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尼爾森數據顯示，在一線、二線城市消費者中，49%的消費者認為各種跨界合作的國貨對他很有吸引力，61%的消費者對產品和服務創新有強烈的興趣，還有37%的消費者會因為喜歡的偶像明星用或者代言而選擇國產品牌。隨著人們追求的生活方式有了質的提升，消費者在陶瓷產品的購買中，其購買行為不僅會受到陶瓷產品質量與服務的影響，還會受陶瓷品牌的渠道和營銷方式影響。

隨著互聯網的快速發展，從信息接收渠道到娛樂方式，從購物行為到付款方式，人們的生活發生了翻天覆地的變化。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民的人均周上網時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。基于互聯網的營銷方式對消費者的影響逐漸增大，陶瓷企業需關注目標消費群體的信息渠道偏好。

網絡從1G語音時代、2G文本時代、3G圖片時代、4G視頻時代再到如今的5G物聯網時代，網絡已經成為了人們生活不可欠缺的重要組成部分。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。品牌營銷的時代，越來越多陶瓷品牌嘗試新的營銷方式，提高品牌的知名度和美譽度。

據《報告》數據顯示，2018年，我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬；網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。移動互聯網高速發展的現狀下，具有易傳播、時間段、趣味高等特征的短視頻營銷方式成為了眾多陶瓷企業宣傳品牌的重要方式。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻的內容是吸引觀眾注意的關鍵，陶瓷企業的短視頻營銷需結合品牌形象和產品定位，賦予情感，打動人心的同時，提高消費者對品牌的認知。如馬可波羅推出的《無聲陪伴》、東鵬瓷磚的《誰說中國人不懂愛》、簡一大理石瓷磚的《修補愛情有限公司》以及歐神諾陶瓷的疊疊贊挑戰賽等，打破消費者對陶瓷品牌的傳統認知，加深品牌印象。

80、90后成為了社會消費的主力軍，品牌年輕化成為了近年來眾多傳統行業品牌的探索方向。新興的營銷方式對消費者的影響逐漸增強，除了短視頻營銷，熱播IP劇帶來的龐大流量吸引了眾多企業的關注。如諾貝爾瓷磚的“諾貝爾828超級品牌日”，借勢今夏熱播劇《小歡喜》進行跨界營銷，通過線上線下配合聯動，尤其是1:1真實還原主角家客廳場景的線下快閃店，吸引了眾多觀眾的注意。

陶瓷市場競爭環境日漸嚴峻，只有關注消費偏好，才能迅速獲得消費者的認可。

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