wù)劻鹊前竦母邢耄炕蛘哒f未來繼續(xù)增長品牌價值的痛點在哪里？
【鄭部長】我們的品牌價值比去年增長了20多億，可以說提升是非常明顯的。金意陶品牌的塑造方面一直很專注，從“有思想的瓷磚”到有“精品仿古，質(zhì)感生活”，我們一直在堅持。如果今天一個樣，明天又另一個樣，是不利于品牌的塑造的，最核心的要素就是重復(fù)、堅持和專注。像格力的好空調(diào)，從創(chuàng)立以來一直在堅持。
【美家網(wǎng)】金意陶最近又在美國紐約時代廣場的巨型LED投放影像為奧運健兒加油，十分的壯觀，請問這是如何考慮得出的決定？金意陶是否有在美國市場進(jìn)一步打開品牌部署戰(zhàn)略的計劃？
【鄭部長】奧運這項體育盛事我們一直非常關(guān)注，另外在高爾夫方面的半公益性質(zhì)活動我們也有參與，像上海舉辦的兩岸設(shè)計師高爾夫交流比賽和歐洲高爾夫的佛山挑戰(zhàn)賽，奧運這種全球矚目的項目和紐約的中國品牌節(jié)在一起是一個機(jī)會，所以我們關(guān)注的同時和很多大品牌一起，懷著一種民族的責(zé)任感，和代表著中國的企業(yè)一起參與進(jìn)去了。
今后在增強(qiáng)國際競爭力競爭力方面，我們可能會像美家網(wǎng)一樣建立自媒體運營，然后也會啟動O2O模式。在當(dāng)下來說，仿古變得很年輕，就是符合時代的審美，我們希望和年輕消費者更多的接觸，以拓展目標(biāo)消費群，總的來說就是把傳統(tǒng)的品牌利用新媒體傳播渠道實現(xiàn)年輕化、時代化。
【美家網(wǎng)】陶瓷市場的銷售旺季很快就到了，請問金意陶接下來有沒有什么品牌宣傳活動可以向我們透露一下？
【鄭部長】中秋和國慶伴隨著活動會啟動和開展我們O2O模式的運作，包括電視電臺、移動端、新媒體等互動的立體化宣傳都會有一個統(tǒng)一的主題開展整齊劃一的行動，包括今年的雙十一也會延續(xù)這樣的方式。
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