推瓷磚新品是陶瓷企業(yè)競爭的一種手段，也是陶瓷行業(yè)發(fā)展的需求。但是現(xiàn)今陶瓷市場中新品不斷推出，不禁讓人疑惑：陶瓷行業(yè)需要那么多“新品”嗎?下面，一位業(yè)內人士對此作出了一些分析。

　　陶瓷行業(yè)“新品”泛濫

　　太多的新東西，總會讓人有點應接不暇，一些設計師直說陶瓷產品更新速度太快了，好不容易才對某些產品有點熟悉，剛剛用順，沒想到廠家很快又出了新東西，都不知道該怎樣去和業(yè)主介紹了。

　　一位企業(yè)家認為，陶瓷行業(yè)的技術、產品創(chuàng)新，“有點泛濫了”。他說，過去的產品都有個周期，從開發(fā)到技術成熟再到大規(guī)模應用，時間比較長，無論是廠家、經(jīng)銷商，還是消費者，都有一個消化的過程，而現(xiàn)在，看似很多新產品，但是廠家推新品的頻率太快，經(jīng)銷商剛剛進了一批貨，又有一批新產品出來，你說他該怎么賣呢?

　　經(jīng)銷商該怎么賣?看似是一個不需要討論的問題，卻說到了行業(yè)的痛處。廠家負責做磚，卻從不在一線賣磚;經(jīng)銷商天天賣磚，卻無法決定自己可以賣哪些產品，因此就曾聽過有些經(jīng)銷商抱怨，終端做促銷，好不容易讓消費者簽單，去廠家要貨的時候卻說沒了。但廠家推出的新品卻都是要上的。感覺也很無奈。

　　推新品太快背后的貓膩

　　推新品的速度快，看似是廠家實力強、研發(fā)能力出眾的表現(xiàn)，但另一方面，也說明這個企業(yè)對品牌自身定位可能還存在一些盲點，沒有從系統(tǒng)上對產品進行梯級設計，因此容易出現(xiàn)跟風行為。看到隔壁東家某款暢銷，于是自己也做一個;看到西家某個系列供不應求，趕緊也仿一個，再低5毛錢賣出去，而且認為自己的產品就很有競爭優(yōu)勢了。這固然是一些小廠家的做法，但在一些大廠里，這種現(xiàn)象也不少見。因此，你叫“金剛石”，我就叫“超晶石”;你說你的是4D，我的就是5D———你若問他，D是什么意思，大半都是回答不出來的。

　　推新品的速度快，看似是廠家緊跟技術趨勢，敢為人先，但另一方面，也說明企業(yè)的浮躁心理。第一個吃螃蟹的人固然勇敢，但是能夠發(fā)現(xiàn)螃蟹怎樣烹飪才最好吃的人未必是這個第一人。企業(yè)也是一樣，雖然近年來，“定位”理論在陶瓷行業(yè)開始流行，各大企業(yè)動輒談“聚焦”，談“品類”，但是真正沉下心去，專注做、堅持做到底的不一定能有很多家。

　　慢工出細活 經(jīng)典產品也有價值

　　一位業(yè)內人士在某工廠參觀的時候，發(fā)現(xiàn)他們有一塊產品展示板，里面標注了各款瓷磚的編號，編號信息包括其上市時間、持續(xù)生產年份。其中不乏連續(xù)十幾年、二十多年還在生產的產品。這位業(yè)內人士表示很詫異，這些產品不會過時嗎?不會被淘汰嗎?對方解釋說，這些產品都是很經(jīng)典的，也許生產方式會有些調整，但是產品還是一樣的，經(jīng)典的產品再賣十年也沒問題。

　　過去，企業(yè)常常說，我們產品豐富，幾千款產品，你要什么都有，這樣的企業(yè)被認為有實力。但是到了現(xiàn)在，消費者已經(jīng)出現(xiàn)分化，對消費品的要求越來越高，很多企業(yè)已經(jīng)開始意識到“減法”的重要性。既然如此，行業(yè)對“新產品”的迷信應該減少。就像今年的博洛尼亞展，很多人說，產品沒什么新鮮的。殊不知，瓷磚行業(yè)并不像手機、快消品一樣，動輒談“顛覆”。慢工出細活，做好一片磚，好用、耐用，就足夠了。