迫于全拋釉市場(chǎng)淪陷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的壓力，許多企業(yè)開(kāi)始跟進(jìn)大理石瓷磚，并在2014年尤其是2015年達(dá)到了一個(gè)高潮，有些專業(yè)做大理石瓷磚品類的品牌接二連三紛紛出來(lái)，除簡(jiǎn)一外，數(shù)得上的還有新濠、壹號(hào)、金尊玉、通利、紅帆船、布蘭頓、朗瑪?shù)仁嗉摇６殡S著高安、淄博等產(chǎn)區(qū)品牌的跟進(jìn)，“大理石瓷磚”遍地開(kāi)花。“當(dāng)人人都做大理石瓷磚的時(shí)候，一定是個(gè)悲劇。”有業(yè)內(nèi)人士就此表示，“這將導(dǎo)致大理石瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)更為嚴(yán)重，那這個(gè)品類就離消亡不遠(yuǎn)了。”
通體大理石瓷磚正以燎原之勢(shì)發(fā)展
2015年，通體大理石瓷磚悄然誕生，但因其技術(shù)難度大，當(dāng)時(shí)，投入生產(chǎn)的企業(yè)并不多，僅僅經(jīng)歷一年多的成長(zhǎng)，在今年佛山春季陶博會(huì)后，通體大理石瓷磚迅速成“網(wǎng)紅”，下半年更是形成燎原之勢(shì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，簡(jiǎn)一、新濠、壹號(hào)、新明珠、蒙娜麗莎等企業(yè)均已推出通體大理石瓷磚產(chǎn)品。而今年，薩米特、冠珠、金牌、升華、利華、金絲玉瑪、伊諾、通利、全圣等諸多品牌迅速跟進(jìn)，通體大理石瓷磚在上半年集中爆發(fā)。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，秋季陶博會(huì)后，推出通體大理石瓷磚的品牌可能超過(guò)100多家。
有行業(yè)人士表示，就現(xiàn)階段情況來(lái)看，通體大理石瓷磚產(chǎn)品很“火爆”，或會(huì)成為今年佛山秋季陶博會(huì)的一大亮點(diǎn)之一。對(duì)于通體大理石瓷磚的前景及未來(lái)發(fā)展，許多跟進(jìn)通體的受訪者都持一種十分看好的態(tài)度。他們認(rèn)為，通體大理石瓷磚作為目前市面上的“新寵兒”，因其“表里如一”的特性，解決了傳統(tǒng)大理石瓷磚因拉槽、倒邊出現(xiàn)的白邊問(wèn)題，是陶瓷企業(yè)創(chuàng)新的新方向，很有發(fā)展前景。
“不成熟”的通體大理石瓷磚成下一個(gè)“爆款”?
“通體大理石瓷磚是傳統(tǒng)大理石瓷磚在生產(chǎn)技術(shù)上不斷提高的升級(jí)產(chǎn)品，必定會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，陶企創(chuàng)新的新方向。”金牌亞洲磁磚營(yíng)銷總經(jīng)理張翔說(shuō)道，“在未來(lái)，通體大理石瓷磚會(huì)做到真正的‘表里如一’，隨著技術(shù)的成熟，使用性和裝飾性會(huì)慢慢取代天然石材，應(yīng)用范圍也會(huì)更加廣泛。”他坦言，現(xiàn)在通體大理石瓷磚的技術(shù)只是在一個(gè)初級(jí)階段，市面上的通體大理石瓷磚也并非真正意義的“通體”，坯體里面的紋理和表面還是有一定的差距，還有很多延伸空間。
升華陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理張飛與張翔的觀點(diǎn)不謀而合，他認(rèn)為，目前市面上盛行的通體大理石瓷磚是陶瓷行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，其“表里如一”的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯，但目前市面上的通體大理石瓷磚和天然石材還是有區(qū)別，但在未來(lái)必定會(huì)更像天然石材，甚至替代石材，做到真正的“表里如一”。張飛表示，客戶很看好通體大理石瓷磚這一新品類，認(rèn)為其有著比較大的市場(chǎng)潛力，未來(lái)會(huì)越來(lái)越流行。
全圣企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)李智明表示，通體大理石瓷磚的優(yōu)勢(shì)在于上墻的加工，達(dá)到一個(gè)“錦上添花”的效果，拓寬了傳統(tǒng)大理石瓷磚這一品類的應(yīng)用。談及通體大理石瓷磚的產(chǎn)品性能時(shí)，他直言，現(xiàn)在全行業(yè)的技術(shù)和設(shè)備還沒(méi)有達(dá)到真正將大理石瓷磚做成通體的標(biāo)準(zhǔn)。而紅帆船大理石瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)韓英武則認(rèn)為：“推通體是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)可以通過(guò)自產(chǎn)、貼牌或其它方式具備通體大理石瓷磚的供貨能力，容易形成行業(yè)產(chǎn)品，也容易在經(jīng)銷商渠道推廣，但是因?yàn)橄忍烊毕荩诮K端應(yīng)用很少。”他表示，通體技術(shù)在沒(méi)有完善前，量不會(huì)大。
據(jù)悉，目前市面上共有兩種通體大理石瓷磚生產(chǎn)工藝：一種是干混布料通體大理石瓷磚，另一種是混色漿通體大理石瓷磚。其中，混色漿通體大理石瓷磚工藝比較簡(jiǎn)單，通俗易把控，一般用于絲網(wǎng)印花產(chǎn)品。布料通體大理石瓷磚是一種根據(jù)真正石材來(lái)做出同種效果的逼真工藝，難度非常大。
多位受訪者表示：“通體大理石瓷磚技術(shù)還有待開(kāi)發(fā)，但未來(lái)會(huì)越來(lái)越成熟。”不過(guò)，1:1天然大理石瓷磚首席執(zhí)行官戴永強(qiáng)卻表示，“通體大理石瓷磚是搶了大理石瓷磚自己的飯碗。之前終端大理石瓷磚已經(jīng)推開(kāi)，現(xiàn)在如果把價(jià)格拉的太低，之前的大理石瓷磚怎么賣(mài)?目前，很多企業(yè)沒(méi)辦法定價(jià)，因?yàn)槎▋r(jià)最少要高兩成。做通體大理石瓷磚，設(shè)計(jì)師渠道也很重要。”
業(yè)內(nèi)資深人士黃總，接觸大理石瓷磚多年，他認(rèn)為，通體大理石瓷磚應(yīng)用范圍窄，家裝適用范圍更是少之又少，而且增加了成本，物理系數(shù)卻一樣，客戶不一定買(mǎi)賬;另一方面，通體大理石瓷磚的成本增加了，而且使用價(jià)值很小。他建議行業(yè)不要在坯上面下功夫，而應(yīng)該在大理石瓷磚的表面多花點(diǎn)心思，做到天然石材的質(zhì)感、紋理一致，做到一石多面。
同樣某品牌林經(jīng)理表示，通體大理石瓷磚實(shí)用性小還表現(xiàn)在：絕大部分瓷磚都是用來(lái)鋪貼在地面，而大理石瓷磚這一品類足以滿足地面的需求;另外，對(duì)于墻體的加工，也并不是所有大理石瓷磚都需要拉槽、倒邊。他還認(rèn)為，通體大理石瓷磚因其成本比較高，工藝難度相對(duì)傳統(tǒng)大理石瓷磚較大，相對(duì)來(lái)說(shuō)，定價(jià)自然而然也比較高，因而客戶接受程度仍然有待考量。
柔光大理石瓷磚是大勢(shì)所趨?
與此同時(shí)，“柔光大理石瓷磚”的行列也隨著越來(lái)越多企業(yè)介入，與“通體”一樣成為了普通大理石瓷磚的另一個(gè)方向熱點(diǎn)。
柔光瓷磚是指磚面反射介于強(qiáng)光與弱光之間的一類瓷磚，通過(guò)磚面柔拋技術(shù)，使得表面光線產(chǎn)生散射光效果，降低產(chǎn)品反光率，使產(chǎn)品的質(zhì)感更柔和、光感細(xì)膩潤(rùn)澤，從而解決了亮光瓷磚產(chǎn)品的光污染問(wèn)題。對(duì)于柔光磚，多位行業(yè)人士表示：“柔光磚是大趨所勢(shì)，在未來(lái)必定爆發(fā)。”
不看好通體的黃總卻看好柔光磚，他表示主要還是消費(fèi)者人群在發(fā)生變化，未來(lái)80、90后消費(fèi)群體的審美觀念與國(guó)外逐漸接軌，他們眼界高，審美觀念比較高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也高。柔光磚具有“視覺(jué)舒適，無(wú)光污染”的優(yōu)點(diǎn)，營(yíng)造了視覺(jué)舒適且極具藝術(shù)情調(diào)的溫暖空間，以更適合人居環(huán)境的“柔和空間”理念。
柔光磚的核心就是光澤度的問(wèn)題。許多企業(yè)在推廣的同時(shí)，都特別強(qiáng)調(diào)光澤度，基本集中光澤度集中在20°到60°之間不等。從華鵬的29°、亞細(xì)亞的55°，包括新濠的55°柔光大理石瓷磚也早已研發(fā)生產(chǎn)，現(xiàn)面市。不過(guò)，企業(yè)推廣的度數(shù)各不相同。據(jù)了解，佛山目前就有幾十家企業(yè)推出此類產(chǎn)品。就目前而言，佛山大部分企業(yè)主推的柔光類產(chǎn)品有以下三大類：柔光微晶大理石瓷磚、柔光釉面大理石瓷磚、柔光仿古磚。很顯然，柔光大理石瓷磚已經(jīng)成為一個(gè)新的方向。
“原石釉55°柔光大理石瓷磚，目前可以代表行業(yè)里此類別中最高端的產(chǎn)品。”特高特陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)劉明認(rèn)為。經(jīng)過(guò)一年多的努力研發(fā)，他們此次陶博會(huì)推出這個(gè)系列的產(chǎn)品，并定為55°。他表示，從顏色來(lái)講，磚面做的越啞，顏色就會(huì)暗淡、沉重;磚面反光度很高，會(huì)因顏色很鮮而失去自然和真實(shí)，所以取中間值，這個(gè)度數(shù)更能還原天然大理石的色彩和紋理，既是“更真石”。人的眼睛對(duì)于反光物有一個(gè)使用的最佳舒適度，經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試和大量數(shù)據(jù)采集，特高特發(fā)現(xiàn)55°對(duì)于眼睛來(lái)說(shuō)更為舒適，從而可以達(dá)到“更健康”的目的。
據(jù)悉，此次佛山陶博會(huì)期間，包括新濠在內(nèi)的多家企業(yè)還將推出多款55°柔光大理石瓷磚新品。
不過(guò)，某企業(yè)人士卻表示，“何種光澤度最為舒適，看企業(yè)自身的推廣，在一定的區(qū)域里，沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。”石材的光澤度也并非統(tǒng)一，不同的石材有不同的光澤度。“最舒適光澤度”是為了向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品理念的時(shí)候讓消費(fèi)者更容易記住企業(yè)的產(chǎn)品而已。
“柔光有前途，但還需要時(shí)間。”紅帆船大理石瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)韓英武表示。
真正的出路要看市場(chǎng)?
就整個(gè)陶瓷行業(yè)來(lái)看，每隔一個(gè)時(shí)間段便會(huì)有新品類產(chǎn)品推出，一旦這塊“蛋糕”做大，便會(huì)有很多人來(lái)分一杯羹，慢慢的該品類產(chǎn)品便會(huì)“泛濫”，而那個(gè)時(shí)候它們的“生命”周期將縮短。
回望行業(yè)，全拋釉產(chǎn)品的發(fā)展歷史給了行業(yè)深刻的教訓(xùn)。2012年，全拋釉一路“飄紅”，來(lái)勢(shì)之兇猛，就連一度牢牢占據(jù)“霸主”地位的拋光磚也不得不為之讓步，當(dāng)時(shí)全拋釉的“火熱”程度并不低于今天的通體大理石瓷磚。然而，僅僅兩年的時(shí)間，全拋釉便陷入產(chǎn)品同質(zhì)化，低價(jià)惡性循環(huán)的困境。2014年及2015年，超平釉、超晶石、金剛釉、金剛石產(chǎn)品相繼誕生，但卻雷聲大雨點(diǎn)小，似乎“生命”還沒(méi)開(kāi)始便已經(jīng)結(jié)束了。
看看今年，除了通體及柔光被“炒”得火熱之外，噴墨滲花拋光磚在市場(chǎng)上和行業(yè)里也占據(jù)了一席之地。噴墨滲花拋光磚因其釉面像玉石，有著大理石瓷磚的紋理，其耐磨度甚至比拋光磚略勝一籌而被廣泛關(guān)注，但因技術(shù)難度過(guò)大，未能迅速“飄紅”。全圣企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)李智明談及噴墨滲花拋光磚時(shí)認(rèn)為，噴墨滲花拋光磚會(huì)是此次秋季陶博會(huì)的最大亮點(diǎn)，將迎來(lái)未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，在他看來(lái)，當(dāng)噴墨滲花拋光磚墨水滲到一定程度，拉槽和倒邊之后的效果會(huì)比通體大理石瓷磚更好，其次，噴墨滲花拋光磚的耐磨度和硬度也會(huì)比拋光磚和通體大理石瓷磚高很多。通體大理石瓷磚、柔光大理石瓷磚、噴墨滲花拋光磚三者似乎形成“三國(guó)鼎立”之勢(shì)。
“其實(shí)我們做瓷磚的必須了解終端，不了解終端，是做不好瓷磚的。終端的售后、應(yīng)用，終端客戶比我們懂，我們和他們多交流才可以聽(tīng)到市場(chǎng)真實(shí)的反饋。真正的瓷磚需求應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)來(lái)走。可能很多廠家都想著做差異化創(chuàng)新，沒(méi)有實(shí)際意義。只會(huì)增加產(chǎn)品的成本，你真正要做的東西，把面做好點(diǎn)，怎么把面的質(zhì)感做好一點(diǎn)。”黃總表示。
當(dāng)然，也有企業(yè)早就將關(guān)注度集中在”一石多面“的質(zhì)感上，比如新濠大理石瓷磚、羅馬利奧磁磚等。此次佛山陶博會(huì)，新濠大理石瓷磚就推出了多款新品，凹凸面更能體現(xiàn)大理石瓷磚天然逼真的質(zhì)感。
不過(guò)，目前更多的企業(yè)還是將“通體”和“柔光”作為了拯救大理石瓷磚的出口，許多企業(yè)將其定位有別于普通大理石瓷磚的又一升級(jí)產(chǎn)品，期待成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。有更多的企業(yè)甚至將兩者結(jié)合來(lái)作為新的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，推出柔光通體大理石瓷磚。
“未來(lái)淘汰大理石瓷磚的一定會(huì)是通體大理石瓷磚，淘汰通體大理石瓷磚的，是55度通體大理石瓷磚，因?yàn)榇罄硎纱u要無(wú)限接近天然大理石，就必須把紋理，坯體，表面亮度無(wú)限接近石材，55度通體大理石瓷磚就是無(wú)限接近天然大理石。”1:1天然大理石瓷磚首席執(zhí)行官戴永強(qiáng)表示。
