去年開始，國(guó)內(nèi)不少陶瓷品牌力推“現(xiàn)代仿古磚”，廣東、福建有不少?gòu)S家擴(kuò)張了仿古磚產(chǎn)能。因淄博仿古磚產(chǎn)量降低的利好，臨沂企業(yè)也開始轉(zhuǎn)產(chǎn)做仿古磚，目前已有9條仿古磚生產(chǎn)線。全國(guó)范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)接下來(lái)還會(huì)有更多工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)。
然而，現(xiàn)代仿古磚真的那么好賣嗎?跟風(fēng)的多了，現(xiàn)代仿古磚的市場(chǎng)會(huì)不會(huì)做爛?
看好現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)，給出的重要理由是，“年輕消費(fèi)者喜歡”。但有一些工廠，延續(xù)了從拋光磚改做拋釉磚的慣性，卻缺乏深思熟慮。看到了工廠生意的火爆，卻沒有看到終端為消化這些產(chǎn)量所作出的種種努力——包括銷售渠道、包括銷售方法等等。
其實(shí)，現(xiàn)代仿古磚更像是“田園仿古”等產(chǎn)品的時(shí)代進(jìn)化版。而不管是傳統(tǒng)仿古磚還是現(xiàn)代仿古磚，賣的都并不僅是磚，更是一種品位、一種生活方式。最典型的如金意陶，從“有思想的瓷磚”到“質(zhì)感生活”，其從未濃墨重彩強(qiáng)調(diào)制造實(shí)力、銷售規(guī)模。如果沒有服務(wù)的支撐，沒有品牌的支撐，金意陶不可能贏得目前的市場(chǎng)口碑。
那么，為什么過去仿古磚沒有引起像今天這么大的關(guān)注呢?或許是因仿古磚品牌相對(duì)較少有關(guān)、也和所謂的“受眾面比較小”有關(guān)。時(shí)至今日，現(xiàn)代仿古磚比傳統(tǒng)仿古磚更受大眾喜愛了，其對(duì)銷售渠道、銷售技巧的要求，也比過去更高了。如果經(jīng)銷商沒有經(jīng)營(yíng)仿古磚的經(jīng)驗(yàn)，要迅速打開市場(chǎng)，可能不是一件簡(jiǎn)單的事情。
對(duì)終端來(lái)說，賣好現(xiàn)代仿古磚不容易。對(duì)陶瓷廠家來(lái)說，做仿古磚也是急不得、要靜下心才能干好的活。一旦沒有品牌運(yùn)營(yíng)思維的企業(yè)都開始大舉進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)上有可能會(huì)充斥著廉價(jià)、劣質(zhì)的仿古磚產(chǎn)品。
臨淵羨魚、跟風(fēng)轉(zhuǎn)產(chǎn)，是很危險(xiǎn)的。危險(xiǎn)之處在于，如果沒有品牌，只能給別人代工、為他人做嫁衣裳。如果寄希望于通過現(xiàn)代仿古磚打造品牌，或許又是一條異常艱難的道路。
所以，現(xiàn)代仿古磚是好產(chǎn)品，但不妨想明白再做。評(píng)估一下自己的產(chǎn)量和銷售渠道，評(píng)估一下轉(zhuǎn)產(chǎn)成本。既然不是先行者，極有可能出磚那天，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比今天激烈N倍。
