在歷經三十余年歷史沉淀的衛浴市場上，企業間的競爭也隨著行業的不斷進步而逐漸加劇。在各種硬件設施的比拼下，如今同一發展水平的衛浴企業間已經難以形成明面上的競爭格局，此時，品牌等軟實力的競爭局面逐漸形成，而在這種情況下，品牌建設也日益被衛浴企業所重視，一場品牌之戰已經拉開帷幕。
品牌價值彰顯衛浴企業綜合實力
說到品牌，在國內發展較長時間的衛浴企業并不陌生，作為創造持續、穩定、獨有的有形和無形利益的競爭手段，品牌效應在市場上呈現出的銷售情況用事實證明了其強大的力量。當越來越多的衛浴企業認識到，擁有市場的有效途徑之一就是擁有具有市場優勢的品牌時，一場由衛浴產品特征轉向衛浴產品品牌的戰爭悄然開始。
品牌價值對于當下任何一個衛浴企業來說，都顯得尤為重要。在目前國內成熟的市場經濟面前，品牌成為了市場活動中最重要的形式和要素，也成為企業營銷過程中最具活力的利潤增長源泉，擁有市場優勢的衛浴品牌是企業擁有市場的重要途徑，衛浴企業如何提升品牌價值成為當下衛浴企業關注的重要議題。在白熱化的競爭市場上，品牌作為一種軟實力，也在一定程度上決定著衛浴企業的綜合競爭實力。
品牌形象升級是衛浴企業的戰略性任務
盡管目前在衛浴行業一場品牌之戰正硝煙彌漫，然而能夠真正把品牌價值充分發揮出來的企業卻寥寥無幾。對衛浴企業而言，品牌價值的發揮還需通過品牌形象來呈現，價值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻能夠用具體的事物呈現出來，在這種背景下，衛浴企業對品牌形象的打造就成為實現品牌價值的唯一途徑。
品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態龍鐘的品牌形象，對消費者而言，只會產生視覺疲勞，對品牌形象進行升級，才是保持品牌新鮮感的關鍵。這不僅是衛浴企業戰略性的任務，也是企業跟隨時代進步的直接體現。衛浴企業品牌形象升級，也就意味著整個企業的戰略發生了變化，升級固然是好事，但是也需講究策略。
一方面，衛浴企業在進行品牌形象升級時，要對企業自身進行重新的市場定位。當原有的品牌形象已經在消費者心中留下記憶時，想要更新品牌形象，就需將衛浴產品在根本上發生一些變動，在企業文化和產品屬性上呈現出新的特征，這樣才能與升級的品牌形象所匹配。另一方面，更新的品牌形象不能有大范圍變動。品牌形象的升級，是在原有品牌形象上的更新和改進，是進步的標志，大規模的改動，只會讓消費者認為是品牌本身在本質上發生了變化，導致之前的品牌地位發生動搖。
在品牌之戰拉開帷幕之際，國內很多衛浴企業或還在打造品牌和建設品牌上努力，對于品牌形象的升級或暫無考慮。但就企業長久的發展方向來說，根據時代變化以及企業的不斷發展而適時對品牌形象進行升級，將是衛浴企業長久發展的戰略性任務。盡管品牌形象升級是一種高風險的舉措，但是固步不前的保持原有品牌形象，并不利于衛浴企業在不斷變化的市場中搶占市場份額。在衛浴行業不斷的發展過程中，企業想要永葆活力，還需針對自身情況和市場信息，不斷調整品牌戰略，才能在未來市場中立于不敗之地。
