2019年過(guò)去一半多，面對(duì)越發(fā)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，衛(wèi)浴巨頭們制定了新的方案，推出了新的措施。整裝、新零售、渠道、產(chǎn)能等，將成為接下來(lái)一段時(shí)間衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。
（圖片來(lái)源呢圖網(wǎng)）
東鵬整裝衛(wèi)浴：
三方面進(jìn)軍整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)
2019年，東鵬在整裝衛(wèi)浴上的布局漸趨明朗。在6月、7月舉辦的兩場(chǎng)大型展會(huì)上，東鵬整裝衛(wèi)浴展示了旗下的裝配式衛(wèi)生間，還同步開啟了“整裝大師，鵬派中國(guó)”品牌宣傳活動(dòng)，反映該企業(yè)在整裝領(lǐng)域的布局進(jìn)入新的階段。
今年是東鵬整裝衛(wèi)浴從“整裝待發(fā)”到“整裝進(jìn)發(fā)”的一年。此前，東鵬整裝衛(wèi)浴營(yíng)銷總經(jīng)理姚峰受訪時(shí)表示，接下來(lái)東鵬將從廉租房、房地產(chǎn)商和公共項(xiàng)目三個(gè)方面發(fā)力整裝市場(chǎng)，其中房地產(chǎn)商是需重點(diǎn)布局的渠道，東鵬將向房地產(chǎn)商輸出包括設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、工法、施工在內(nèi)的全套服務(wù)。據(jù)了解，東鵬集團(tuán)旗下除衛(wèi)浴外，還擁有瓷磚、木地板、綠家等板塊，將對(duì)東鵬的整裝布局提供廣泛的產(chǎn)品支持。
箭牌衛(wèi)浴：
推行新的激勵(lì)方案，全方位落地新零售
8月1日，箭牌衛(wèi)浴召開新零售推廣峰會(huì)。樂(lè)華家居集團(tuán)董事總經(jīng)理謝岳榮上臺(tái)致辭，從戰(zhàn)略層面描繪了箭牌衛(wèi)浴新零售的發(fā)展藍(lán)圖。他指出，要想成為新零售時(shí)代的弄潮兒，就要依托技術(shù)的進(jìn)步，開拓更多元、更智慧、更高效的商業(yè)模式，把用戶體驗(yàn)再提升一個(gè)新臺(tái)階。
樂(lè)華家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝先生則從營(yíng)銷層面講述了新零售的優(yōu)勢(shì)。他表示，未來(lái)箭牌衛(wèi)浴將通過(guò)大數(shù)據(jù)，連接用戶消費(fèi)需求，構(gòu)建“人、空間、生活”的互動(dòng)生態(tài)購(gòu)物圈。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，箭牌衛(wèi)浴制定了新零售門店2019年激勵(lì)方案，對(duì)加入新零售的經(jīng)銷商提供全方位支持及利好政策，推動(dòng)箭牌衛(wèi)浴新零售快速落地。
恒潔：
“新國(guó)貨科技展”全面啟動(dòng)
8月3日，隨著重慶站啟動(dòng)儀式的舉行，“恒潔新國(guó)貨科技展”正式啟動(dòng)，這意味著這場(chǎng)科技盛宴在恒潔全國(guó)3000多品牌專賣店同步展開。接下來(lái)，恒潔新國(guó)貨科技展將走進(jìn)全國(guó)更多城市，匯聚國(guó)潮魅力和科技實(shí)力，致力于通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。
上半年，恒潔聯(lián)合吳曉波頻道、騰訊家居、優(yōu)居等平臺(tái)，共同開啟“新國(guó)貨智造計(jì)劃“，不但發(fā)布了“當(dāng)潮一品”系列產(chǎn)品，更舉辦了“國(guó)潮范生活”設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)，在各地引發(fā)新國(guó)貨熱潮。恒潔新國(guó)貨科技展的舉辦，反映恒潔的新國(guó)貨營(yíng)銷邁入實(shí)質(zhì)階段，將推動(dòng)更多中國(guó)家庭用上高品質(zhì)的新國(guó)貨產(chǎn)品。
九牧：
持續(xù)探索智慧家居健康管理領(lǐng)域
在上半年舉辦的上海廚衛(wèi)展，九牧首次展出了覆蓋陽(yáng)、廚、衛(wèi)等領(lǐng)域的5大智慧空間，并宣布聯(lián)手華為進(jìn)一步在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，探索智慧家居健康管理新的發(fā)展空間，反映九牧的影響力范圍從全屋家居向健康管理領(lǐng)域滲透。
在產(chǎn)能建設(shè)上，九牧最近也是動(dòng)作頻頻。先前，九牧子公司科牧被曝將斥資2.6億元在南安建設(shè)新的生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)建成后可年產(chǎn)90萬(wàn)臺(tái)智能坐便器、60萬(wàn)臺(tái)智能坐便蓋、310萬(wàn)套普通蓋板、35萬(wàn)感應(yīng)類產(chǎn)品，屆時(shí)九牧的制造實(shí)力將進(jìn)一步提升。
惠達(dá)：
“整體化、智能化、生態(tài)化”加速落地
今年6月，惠達(dá)第16次入圍“2019年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，最新品牌價(jià)值高達(dá)272.56億，同比上一年增長(zhǎng)24%，顯示其“整體化、智能化、生態(tài)化”發(fā)展戰(zhàn)略初見成效。近段時(shí)間，隨著整體浴室項(xiàng)目的投產(chǎn)，惠達(dá)在整體衛(wèi)浴市場(chǎng)上的布局全面提速。惠達(dá)的智能化生產(chǎn)體系也越顯成熟，除了重慶智能家居產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目不斷推進(jìn)，和麥格米特合資設(shè)立的惠米科技有限公司也陸續(xù)具備生產(chǎn)能力。
惠達(dá)在相關(guān)報(bào)告中表示，接下來(lái)將繼續(xù)加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，加快項(xiàng)目建設(shè)和擴(kuò)充產(chǎn)能以提高企業(yè)綜合實(shí)力。同時(shí)加大營(yíng)銷策略創(chuàng)新力度，擴(kuò)大品牌影響力，并啟動(dòng)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，繼續(xù)推進(jìn)收購(gòu)兼并及對(duì)外擴(kuò)張計(jì)劃。
帝王潔具(帝歐家居)：
發(fā)力智能衛(wèi)浴，持續(xù)開拓工程客戶
根據(jù)帝歐家居2019年半年度報(bào)告，帝王潔具的營(yíng)收占帝歐家居總營(yíng)收的8.09%，相比2018上半年的11.15%下滑明顯。從帝王潔具最近的動(dòng)作來(lái)看，這家老牌衛(wèi)浴企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)變。今年7月，帝歐家居總投資約8億元的帝王智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項(xiàng)目在重慶永川舉辦開工奠基儀式。這是帝王潔具2016年聯(lián)手歐神諾成立帝歐家居后較重磅的擴(kuò)產(chǎn)舉措。更重要的是，該基地建成后將主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴，年產(chǎn)量可達(dá)500萬(wàn)件，有望扭轉(zhuǎn)只有亞克力產(chǎn)品的產(chǎn)能劣勢(shì)。
此外，帝歐家居半年度報(bào)告還提到帝王潔具借歐神諾渠道優(yōu)勢(shì)，已和碧桂園、雅居樂(lè)、龍湖等大型房企建立了合作。預(yù)計(jì)帝王潔具將持續(xù)開拓工程客戶，為快速進(jìn)駐工裝市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。
TOTO：
發(fā)力體驗(yàn)式營(yíng)銷，刺激海外市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)
上半年，TOTO在亞洲、美洲的銷售額雖然有所增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻錄得下滑，在中國(guó)市場(chǎng)更是銷售額、利潤(rùn)雙雙下滑。有理由相信，TOTO未來(lái)將以更廣泛的方式刺激海外市場(chǎng)成長(zhǎng)。
實(shí)際上，TOTO已經(jīng)開展了相關(guān)布局。6月，TOTO宣布在南京新建浴缸工廠，并將其打造為面向海外市場(chǎng)的浴缸生產(chǎn)據(jù)點(diǎn);7月，TOTO宣布向美國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Good2Go出資，在當(dāng)?shù)乜Х葟d等場(chǎng)所推廣自家產(chǎn)品;8月，設(shè)置于日本著名景點(diǎn)嚴(yán)島神社所在地宮島町內(nèi)的TOTO特別公廁正式對(duì)外開放，目的也是以體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式進(jìn)行品牌推廣。相信隨著2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，TOTO將有更多類似的動(dòng)作。
驪住集團(tuán)：
專注主干事業(yè)，構(gòu)筑新體制以促進(jìn)海外業(yè)務(wù)成長(zhǎng)
7月31日，驪住集團(tuán)舉行決算說(shuō)明會(huì)。上半年，得益于各主要市場(chǎng)銷售額走高，驪住集團(tuán)最終利潤(rùn)大增了320.5%。決策方面，驪住方面表示將積極構(gòu)建不受外部環(huán)境影響的經(jīng)營(yíng)體制，課題之一就是構(gòu)筑促進(jìn)海外業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的新體制。前段時(shí)間，驪住集團(tuán)經(jīng)歷了巨大的人事地震，瀨戶欣哉再次成為集團(tuán)首席執(zhí)行官。回歸后，瀨戶欣哉對(duì)集團(tuán)管理層進(jìn)行了調(diào)整，其中Bijoy Mohan被晉升為集團(tuán)專務(wù)執(zhí)行官及驪住國(guó)際首席執(zhí)行官，統(tǒng)率驪住集團(tuán)在日本外的廚衛(wèi)及住建事務(wù);Yang Chin Chen將接任Mohan，成為水科技亞太地區(qū)的CEO。未來(lái)，Chen將利用過(guò)去在跨地域/文化上的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)亞太地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
