4月11日，美國瓷磚公平貿(mào)易聯(lián)盟向美國商務(wù)部和美國國際貿(mào)易委員會提出申請，要求對原產(chǎn)于中國的瓷磚進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼（“雙反”）調(diào)查，此次涉案企業(yè)包括188家中國企業(yè)和62家美國進(jìn)口商。
5月7日，菲律賓開始對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚（Ceramic Floor and Wall Tiles）征收為期200天的臨時保障稅，稅額為3比索/公斤（約0.4元）。
7月1日，阿根廷生產(chǎn)與勞工部在阿根廷《官方公報(bào)》發(fā)布第499號決議，決定對原產(chǎn)于中國的陶瓷、大理石及玻璃制瓷磚腰線發(fā)起反傾銷日落合并情勢變遷復(fù)審立案調(diào)查。
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7月3日，海灣阿拉伯國家合作委員會公布對來自中國進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品的反傾銷報(bào)告。抽樣企業(yè)稅率分別是21.6%、58%、53%,合作但非抽樣企業(yè)的稅率是21.6%,未合作企業(yè)稅率為75%。同時，海合會決定繼續(xù)調(diào)查，不采取臨時反傾銷措施。
近年來，中國瓷磚出口頻遭反傾銷調(diào)查。僅2019年上半年，中國瓷磚就已經(jīng)面臨數(shù)起反傾銷調(diào)查，其中當(dāng)屬美國、海灣六國的影響較大。
在日趨嚴(yán)峻的出口環(huán)境下，瓷磚需求量大幅下降的同時，中國瓷磚出口又頻遭反傾銷調(diào)查。
在此情況下，中國瓷磚出口如何“殺”出重圍？
中低端市場失守
在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，中國瓷磚失守中低端市場是由于印度等國陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起導(dǎo)致的。但是也有部分業(yè)內(nèi)人士卻不這么認(rèn)為，“印度陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起，只是加快了中國瓷磚退出中低端市場的速度，并非是中國瓷磚丟失中低端市場至關(guān)重要的因素。”
環(huán)保持續(xù)加碼、勞動力成本攀升、原材料價格增長等因素，致使中國瓷磚生產(chǎn)成本越來越高，曾經(jīng)的出口價格優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失。理論上來說，在此情況下，中國瓷磚將慢慢退出中低端市場。
但是，毋庸置疑的是，印度陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起確實(shí)影響了中國瓷磚在中低端市場的表現(xiàn)。從生產(chǎn)端出發(fā)，印度陶瓷生產(chǎn)成本更具優(yōu)勢。實(shí)際上，今年來印度瓷磚出口占比的市場份額連年增長。
據(jù)《陶瓷世界評論》的報(bào)道稱，2017年印度瓷磚出口總額為7.28億歐元（約折合55.73億元人民幣），相當(dāng)于平均售價為3.2歐元/m2（約折合人民幣24.5元/m2），是所有出口國中平均售價最低的。
↑ 印度陶瓷產(chǎn)業(yè)的崛起，極大沖擊了中國中低端瓷磚出口市場。
盡管2017年印度對沙特阿拉伯瓷磚出口從6000萬㎡下降至5700萬m2，但是沙特阿拉伯依然是印度最大的出口市場，占其總出口的25%。其次是伊拉克，其從印度進(jìn)口1800萬m2，增長64%；墨西哥（2016年才成為印度的出口目的地）從印度進(jìn)口1630萬m2，增長122%；印度瓷磚出口的其他主要市場包括阿聯(lián)酋、阿曼、科威特與尼泊爾，同比增幅在20%~30%之間，達(dá)到1000萬m2與1500萬m2之間。
亞洲消化印度72%的瓷磚出口，約為1.63億m2，同比增長18%；非洲消化印度12%的瓷磚出口，約為2660萬m2，同比增長10%；北美(北美自由貿(mào)易協(xié)定)吸收印度7.7%的瓷磚出口，其中墨西哥消化絕大部分；歐洲消化5.5%，約為1200萬m2，同比增長39.5%；南美消化3%，約為700萬m2，同比增長28.6%。
“中低端市場采購轉(zhuǎn)移至東南亞、印度等國，是不可避免的！這也是中國瓷磚曾經(jīng)走過的道路，只是目前中國瓷磚生產(chǎn)成本明顯增加，與其他生產(chǎn)國相比，價格優(yōu)勢不明顯，難以滿足中低端市場的需求。”色色瓷磚外貿(mào)銷售總經(jīng)理白娟坦言道，在此情況下，中國企業(yè)就要把品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)和服務(wù)做好。
此外，多國頻繁的反傾銷調(diào)查也沖擊中國瓷磚中低端市場的出口，被增加高額的關(guān)稅后，競爭力明顯削弱。
客戶下單愈發(fā)謹(jǐn)慎
事實(shí)上，對于部分國家發(fā)起反傾銷的行為，有些業(yè)內(nèi)人士表示可以理解。因?yàn)橛幸恍┲袊沾善髽I(yè)、貿(mào)易公司確實(shí)便宜傾銷產(chǎn)品，以600×600mm規(guī)格的滲花磚為例，目前普遍的生產(chǎn)成本是每片7元，但卻有企業(yè)的銷售價格卻略低于此。
“換個角度來說，如果我是進(jìn)口國瓷磚制造商，對此，我也會有很大的意見。”上述中國瓷磚出口人一直扎根在東南亞市場。十余年來，東南亞市場也發(fā)生了極大的變化：零售萎縮明顯，現(xiàn)在以工程渠道為主導(dǎo)。
“除非是二次裝修，不然很多一手新房都是精裝房，瓷磚采購基本由房地產(chǎn)公司完成。”上述中國瓷磚出口人告訴記者，相對而言，東南亞精裝房市場發(fā)展成熟度比中國高。由此可見，現(xiàn)在客戶數(shù)量有限，但是少量的客戶卻極大可能是大客戶。
不過，上述中國瓷磚出口人回憶稱，剛接觸東南亞市場的時候，客戶發(fā)貨熱情高漲，看中的產(chǎn)品都是幾十個柜、甚至上百個柜發(fā)回去，并且做大量的庫存。
但是現(xiàn)在卻截然相反，不僅不做庫存，而且起初的采購量非常有限，看中的幾款產(chǎn)品可能就是每款發(fā)一個木托或兩個木托（以800×800mm規(guī)格瓷磚為例，一個木托瓷磚約28箱，每箱3片瓷磚，大概可以鋪貼54m2），抵達(dá)目的地后做實(shí)際鋪貼效果對比，并由工程方及設(shè)計(jì)師驗(yàn)收通過，才會正式下單大量采購。
↑ 東南亞精裝房的發(fā)展也使得中國陶瓷磚出口失去了大量客戶。
因?yàn)檎w市場行情不好，現(xiàn)在客戶基本不做瓷磚庫存，一方面是為了保證流動資金的有效流通，另一方面則是節(jié)約倉儲成本。總的來說，就是想方設(shè)法降低運(yùn)營成本及風(fēng)險。
此前有觀點(diǎn)表示，2020年初將會是中國瓷磚出口的另一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。因?yàn)榻衲陙恚芊磧A銷、生產(chǎn)成本、銷售價格等多重影響，國際上很多中低端市場直接采購印度、越南的瓷磚產(chǎn)品，但是其質(zhì)量相對堪憂，經(jīng)過一段時間使用反饋后，客戶會重新選擇性價比較高的中國瓷磚。
對此，白娟表示，“客戶是否選擇中國的瓷磚，關(guān)鍵還是要把產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)做好，同時提供周全的服務(wù)，時間就可以證明一切。”
總的來說，未來海外瓷磚進(jìn)口客戶更注重瓷磚的附加值，其中包括應(yīng)用及服務(wù)。正如此前有業(yè)內(nèi)人士談及的那樣，當(dāng)中國瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的層級，中國陶瓷企業(yè)就需要做價值攀升，不論是被動亦或主動。
據(jù)有關(guān)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國陶瓷磚出口平均單價止跌。索圖瓷磚出口負(fù)責(zé)人傅建國分析道，這主要受國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響。
一直以來，拋光磚與全拋釉是出口的主導(dǎo)產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年拋光磚出口量同比下滑20~30%。與此同時，2018年部分陶企出口轉(zhuǎn)向較高附加值的產(chǎn)品，其中包括負(fù)離子、防靜電、發(fā)熱與超薄電燒磚等功能瓷磚。
所以，中國企業(yè)對外輸出瓷磚的時候，不僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)，而且還要加強(qiáng)品牌、服務(wù)以及設(shè)計(jì)輸出方面的建設(shè)。
持續(xù)研發(fā)拳頭產(chǎn)品
不管哪一款產(chǎn)品，要么具有獨(dú)特性，要么具備普通性。那么，在于客戶的角度，多半期望是兩條腿走路：一方面可以維持走量產(chǎn)品的日常運(yùn)營，另一方面希望通過拳頭產(chǎn)品賺取高額利潤。
一位從業(yè)二十余年的中國陶瓷出口人，不僅在佛山某大型陶瓷企業(yè)呆過，而且也成立了自己的出口貿(mào)易公司。他告訴《陶瓷信息》記者，十多年前，貿(mào)易公司憑借產(chǎn)品品類豐富的優(yōu)勢大量出口各種瓷磚，但是時至今日，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，瓷磚需求量明顯萎縮，瓷磚難以走量，貿(mào)易公司面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是欠缺產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力。
“由貿(mào)易公司貼牌的拳頭產(chǎn)品，在銷售的過程中或者銷售前期，需要為客戶提供產(chǎn)品的應(yīng)用方案。在拳頭產(chǎn)品賺錢的情況下，即便是我們與其他競爭對手走量產(chǎn)品的價格一樣，甚至略高，客戶也會從我們公司大量采購其他走量產(chǎn)品。”
當(dāng)客戶提出具體的產(chǎn)品需求時，貿(mào)易公司一般的操作是，當(dāng)拿到客戶的樣板后就找常規(guī)合作的廠家或者擅長該產(chǎn)品生產(chǎn)的廠家調(diào)板、試版，合適再下單貼牌。
與此不同，陶瓷生產(chǎn)型廠家會擁有自己的產(chǎn)品研發(fā)部門，可以根據(jù)客戶的具體需求而進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)市面上沒有流通的產(chǎn)品。
就目前的柔性生產(chǎn)而言，原來貼牌起步數(shù)量可能要8000m2，而現(xiàn)在即便是1000或2000m2都可以接單。
但是，陶瓷廠家自身也存在局限性，受產(chǎn)能影響較大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)有相當(dāng)一部分生產(chǎn)線是寬體窯，瓷磚日產(chǎn)能、年產(chǎn)能非常大。創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)存在很大的風(fēng)險，因?yàn)闆]有誰可以預(yù)判該產(chǎn)品是否暢銷。在日趨嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，陶瓷廠家不會輕易在產(chǎn)品研發(fā)方面加大投入。
而且，絕大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)型廠家銷售的主戰(zhàn)場在國內(nèi)，畢竟中國才是全球最大的瓷磚消費(fèi)國。因此，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新以中國市場需求為主導(dǎo)，但不可否認(rèn)的是，全國范圍內(nèi)瓷磚消費(fèi)者的需求又是多元的，很多時候中規(guī)中矩、普遍性的產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者的需求。
值得一提的是，拳頭產(chǎn)品也存在生命周期，同時在噴墨印花技術(shù)如此成熟的當(dāng)下，模仿變得非常容易。多情況下都是為別人做嫁衣，因此，很多公司不愿意、不輕易投入產(chǎn)品研發(fā)。
針對此現(xiàn)象，上述中國陶瓷出口人認(rèn)為，“即便是所有企業(yè)、貿(mào)易公司都跟隨我們的步伐，我也覺得無所謂。因?yàn)闀充N產(chǎn)品適合哪些客戶，只有我們最清楚。另外，我們會為客戶定制產(chǎn)品，并對客戶采取保護(hù)措施，不讓客戶深陷價格惡性競爭。同時，當(dāng)出現(xiàn)仿制品時，我們果斷舍棄該產(chǎn)品，并且加快拳頭產(chǎn)品創(chuàng)新研究的步伐。”
他進(jìn)一步提及，只有知道怎么走下去，中國瓷磚出口的道路才會越走越寬。
從目前的情況分析，近幾年東南亞、印度、越南等國瓷磚生產(chǎn)線激增，中國瓷磚出口此前爆發(fā)式的增長模式不復(fù)存在。在白娟看來，未來中國瓷磚出口需要聚焦設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與品牌，逐漸扭轉(zhuǎn)單純賣磚的模式。
