消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng),陶企需縮短消費(fèi)距離

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      (圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

      近期,全球著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告顯示,我國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)呈現(xiàn)整體上升的態(tài)勢(shì),第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn),與上一季度持平,持續(xù)保持高位。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于加快形成消費(fèi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期,消費(fèi)者在市場(chǎng)的話語權(quán)逐漸提升,陶瓷企業(yè)需縮短消費(fèi)距離,了解消費(fèi)需求。

      消費(fèi)驅(qū)動(dòng)是指依托產(chǎn)業(yè)終端消費(fèi)的強(qiáng)大購買力,吸引廠商、設(shè)計(jì)人員集聚對(duì)接銷售與制造、市場(chǎng)與研發(fā),逐步圍繞產(chǎn)業(yè)服務(wù),延伸拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們生活水平提升,消費(fèi)者經(jīng)歷了“從無到有”、“從有到好”、“從好到精”的消費(fèi)升級(jí)階段。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)了陶瓷行業(yè)的發(fā)展,多樣化、多元化和多層次的消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng),陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重要內(nèi)容。

      關(guān)注消費(fèi)需求變化

       據(jù)中原地產(chǎn)等研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從今年4月開始,房地產(chǎn)調(diào)控政策再次出現(xiàn)收緊趨勢(shì),2019年上半年,全國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策高達(dá)251次。房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)緊密相連,陶瓷市場(chǎng)需求增速放緩,陶瓷市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)。陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,消費(fèi)者的需求成為了陶瓷企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)和品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。

      在科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更新?lián)Q代的背景下,消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到發(fā)展,個(gè)性化的需求特點(diǎn)推動(dòng)陶瓷企業(yè)柔性化生產(chǎn)的發(fā)展。尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent曾表示:“在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)下,品牌主須在注重產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)及品牌的同時(shí),更加注重消費(fèi)需求的變化,唯有以消費(fèi)需求主導(dǎo)型產(chǎn)品才能更迅速地獲得消費(fèi)者及市場(chǎng)的認(rèn)可”。

      縮短消費(fèi)距離

      隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)需求發(fā)生改變,產(chǎn)品與服務(wù)是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ),也是決勝的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)拉近了企業(yè)與消費(fèi)者溝通的距離,陶瓷企業(yè)能夠更清晰的了解消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)力、品牌影響力、消費(fèi)過程體驗(yàn)化、場(chǎng)景化對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響在逐漸加深,縮短消費(fèi)距離有利于陶瓷企業(yè)更好的滿足消費(fèi)需求,建設(shè)良好口碑。

      “家居行業(yè)流量分散,消費(fèi)者注意力越來越碎片化,尤其是在消費(fèi)頻次超低的瓷磚領(lǐng)域,企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方面必須在市場(chǎng)前端找到突破口,在消費(fèi)者開始裝修、逛店之前就形成品牌認(rèn)知。因此,家居建材企業(yè)的品牌營(yíng)銷應(yīng)該前置化,在用戶決策之前影響決策”,觀點(diǎn)來自亞細(xì)亞瓷磚副總裁胡人尹。

      陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),對(duì)于陶瓷企業(yè)而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,縮短消費(fèi)距離,有利于陶瓷企業(yè)抓緊市場(chǎng)需求趨勢(shì),順勢(shì)發(fā)展。

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